Burberry 중국 새해 광고는 향락에 들어가지 않았나요?

세계 의류 신발 모자망 에 따르면, 최근, 영국 사치 브랜드

웨이보에서 중국 여자 스타 조웨이, 주동우 선택 선언

최신 모델은 2019 중국 신년 광고 블록버스터'모던 신희희'에 출연해 미국 모델 겸 촬영사 Ethan (Ethan) 네오 (Ethan) 단연 (Ethan) 자메스 (James) 에 출연했다.

그러나 방출 후 논란이 일고 모델의 표정이 냉정하고 액션이 소원해져 중국 새해의 즐거움은 전혀 없었고, 기괴함을 드러냈다.

브랜드 중화문화에 대한 민중의 이해를 유발하다.

풍토불복

이 역시 Burberrrrrrrrry 중국 신년 관련 소재의 광고영화를 최초로 발표하거나 새로운 모델을 선언하는 동풍을 이용하여 중요한 위치를 다지는 중국 시장을 공고히 하고 있다. 중국 문화에 대한 모르면서 오히려 주가가 큰 폭락을 일으켰기 때문. 측면에서 중국을 증명하고 있다.

영향력.

사진사 그린 (Calvin Klein, Helmut)은 신예 사진작가로서 인물의 초상적인 이미지에 편애하며, Calvin Klein, Helmut (Helmut) (Helmut)을 비롯한 브랜드의 광고 광고를 제작한 그는 흑백과 차가운 색조로 모델의 이미지를 돋보이게 하는 캐릭터 사진으로 그의 인스에서 볼 수 있다.

단원 주제와 심미수표 문제를 소홀히 한 결과 이 사진의 표현력은 나쁘지 않다. 적어도 한 집안 막내의 모던한 분위기를 보여줬다.

차이 현상 사건 은 우연 이 아니다

이를 접한 누리꾼들은'모던 신희희 '광고 커뮤니티'한 가족이 가지런해야 한다'라는 의미를 담고 있다. 보통의 말은 그동안 좀비영화에 인용돼 공포감을 띠고 있다.

전체적으로 보면 이번 사건은 우연적인 현상이 아니다. 매년 큰 카드에 걸리는 일언무도한 ‘주변 ’의 지배적인 공포, 국내 스타들이 해외 영화P 를 ‘얼굴 바꾸기 ’ 등이다.

큰 분위기로 볼 때:

중국 새해 상습적인 레드 계열을 운용했지만, 색조가 후기 조정의 억압을 받아 이상한 장면과 의미 없는 배경판, 웃음이 너무 부족한 표정을 짓고'광고'의 표정으로'가족들'의 새해 경사도 없다.

사진작가의 표현 수법은 ‘모던 신희희 ’를 표현하고 싶지만, 편파적인 이해에 중화문화의 신년 기운이 없다.

그나저나 모델의 캐스팅은 외국인 개념 중 중국인 이미지인 듯, 소림사 촬영 현장에서 잡은 중국 젊은 남성은 지난 세기 홍콩드라마를 뛰어넘는 중년 남성인, 할머니마저'상하이'가 유행했던 대등머리 ….

아무리 봐도 당대 중국 새해 모습 같지 않다.

그림 수법으로 보면:

가족복의 괴상한 분위기를 제외하고 모델의 단독 사진이 정상적으로 드러났다.

하지만 이 블록버스터는 중국인 모델의 국외 홍보도를 완벽하게 저지른 치명적인 결함 수법으로 아시아인들의 얼굴은 P 만 더 납작한 눈과 그윽한 눈과 더 깊지 않은 P 가 필요할 만큼 더 입체적인 패턴이 될 것으로 예상된다.

주동우의 얼굴은 자연스러운 편이지만, 조웨이의 얼굴은 눈에 띄게 그려져 입체와 수렴 으로 입꼬리가 이목구비를 향했다.

큰 영화에서는 20년 전의 그 영동적인 제비의 그림자가 전혀 보이지 않았다.

하지만 관선은 돋보이는 그림이 좋아 보이며 흑발 레드립에 고급스러운 느낌의 살구색 트렌치코트를 매치해 성숙한 여성의 매력을 발산했다.

이 사진과 직관상은 같은 사람답지 않게 좁은 얼굴로 그녀의 큰 눈을 놓을 곳이 없는 듯 아래로 향하는 입꼬리가 까칠하다.

