Burberry 대륙 시장이 강세를 보이는데, 또 ‘ 거위 공장 ’ 텐센트와 새로운 소매를 하려고 한다

중국 홍콩의 동요정세는 이 지역의 매출 직선으로 하락했고, 이 영국의 오래된 사치품 브랜드는 많은 분석사의 예상을 벗어나 전 세계 시장에서 비범한 성적을 거두었다.

그룹 최고경영자 마르코 고비티는 2019년 중반기 재무보고회의에서 올 상반기 실적이 예상치 못한 만큼 전년 전망을 유지하고 하반기 발전에 대한 자신감을 갖게 됐다고 밝혔다.

2019년9월28일까지 6개월간 버버리의 총매출액은 5%에서 12억 파운드까지 증가했고, 세금 전 이익은 11%에서 1.93억 파운드까지 늘어났다.

중국 대륙은 여전히 성장이 가장 빠르고 실적이 가장 좋은 시장을 나타내고 있으며, 게다가 한국과 일본의 판매가 강력하게 증가하고, 홍콩 지역의 하락은 이미 보완되었고, 아시아 태평구 시장의 실적도 이에 따라 추진된다.이외에도 유럽과 중동 시장도 양호하다.

Burberrry는 홍콩 지역이 그룹 2분기 업무에 대한 영향이 두드러졌으며, 그 수입은 그룹 총체소득 중 8퍼센트에서 5% 로 떨어졌다.직원들의 안전에 대한 고려로 그룹은 현재 일부 홍콩 지점을 잠시 폐쇄해 집주인과 미래 임대료를 낮출 가능성을 논의하고 있다.그룹 수석운영관 겸 재무관 줄리브라운은 하반기 지역 업무를 계속 스트레스를 받게 될 것으로 보고 있다. 주요 관광객을 중국 대륙 관광객을 홍콩지역 주민으로 전향하고 있다.

전체적으로 Gobbetti 는 2017년 부임할 때 제시한 5년 전형 전략을 추진하고 있다. 이에 대해 최초의 창의관인 리카도티시공은 현재 소매시장에 투입된 70%가 그의 디자인을 내놓았고, 3월 한 비율은 15% 안팎이었다.브랜드의 남녀 옷 매출액은 모두 ‘두 자릿수 퍼센트’ 성장을 이룩했으며, 사실상 브랜드 로고와 디자인의 대담한 혁신이 소비자들의 호감과 주목을 받았다.

티시가 그룹을 위한 이벤트 표현을 제외하고는 사교 매체와 왕홍들도 올해 가장 주요 마케팅 채널 중 하나가 됐다.Tiktok, 털음, 속손 등 동영상 플랫폼이 브랜드에 성공해 저조량 을 가져왔으며 인스타그램과 웨이신은 각각 해외 시장 및 중국 소비자 사이에서 많은 관심과 소통을 이끌었다.

'소셜미디어는 사치품 소비 체험 중 불가피한 일부가 되고 있다. 특히 영감 계발 방면에서 소매도 이와 같은 추세를 따라야 한다.'Gobbetti'는 즉시 브루베리와 중국 텐센터에서 단독 합작에 도달하며 소셜미디어와 소매를 정식으로 융합하여 참여하는 소비자와 단체들이 더욱 상호동적이고 공유적인 라인을 만들어 쇼핑 공간을 만들어 나갈 계획이다.

구체적으로 Burberrrrry는 텐센트의 정보기술 지원 아래 중국 심천의 만상성센터에 실체 매장을 개설해 사치품 소비자들의 선 아래 생활과 사교 동태를 더욱 긴밀히 연결해 내년 상반기 본격적으로 개업할 예정이다.만약 효과가 우수하면 이 신형 소매 패턴을 중국 다른 도시로 확대할 것이다.

이 조치는 사실 의외로 예상되지 않았다. 버버리는 올해 젊은 소비군체를 겨냥해 소셜 플랫폼을 개발해 보름 전에 내놓은 모바일 게임'B B Bounce'가 좋은 반응을 얻었다.지난해와 비교해 브랜드가 올해 열린 2020년 탄소 중과 봄 여름 패션쇼는 인스타그램에 대한 영향력을 뒤집어 폭로해 50% 증가했다.

재보 데이터 및 텐센트 협력 소식이 발표되자 버버리는 어제 조반에 주가가 즉각 7% 올랐다.

그러나 캐나다의 왕가은행 분석사 로게리오 포지모리와 버인스탄의 컨설턴트 루카소엘카는 현재 실적이 예기롭지만, 부단한 외부 압력으로 계속 이런 좋은 태세를 유지하고 있다는 것을 증명해야 한다.

Buberrrrry는 크리스마스 휴일이 다가오면서 올해 가장 강력한 판매 성장을 이루고, 소셜미디어 개발전략과 텐센트와의 협력을 비롯해 그룹 발전에 대한 자신감이 넘친다.