ブランド覚醒「後知後覚」361度集団的不安に陥る？

業界の転換と調整は依然として進行中で、どのように持続的で強力な競争力を獲得するかは、依然として361度が重視しなければならない問題である。

先月中旬、361度グループ（1361.HK、以下361度）は売空機構GMT Research Limited財務操作を疑問視し、利益の水増しを指摘され、361度明らかになったにもかかわらず、世論の波紋を少なからず受けている。

しかし、昨日、361度は2018年第2四半期の良好な経営成果で示された：361度の主要ブランド製品の2018年第2四半期の小売額（小売価値で計算）は前年同期より1桁高い100%増、ONEWAYブランド製品の18 Q 2での小売額（小売価値で計算）は前年同期より1桁高い100%増、361度の子供服ブランド（独立運営事業単位）製品の今年第2四半期の小売額（小売価値で計算）は、2017年同期より2桁低い数百部の割合で増加した。

　■4年遅れで子供服事業は好調に推移

361度の財務状況に偽造が存在しないことが確実であれば、361度は昨年に5年連続の収益増加を実現した：2017年12月31日現在、361度の経営収入は51.58億元で、前年同期比2.7%増加した、毛利は21.56億元で、前年同期比2.2%増加した。株主が占めるべき利益は前年同期比13.42%増の4億5700万元だった。

注目すべきは、靴製品の売上高が総売上高の44.7%に達したこと、衣料品売上高の割合は38.5%だった。子供服事業の収益は7億1100万元で、9.2%増加し、グループ全体の収益の13.8%を占めた。

361度はマルチブランド戦略で市場を占め、2015年から361度は北欧アウトドアスポーツブランドONEに投資していることが分かったWAYで361°子供服を作り、プロスポーツや子供服の分野に力を入れた。国内の他の伝統的な靴企業が子供服分野に投入するよりも早く、良好な発展を遂げている。今年5月には361度世界を越えて遊び始め、ユニバーサル・スタジオ（上海）との商業貿易で子供服の乗合製品を発売し、人気の映画IPをめぐって靴や服などの子供服製品を発売した。

2011年の特集では、361度で4年遅れた「特歩子供服」ブランドを発表したが、現在の発展態勢を見ると、業界のシャッフルや子供服市場の争奪戦に直面した時、361度は特歩よりも自信があるかもしれない。

■国内販売：三四線都市が重要な奥地に

私たちの観察によると、361度は近年、店舗配置上で3、4線都市に大幅に傾斜している：一線都市の店舗と2線都市の店舗はそれぞれ約8.3%、18.2%を占め、中国の3線以下の都市は73.5%の店舗を分布している。

店舗開設を経済レベルの低い場所に移転するだけでなく、今年2月、361度投資5億元で大竹靴産業園を建設し、年間800-1000万足、年間生産額は約3億元に達する見通しだ。361度の関係者は、「考察の結果、大竹県は人的資源が豊富で、地理的位置が優れており、インフラが完備しており、産業支援政策が優れているため、大竹県に新生産拠点を設立することを選んだ」と述べた。

晋系国産スポーツ企業として、361度が中国西部市場に進出した。

■外販：広範囲の「開拓開拓」

361度は国内市場で三四線都市に広く店舗を展開しているが、積極的に国際事業を展開している。データによると、2017年12月31日現在、361度はブラジル、米国、欧州に1241、1030、378の販売拠点を持ち、英国、ドイツ、フランス、オーストリア、スイスなど20以上の国と地域をカバーしている。

それだけでなく、2017年361度にはカナダ、ロシア、スペイン、イスラエル、イタリアなどが国際化の拠点となっている新たな領土が多く開拓された。

361度によると、2018年も世界中で気になる国や地域を探し続け、海外版製品の普及に力を入れていくという。しかし、製品には底力があってこそ、一線都市と海外を突破することができる市場開拓、そのため、業務の国際化、ルートの開通、製品の硬さは所在する販売地区の消費需要を満たすことができて、国際業務は日に日にその売上高の重要な源になる可能性があります。

　■年間549店閉店！心配だ！

業界関係者によると、GMT Research Limitedの報告自体は厳格さが極めて悪く、企業はその沽空報告を無視することができ、361度はそれに応じて明らかにすることを選んだという。

しかし、興味深いことに、361度は長年にわたって収益が伸びていると公言しているが、昨年は中国の小売店549店を閉鎖した：2017年末現在、小売店の総数は5808店で、2016年の店舗数は6357店だった。この閉店の動きを知らないが、361度は店舗の売れ行きが悪いのか、それとも戦略的な大調整をしているのか。

361度によると、5大事業ブランド361°コアブランド、361°子供服、361°国際、電子商取引、ONEWAY以外にも、将来的にはより多くの科学技術革新が加わり、消費者の多元的な消費ニーズを満たすことになるだろう。

しかし、時価総額は45.49億香港ドルの361度で、内には安踏、李寧、特歩の「塞ぎ」があり、外にはアディナイキの「圧迫」がある。でも、単一の中国については市場361度でも自分を守り抜くことができれば、一定の時間帯で収益を継続することができます。

2018年、晋江は突然「転換焦慮都市」になった。晋江靴企業は以前ほど輝いておらず、生きてよく生きているのは、必ずそのすごいところがあるが、業界転換と調整は依然として進行中で、どのように持続的で強力な競争力を獲得するかは、依然として361度が重視しなければならない問題であり、結局大挙して閉店し、業界を心配させざるを得ない。