이 기업은 브랜드 이미지를 유지하기 위해 재고가 쌓여 기부를 할지언정 할인하지 않는다

의류 장사를 하는 것은 재고가 쌓이는 것을 가장 두려워하고, 패션을 하는 것이 더 그렇다.

세계에서 손꼽히는 패션업체라도 재고에 의해 무너질 수도 있다.

최근 스웨덴의 유명 의상업체 해은스 모리스 (헤니스 &마어트즈 AB, 이하 H &M)가 2018년 상반기 재무 데이터를 발표했다.

H &M 의 창고 중 40억 달러의 상품을 적압한 것으로 나타났다.

이 숫자는 얼마나 과장되었습니까? 비교해 보면 알 수 있습니다.

2018년 상반기, H &M 은 전 세계에서 매출액이 얼마입니까? 127억 달러입니다.

재고 가치는 40억 달러에 달한다

6월 28일 H &M 은 2018년 재보 (2017년 12월 ~2018년 5월)를 발표했다.

재보 중 가장 주목하는 것은 가장 높은 재고가 363억 스웨덴 (약 40억 달러, 즉 268억 위안의 인민폐) 에 비해 13% 증가했다.

재고가 쌓여 있는 것은 물론 생산량이 너무 커서, 판매량은 예상치 못한 것이다.

2018년 상반기 H &M 의 매출액은 1139억 스웨덴 클랑 (약 127억 달러)에 비해 지난해 같은 기간에 비해 늘어나지 않았다.

현재 쌓인 재고가치는 상반기 매출액의 31.5%에 이르렀으며, 회사 총자산 (약 125억 달러)의 32.3%를 차지했다.

팽보사 보도에 따르면 올해 3월 H &M 은 2019년의 목표를 재고 /판매 대비 12%~14%로 줄었다고 밝혔다.

판매 부진, 재고 적체 하에 H &M 은 상반기 세금 이후 순이익도 전년 대비 33% 하락했다.

재고 문제에 대해 H &M 은 재고기업이 주로 회사 전환 과정에서 주요 시장의 상품 유통이 원활하지 않다고 밝혔다.

또 재고 문제로 회사는 2018년 3분기 의상 가격이 크게 떨어졌다.

CNN 에 따르면, 화기 은행 분석사 Adam (Adam) 씨네는 H & M 의 미래가 다다다일 가능성이 있다고 밝혔다

할인 판촉을 벌이다.

그러나 일부 투자자들은 더욱 적극적인 방법으로 재고품을 정리하기를 바란다.

하지만 Adam Cochrane 은 H &M 이 더 아름다운 방식을 찾기를 희망하고,

세일력이 너무 커서 브랜드 이미지를 손상시키기 때문이다.

관리층은 H &M 이 저렴한 할인 브랜드가 되기를 바라지 않는다.

H &M 은 이 의상이 정말 팔리지 않으면 자선기관에 기부하거나 회수할 것이라고 덧붙였다.

현재 H &M 은 세계 2대 의류 소매상으로 스페인에서만 뒤떨어진 인디렉스 (Zara 모사) 다.

그러나 엉망인 실적은 회사 주가가 시장에 비어 있다.

팽보사 보도에 따르면 34개가 H &M 의 분석기관에서 H &M'매입'에 대한 평가를 받고 있다.

H &M 의 유통주 중 4분의 1이 투자자에게 매진되었다.

2018년 이후 회사의 주가가 18퍼센트 떨어졌다.

현재까지 H &M 의 주가는 2015년 3월 최고 포인트 누적 누적 누적 누적 63.77%로 시가가 그때부터 384억 달러를 증발했다.

현재 H &M 의 총시장은 217억 달러로 두 해장 (시가가 약 86억 달러) 에 해당한다.

이에 비해 자라모사의 총시장은 이미 1040억 달러에 이른다.

선상 배치 가 따라가지 못하여 공급상 의 ‘ 눕방 총 ’ 이다

고재고는 H &M 이 직면한 표면적인 문제일 뿐이다.

CNN 보도에 따르면 회사의 근본적인 문제는 선상 매출 레이아웃이 너무 느리다는 분석이 나오고 있다.

소비 습관의 변화와 아마존 등 전기상 플랫폼의 발전에 따라 전통

소매상 압력이 갈수록 커지다.

올해 4월, 평가 기관인 무디는 보고에서, 2018년 1분기, 소매를 지적했다.

위약은 이미 역사의 최고에 이르렀다.

H &M 재보에서 2018년 2분기 회사의 온라인 매출은 전년대비 17% 증가한 것으로 나타났다.

이하 H &M 의 경쟁 상대 인디렉스 (Zara 모사)가 2017년 온라인 매출은 동기 대비 41% 증가했다.

이와 함께 인디렉스는 새로운 기술을 통해 선상에서 경영하는 장벽을 깨고 영국의 개념점, 인디텍스는 로봇으로 인터넷 주문서를 처리했다.

그럼에도 H &M 은 실체문점의 확장을 포기하지 않았다.

H &M 은 2018년 390개 매장을 새로 개업하고 150개, 240개, 주로 신흥시장에 진출할 예정이다.

이에 앞서 H &M 은 올해 문을 닫을 예정이다.

H &M 의 형편도 아래 공급자에게 영향을 미친다.

5월 말부터 6월, 증권업자와 투행은 잇달아 쇠락 H &M 의 공급업체 정원 국제 (232, HK)를 부른다.

야촌 증권: 올해 모금리 인하 예상 은 21.1%로 19.4%로 인하, 목표가 8.8원까지 낮춰 회사 평가를'중성'으로 하향 했다.

5월 31일 화기은행, 정원 국제관리층이 주문 분배 문제가 발생할 경우 올해 모금률이 예상보다 낮아질 수도 있고, 위안화의 강세와 원자재 가격의 상승을 앞두고 정원 국제의 순이익은 9.5%에서 1.888억 달러로 추산될 것으로 예상된다.

정원 국제목표가를 5%에서 10.3원으로 낮춰'매입 '등급을 유지하고 있다.

6월 26일 꽃기는 정원 국제목표가를 10.3위안에서 12.6% 에서 9위안으로 인하하여 '매입' 수준을 유지하고 있다.

정원 국제는 6월 24일 공지를 발표했으나, 2018년 상반기 실적이 평온하게 유지되고 있으며, 이사회는 어떤 이유도 모른다.

그러나 6월 12일부터 27일까지 11연락을 피할 수는 없다.