복잡한 남장 시장 전통 남장 브랜드 업적도 들쭉날쭉하다

소비 업그레이드 하의 의류 시장은 다극분화 국면을 드러내고 있다: 여장 한편의 좋은 것, 아동복 성장 신속하지 않다

시장은 오히려 약간 복잡하다.

국내 남장 브랜드의 2018년 상반기 실적 표현을 살펴보자.

히누르

히누르는 15일 반년도 실적에서 2018년 6월 30일까지 영업소득 3조89억원으로 전년 대비 898% 증가, 이윤 총액이 0.4028억원으로 전년도 121.47% 로 순익 0.0162억원으로 전년 대비 106.99% 증가했다.

업종에 따라 헤누르의 의류 영업은 전년 동기보다 12.91% 감소하였으며, 모금리는 전년 동기보다 0.89% 증가했다.

히누르의 실적 성장은 주로 관광 업무와 기타 업무에 의존해 의류 업무가 아니다.

소비 업그레이드와 전형 업그레이드의 환경에 직면해 헤노르는 2017년 가코드 관광 업무를 적극적으로 확대하고, 2018년 반년도 실적이 보이며, 새로 늘어난 문여단 업무가 발발하면서 실적을 계속 하락하고 있다.

8월 29일 해장 집들이 2018년 상반기 실적을 발표해 영업소득 100억원을 실현해 전년 대비 8.23% 증가했다. 상장회사 주주의 순이익 21억원으로 전년 대비 10.2% 증가했다.

남성복 브랜드 ‘해파란 집 ’, 여장 브랜드 ‘집토끼 ’와 정제 브랜드 ‘성케노 ’는 각각 81%, 6%와 8%를 기여했다.

실적 데이터가 보면 남장 브랜드'해파란 집'은 여전히 실적 의 주요 성장점으로 여장 브랜드'애거토끼'가 가장 빠른 브랜드로 떠올랐다.

다국적 과 시장 주도 환경 아래, 해장 의 집 은 초 심 을 계속 심경 복장 주업 을 가속 하 고, 젊 고 수요 차원 의 다원화 브랜드 를 형성 중고, 단매 정제 및 다차 브랜드, 다원화 된 제품 구조 체계 를 형성 브랜드 경쟁력 과 영향력 을 강화 했 다.

2018년 6월 30일까지 야고르는 상반기 35억 9000만 위안을 영수해 전년 대비 33.59% 하락했다. 상장회사 주주의 순이익은 14.9억원으로 전년도 27.28% 하락했다.

방직 복장 블록이 영업 수익을 28.22억 위안으로 전년 동기 대비 13.03% 증가하였으며 상장회사 주주의 순이익은 약 6억 위안으로 전년 동기 대비 35.73% 증가했다.

야고르는 남장으로 일어나 시장과 야심의 확대에 따라 점차 다원화 발전을 추진하고 부동산 업계에 발을 들여놓았다.

이에 따라 주업 판매량이 좋지 않고 부동산 판도 크게 줄어들고, 실적이 크게 하락했고, 야고진은 의류 주업으로 복귀하는 등 의류 업종의 우위를 심화시켰지만 성적은 평등하다.

야고르가 복장 주업에 복귀하려는 것은 단지 공허한 소리뿐이다.

2018년 상반기 7필레 영업 수익 14.59억원, 전년 대비 13.83% 증가, 상장회사 주주의 순이익은 1.35억원으로 전년 대비 10.49% 증가했다. 비후 순이익 8047.35만, 동기 대비 6.15% 하락했다.

재보에 따르면 비순이익 하락은 투자 레이아웃 국제 경사스러운 의상 분야가 막혀 있는 것으로 나타났다.

2012년 이후 7필의 늑대가 실적을 연달아 하락하며, 다원화 발전을 추구하며, 지난해 7필의 늑대는 의류 업계를 중심으로 패션 소비 분야를 둘러싸고 투자 업무를 추진하고, 국제 경과한 의류 분야를 배치하고, 레이아웃 브랜드 패션 판도, 하지만 현재로서는 실적 기여도가 크지 않다.