조웨이의 최근 활동 사진에 따르면 컨디션이 괜찮았기 때문에 이 사진은 수상한 근본적인 원인이 그림의 개념적 실수로 유럽미의 미심미에 가까워졌다.

이 역시 중국인 스타들이 국제에서 처음으로'P '사건은 아니다. 앞서 판빙빙빙빙빙의 LV 홍보영상과 관효동의 코치 블록버스터가 모두 놀라게 된 것은 누구일까? 본인과 전혀 다르지 않다.

브랜드는 향락에 들어가야 합니까?

‘ 향수속 ’ 은 다른 나라에 들어가서 다른 나라의 문화를 존중하는 것이 아니라, 정보가 이렇게 발달한 시대에, 브랜드의 모든 공식적인 행동은 신중해야 한다.

이 사건에 대해 DG 사건과 유사한 것은 DG 의 명백한 모욕과 다르지만 중화문화에 대한 일방적인 이해와 오차로 인한 우롱사건은 백중지간이다.

그러나 이런 사건에 따른 결과에 대한 대부분의 사치 브랜드는 항상 중시하지 않는 것 같다. 예를 들어 여러 차례 교범을 범한 둘스 &가브라나, 드디어 중국 시장에서 빠져나가게 된 후 최근 이탈리아 촬영에서 찍는 홍보영화가 이탈리아 보통민을 무시하는 것으로 알려졌고, 이전에 베이징에서 촬영한 브랜드 화복 모델과 일반 민중과 함께 사진을 찍은 것도 반사되지 않았다는 것을 증명했다.

이와 달리 얼마 전 Prada 는 인종 차별 논란에 대비해 성의를 보이며 내놓은 Otto (원숭이) 캐릭터 (원숭이) 캐릭터 (원숭이) 캐릭터 제품은 경시 흑인그룹을 가리키고 있다.

이에 대해 이들은 문화다원문체에 집중하는 자문위원회를 설립해 인종 평등의 신념을 굳혔다.

타국에 진출할 때는 본토풍습을 중시해야 하며, 저항을 받고 퇴출될 수도 있고, 문화의 존중도, 현재의 의상업종은 생활문화의 진보에 따라 상품의 콘텐츠의 콘텐츠의 내포를 더욱 중시하고, 상업적인 관점에서 ‘향속 ’이라는 제품만이 진정한 인심을 움직일 수 있다.

영국 소매의 한겨울 브랜드 는 중국 시장 에 더 의존한다

영국 소매업종의 한겨울이 지나지 않아 영국 브랜드 New (New) 뿐만 아니라, TOPSHOP (TOP) 은 중국 시장에서 절대적으로 패한 것으로 조사됐다. 2019년 영국 소매업은 16만4만개 일자리를 삭감할 것으로 전망돼 2018년보다 유실률이 20% 증가할 것으로 전망된다.

상반기 재년 데이터에 따르면 영국 그룹이 아시아에 있는데 특히 중화의 활구는 매우 크다.

442칸 직영 매장 중 200간은 대중화권에 위치해 있는 중화문점도 전통사치품 집단 중 가장 많았다.

Burberrry는 영국 브랜드로, 본토시장이 우려되는 상황에서 중국 시장에 더욱 의존할 것이며, 17 -18재년, 버버베리그룹의 41%가 아시아태평양 시장에서 수입을 올리며, EMEIA 시장의 36%와 미주 시장의 36%를 훨씬 넘는다.

현재 사치품 주시장은 중국에 매우 의존하고 있으며 현재는 더 나은 방법이 없는 상황에서 더욱 노력해서 본토문화를 이해해야 중국 소비자들의 파동 영향을 줄일 수 있다.

TFS 관점:

상업적 이익이나 역사적 문화적 관점에서 소비자들은 문화적 표현을 중시하는 의상 수요는 브랜드의 수요에 영합하는 부분이다. 사치품 브랜드는 젊은 소비자의 시장을 추구하는 동시에 브랜드의 수출을 중시하는 문화, 역사적 요인만이 이익의 최대화 발전에 이를 수 있다.

이와 같은 문화우롱현상도 중국 소비자들이 갈수록 중요해지면서 브랜드들의 중요성을 점검하기 시작했지만, 이는 우월감의 독촉 수단뿐만 아니라 이런 현상을 통해 중국 소비자들이 문화적 내포가 있는 제품에 대한 수요를 더욱 알아볼 수 있고, 해외 브랜드에서는 이런 날로 확대되는 수요를 충족시킬 수 없는 각도도 본토문화의 우수한 디자인의 발전계기일 수 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.