사치품 업종 로고 풍조 가 지금 권토중래 하고 있다

세계 의상 신발모자망에 따르면

본래 끊임없는 윤회 가 길거리 문화 에 따라 최근 몇 년 동안 끊임없이 침입 하기 시작했다

업계, 로고 풍조가 농토중래하고 있다.

그 중 가장 먼저 로고 열풍을 다시 테이블 위에 올리는 것은

창의총감 Alessandro Micheele, 이 브랜드는 최근 2년 동안 사치품권에서 줄곧 통치 지위에 처해 있다.

Alessandro Micheele 전복적인 대담한 창의로 구시티의 화제 열기가 높아지고 있다.

이후 각종 브랜드 브랜드들도 로고 아이템을 선보였다. 예를 들어 버버블리, 볼엔노와 찬엘의 로고 티셔츠까지 극단주의 대표 브랜드 셀린까지 선보였다.

Gucci, 수프림과 호흡을 맞춘 LV, 여권주의를 부단히 강조하는 Dior, Vetemenciag가 지난해 젊은이들의 화제가 가장 높은 사치 브랜드로 떠올랐다.

또한 로고풍의 흥행은 인스타그램 등 사진 소셜 소프트웨어의 성행에 따라 길거리 의상의 보급과 함께 소셜 매체 플랫폼에 명품 제품을 자랑하는 갈망에 로고 티셔츠와 재킷 등이 자연스럽게 패션 패셔니스타들의 코디가 됐다.

최근 초 Fendi Logo 의 아이템이 갑자기 사교 매체들이 쏟아져 나오고 있다. Kim Kardashian, Hailey Baldwin, Rita Ora, Nicki Mina Minnaj 등 스타들이 등장하는 등 사교 매체 계정에 나오는 의상 제품에는 Fendi 클래식'쌍F '로고 프린트가 많이 등장해 머리부터 발끝까지 갈색'쌍F' 프린트를 프린트한'쌍F '프린트가 피어있어 Fendi 광고 같아 보인다.

Kardashian 자매는 현재 사교 매체의 패션 아이콘으로 사치브랜드 제품이 빈번히 등장하는 카르다샤안 자매 사이에서 새로운 트렌드가 될 것이라는 관점이 있다.

이에 대해 업계 인사들은 Fendi 가 올해'두 번째 Gucci'가 될 것이라고 지적했다.

로고 풍조의 원조 중 하나인 Fendi 로 대세의 안내 아래 앞서 클래식'쌍F'를 주제로 한 캡슐 시리즈를 출시했다. 2013년 이 브랜드는 대로고 원소를 버리고 새로운 시리즈에서 대규모 브랜드 로고를 선보였다.

이 시리즈는 Fendi 의 ‘쌍F ’를 주요 원소로 Fendi 각종 명품과 배색을 재현했다. 일부 제품은 지난 4월 13일부터 Net -A -Porter 사이트에서 글로벌 독점으로 판매하며 5월 14일부터 연간 Fendi 라인 하정품 점과 홈페이지, Fendi 웨이보 공식 소규모 프로그램을 선보일 예정이다.

Fendi 의'쌍F '로고는 브랜드 창의적인 부처님 KarlLagerfeld 가 1965년 가맹 후 설계된'F'의 대표적인'Fur', 즉 브랜드에서 가장 대표적인 원소가죽, 또 다른'F'는'Fun'을 의미한다. 브랜드는 패션도 재미를 유지해야 한다. Chanel 의 양자모, Gucci 의 쌍 자모에 이어 업계의 쌍자모 로다.

Fendi 는 컴백 클래식을 통해 소셜미디어 시대의 젊은이들의 관심을 다시 불러일으키려 한다는 분석이 나오고 있다.

심플한 바람이 지나자 현재의 젊은 세대는 대담한, 로고가 뚜렷하고 개성적인 의상과 액세서리 를 더욱 경향한다.

실제로 Fendi 는 2018년 봄 여름 계열에서 다시 제품 디자인에 브랜드 로고, 카라젤드는 2018 가을 겨울 계열에서 에나멜 패턴, 맞춤법, 쌍F 로고, 극구형 디자인 요소를 통해 여성의 힘을 돋보이게 한다.

