안리방선 아래로 2분기 영리 성장 30% 증가

본토로 삼다속옷브랜드,안리방미래의 발전 전망은 볼만하지만 도전에 넘쳤다.

2월 31일 안리방향 지주가 2분기 정면 흑자 예고를 발표하며 2018년 4월부터 6월 사이에 순이익이 전년 동기보다 30% 증가할 것으로 예상된다. 2분기 전체 매출은 작년 같은 기간 14% 증가하고, 6월 말까지 소매점 수는 1867개로, 그 중 판매전문점 1632개, 전문점 수는 235개로 지난해 12월 말보다 58개나 줄었다.

2017년 12월 말, 앙리방은 총 1925개 소매점을 포함해 1705개 매장과 220개 소매점을 포함했다.2018년 1분기 판매 데이터 공지에 따르면 2018년 3월 말까지안리방총 소매점은 1908개로, 그 중 판매매장은 1683개로, 전문점수는 225개로 지난해 12월 말보다 17개로 줄었다.반면 2분기 종료 시, 안리방은 전국 판매점만 1867개에 불과해 1분기 대비 41개로 줄었다.

가게에 관여하는 것은 두 가지 원인이 아니라, 하나는 조정이고, 둘째는 절류이다.안리방은 1분기 매출이 15% 증가하고 공고에서 관점의 원인을 언급했다. 그룹 매출 네트워크가 조정 기간에 처해 2018년 저효익 매장을 지속적으로 청산하고 전체적으로 운영 효율을 높일 계획이다.2017년 연보의 데이터, 1분기 데이터와 2분기의 데이터를 비교해 보면, 안리방은 전문점과 전문점과 매장 수량을 조정하고 전문점 수를 줄이고 전문점 수를 늘린다.소매점 최적화에 유리한 인터넷, 소매점 판매 효율을 강화하고 비용 개선에 도움이 된다.

레이아웃 라인 아래 발전 라인 판매 플랫폼

안리방은 공고에서 2분기 이익 증가는 지난해와 동기 대비 평가절상 및 판매 루트에서 소매점 및 선상 판매 플랫폼의 전체 판매가 증가했다고 밝혔다.선상 판매 플랫폼은 이미 안리방향의 이익의 주요 원천으로 떠올랐다.2017년 재보에 따르면 2017년도 안리방 선상 판매 및 도매출이 총 매출액 14.5%를 차지했으며, 선상 판매 매장은 76.5%, 소매점포 8.7%를 차지했다.

온라인 플랫폼의 발전은 중국 소비자 소비 모델의 영향을 받는다.보화영도에 따르면 중국 소비자 모바일 쇼핑 빈도가 선 아래 실체점 쇼핑의 비율보다 높으며 전 세계 평균수준을 보면 중국 소비자 이동 소비 비율도 38% 높았다.그러나 선 아래 실체점은 여전히 케이블 플랫폼에서 대체할 수 없는 우세하고, 안리방향 2분기 영리 경보를 통해 안리방향은 강력한 발전선상에서 판매하는 동시에 라인을 조정하고 판매하는 문점도 선상에서 상호 상호 상호 보완을 위해 함께 발전할 수 있도록 노력하고 있다.

다브랜드 전략

안리방 영리 성장의 원인은 다년간의 브랜드 전략을 추진하는 데 덕분이다.안리방그룹은 현재 안리방, 핀디시, Comfit, E -BRA, LIZA (CHENG, IVU, 안녕도 등 7대 브랜드가 있다. 그중 안리방과 디페디시는 안리의 타이틀 브랜드다.2017년 재보에 따르면 메인 브랜드 앙리방은 총 매출액의 46.3%를 공헌했으며 자연환경 친환경 친환경 녹색 핀디시는 총 매출액의 26.3%를 기여했다.

안리방기 아래 각각브랜드 시장명확하다기능성 속옷위주, 건강, 운동, 미체 등 개념을 강조하는 가운데 건강운동 이념의 흥행은 이 브랜드도 안리방그룹 주 브랜드 중 하나로, E -BRA 는 인터넷 브랜드, 리ZA는 주로 온라인 상통으로 판매한다. 리ZA (CHENG) 브랜드는 국내 고단속옷 시장의 공백을 메우기 위해, 스타일은 럭셔리, IVU 는 전품류 남성의 브랜드, 안다를 선으로 도매 브랜드다.다브랜드전략의 추진은 안리방의 세분시장을 개척하고 다른 집단의 수요를 충족시켜 브랜드의 시장지위를 공고히 하고 시장점유율을 높이고 있다.

중국 내의 시장은 여전히 매우 큰 잠재력을 가지고 있다.국내 속옷 브랜드는 비록 많지만 단개 브랜드이다시장점유율은 높지 않다.속옷 품질에 대한 사람들의 중시가 갈수록 많은 브랜드들이 시장 가장자리에 둔탁하게 움직이면서 한 잔을 나눈다.2018년 상반기 이후 국내뿐만 아니라 주요 브랜드들이 코드를 더하고 있다속옷 시장해외 브랜드도 중국 시장에 가입하고 있다.경쟁력을 강화하기 위해 국내 다른 내의 거두도시 여인 초청은 비밀전 CEO 를 수석전략관으로 초빙하고, 유럽과 미국의 발전이 벽에 부딪힌 비밀은 중국의 거대한 소비군체를 볼 수 있으며, 1년 동안 여러 가지 전품종 플래그숍을 연달아 열어 중국 시장에서 이윤을 얻을 수 있는 성장을 희망한다.

본토의 속옷 브랜드로, 안리방의 미래의 발전 전망은 볼만하지만 도전에 휩싸였다.