18년 상반상반반영업소득소득1,412,542,719조13원, 전동기대비23조08% 증가했다. 상상상회사 주주주주주주의 순이이윤3939,3490348.45위안이전전전전동기대비2228조72% 증가하였으며, 2018년 6월 30개월 만에 6개월, 이방소득8억99억항원이 동기대비대비대비3조08.08% 증가하였으며, 모이윤6조1919억항원이이이이이이이이이이이이전전동기동기대비4999억19조이윤 이윤이윤이윤이윤이윤이윤이윤이윤이윤이윤이윤이윤이윤이윤이윤이윤 49억2121 이윤이 49억21% 증가누이윤 4조21% 증가한 이윤 49억21% 증가한 49억21217% 입니다.

복잡한 시장 제품 의 혁신 은 근본 이다

2018년 상반기 남성복 시장을 살펴보면 남성복 브랜드들의 실적이 어긋난 상태다.

전체 데이터로 남성복 기업의 영수 증가 상태에 이르기까지 순익은 이익이 있고 실적 영리 능력도 지속적으로 개선되고 있지만 복잡한 복장 시장에 직면해 업계에서 종심종진하게 발전하려면 다양한 방향과 패턴을 탐색해야 한다.

새로운 시대의 소비환경에서 조류패와 디자이너 브랜드는 소비 업그레이드의 순세분시장에서 일정한 영향력을 형성하고, 전통남장 시장을 충격, 패션 캐주얼, 비즈니스의 주요 선두 브랜드 시장점유율과 집중도가 하락했다.

기존 남성복 브랜드는 일관된 고유형, 단일 클립 등 스타일로 패션 트렌드 icon 의 주목을 받지 않고, 더욱이 국제패션 브랜드가 몰려와 대형 남자들 시장을 추가하는 등 브랜드 업적도 크게 크게 창창됐다.

현재 세계 남성복 시장이 복합 업계의 전체 40% 를 차지하고 있으며 202020년에는 4380억 달러에 달할 것으로 예상하고 있으며, 앞으로 3년 동안 남성복 시장은 1.5% 의 복합 성장률으로 증가할 것으로 보인다.

국내 남장 브랜드 실적도 회복 기미를 보이고 있다.

내장 남장 시장 규모는 최근 5년간 2000억 위안을 넘어 앞으로 5년간 두 자릿수 증가율로 계속 상승할 것으로 나타났다.

데이터는 남성복 업계가 회복 상태를 나타냈고, 전통 남장 브랜드들은 새로운 패턴과 파격적인 업적 향상을 위해 적극적으로 노력했다.

야고르의 귀환 의류 주업, 7필의 늑대 투자가 사치스러운 의류 분야, 힐가드 관광, 문화 업무, 해파의 집들이 다원화 브랜드 발전을 위해 전통의 남장 브랜드가 끊임없이 새로운 방향, 새로운 수단을 시도하고, 새로운 성장 공간을 끊임없이 발굴하고 있으며, 의류 행업이 회복된 도로에서 하나의 풍채를 추구하고 있다.

전환형, 업그레이드, 혁신, 글로벌, 브랜드들은 파격적인 방향을 찾지만, 소비 업그레이드의 대환경 아래에서 사람들의 소비 관념이 바뀌고 있으며, 소비자의 동의와 사랑을 받는 것은 브랜드들의 중요한 문제다.

가격비, 고품질을 추구하는 것은 당시 소비자 성향의 중요 면에서 전통 브랜드는 동질화를 고려하는 데 있어서 제품 혁신이 근본이다.

소비자 수요 차원에서 브랜드 들 은 디자인 감각, 스타일 독특, 고품질 의 의상 을 깨 고 소비자 전통 남장 의 패션 관념 을 깨 국산 브랜드 의 트렌드 와 생활 방식 을 이끄 고 있다.

(저자: 근서)