Fendi 는 컴백 클래식을 통해 소셜미디어 시대 젊은이들의 관심을 다시 불러일으키고 있다

Fendi 는 1925년에 이탈리아 로마에 설립되어 고품질의 피초제품을 전문적으로 생산한 후 1955년에 Fendi 첫 패션발표회를 개최했다.

브랜드가 갈수록 많아지면서 기업의 경영 범위는 니트 의상, 수영복, 그리고 가격이 비교적 낮은 기성복 종류로 확대되면서 보석, 남성용 향수 등 분야까지 늘고 있다.

창시자 중 하나인 Edordo Fendi 가 세상을 떠난 뒤 Fendi 는 5명의 딸이 공동 경영에 참여했다.

1962년, Fendi 독일 디자이너 Karl Lagerfeld 수석 디자이너, Karl Lagerfeld Fendi'Fun Fur'의 기조를 정의하고 첫 번째 아이템을 선보였다.

‘쌍F ’ 로고가 출시되자, 당시 자랑하는 길거리 청년들이 추켜올리며 ‘쌍F ’라는 로고가 찍힌 비행 재킷, 후드, 라ckoko 운동화, 카안 핸드백, Peekaboo 핸드백, 로운away 핸드백 등 액세서리 70, 80년대 거리의 표지 중 하나가 된 것으로 알려졌다.

브랜드가 사치품 업계에서 시장점유율이 계속 높아지면서 LVMH 는 2001년 Fendi 의 대부분의 주식을 사들이고, 브랜드를 위해 상세한 글로벌화 발전 청사진, 10년간 Fendi 매장이 2개에서 196개로 급격히 증가했다.

2012년 피트로 베시카리는 Fendi 가 최고경영자로 정식으로 합류했다.

그의 관리 아래 Fendi 의 실적은 지난 5년간 계속 증가하고 있으며, 현재 연간 매출액은 이미 10억 유로를 넘어섰다.

기간 안에 Fendi 는 실체점포, 전자업체 사이트, 정품 호텔 등 전방위 브랜드 체험이 대폭 개선되고, 제품 면에서도 도약, 폭발 핸드백을 포함해 액세서리 업무를 포함해 브랜드의 강력한 성장 동력이 된다.

데이터에 따르면 Fendi 는 2013년 극단적인 추세에 순종해 로고 원소를 제거한 뒤 매출이 뚜렷하게 증가해 전년 대비 20% 이상 상승했다.

{page ubreak}

Pietro Beccari 는 Fendi 를 고단 피초브랜드에서 진정한 품종 사치 브랜드로, 판매가 4000달러에 달하는 Peekaboo 핸드백과 트렌드 앞을 걷는 사치 여우 가죽 코트가 브랜드 히트상품으로, 목표 소비군도 성숙하고 젊어지고 있다.

Pietro Beccari 의 리더십 아래 Fendi 의 연간 매출액이 10억 유로를 돌파했다.

이 외에도 Fendi 는 생활방식의 영역을 끊임없이 늘리고 있으며, 예를 들어 브랜드가 로마에서 개설한 파렌디는 일품 호텔과 쿠마 레스토랑으로 구성된다.

이와 함께 피트로 베시카리는 Fendi 취임 기간에 브랜드 문화를 구축하는 역사문화를 많이 썼다. 브랜드와 이탈리아 문화를 강화하고, 로마의 글자를 브랜드 로고 (Logo)에 합류해 장기간 버려진 역사 건축 Palazo della Civilta Italina)로 옮겨갔다.

현재 Pietro Bendney Toledano 임회장 겸 최고경영자로 임명됐고, Fendi Homme 총재는 Serge Brunschigwig으로 전임됐다.

현재 58세인 세르지 브런스체는 1982년 프랑스 종합이공대를 졸업하고 1984년 국립고등 전신과 과학기술학교 석사학위를 받았으며 1995년 LVMH 그룹에 합류해 5년 LVA태평구 행정부총재와 총재로 맡았다.

2006년 3월 세르지 브런스chwig은 C 페린 글로벌 총재 겸 CEO로 임명됐다. 이후 2015년 8월 말 디자이터 호미 총재로 임명돼 브랜드 수석운영관의 직위를 겸임해 풍부한 사치 브랜드 관리 경험이 있다.

Dior Homme 기간 세르지 Brunschwig 은 저조로 차근차근한 작풍으로 소문난 데올하우미 성의와 액세서리 업무를 개척하며 브랜드 소매 경로 업무를 더욱 확대하고, 런던, 도쿄, 마이애미 등 도시에는 여러 곳의 Dior Homme 정품 가게를 개설했다.

더 멋진 소비자를 끌어들이기 위해 Fendi 는 지난해 글로벌 전신 부총재인 크리스티나 몬파니가 기획한'F is for...'를 선보였다.

디지털화 활동은 일련의 글로벌 활동과 소통을 통해 소비자들이 Fendi 의 역사문화를 더 잘 이해하기 위한 것이다.

Fendi 는 글로벌 사치 패션 쇼핑 플랫폼 Farfetch 와 온라인의 개성화 정제 서비스'Customiace It'을 선보이며 LVMH 와 첫 독일 사치 트렁크 브랜드 리모wa가 합작 시리즈를 발표했다.

고밀도의 디지털화 마케팅 전략이 추진돼 Fendi 는 연구사 L2 에서 발표한 사치 브랜드 디지털화 지수 순위에서 3위 사치 브랜드로 떠올랐다.

LVMH 는 소속 브랜드 실적 데이터를 단독으로 발표하지 않았지만 런던 RBC Capital Markets 사치품 분석가 로게리오 Fujio Fujimori 는 이전 보고서에 따르면 Fendi 의 판매 증가가 적극 확장되고, Fendi 의 이윤률이 20%를 넘어섰다.

Fendi 외에도 LVMH 는 최근 한 달 동안 핵심 브랜드의 창의총감에 새로운 조정을 했다. Hedi Slimane 에서 C 제라인에 합류해 남성복을 출시할 계획이다. Kim Jones 가 디자이너 디자이너, Off -White 창의총감 Virgill Abloh, LV 남장 디자인 부문까지 크리스 Van Asche 프로젝트를 맡으며 길거리 트렌드 스타일로 유명한 디자이너들이 LVMH 등을 빠르게 점령했다.

흥미로운 것은 LV 새 남장 창의총감 Virgil Abloh Fendi 의 인턴이었고, 당시 Fendi 최고경영자 마이클 버커를 알며 LV 의 현임 총재 겸 최고경영자였다.

LVMH 는 이 같은 짧은 시간 동안 남성복 업무를 대세판을 벌이면서 경쟁 상대 개운그룹이 급박하게 생겨난 초조한 우려를 보이며 사치품 거두 쟁탈의 새로운 전장이 되고 있다.

현재 LVMH 가 구름그룹을 입찰하는 전략이 점차 뚜렷해지고 있다. 기 아래 70개 브랜드를 넘는 사치품 거두를 갖고 있으며 LVMH 는 핵심 브랜드 LV 의 위치를 공고히 높일 뿐만 아니라 다사계단식 브랜드의 매트릭스로 경쟁자들을 포위하고 있다.

Fendi 를 제외하고는 그룹이 동시에 담긴 브랜드와 자이언트, 셀린과 기븐차이 등이 있다.

현재로서는 Fendi 나 2018년 LVMH 계열의 사교 매체의 사치 브랜드가 됐다.

그러나 갈수록 많은 사람들이 사치품을 살 수 있을 것이라는 분석이 나온다. 소비자들은 사치 브랜드 의상을 통해 자신의 개성화 이미지를 조성하기 위해 Fendi 가 새로운 세대 소비자를 정복하고 싶다는 분석이다. 트렌드를 따르는 것 외에도 더 많은 도전에 직면하고 있다.

해외 업계 관계자는 Fendi 가 천희세대 소비자들 사이에서 다시 인기를 끌면서 6기 Gucci 가 피라미드 맨 꼭대기에서 도전을 받는다고 지적했다. 같은 분야에서 이긴 한 명밖에 없다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.