베를린 전시회 는 무엇 으로 큰 표 를 끌 어 갈 것 인가

독일 전자업체'브레이드 &Butter '전시회가 니ke, adidas 등 브랜드 외에도 유럽 유명 남녀 패션업체로 알려진 조일랜드는 2015년 Bread &Butter 를 인수해 B2B 식 전문 전시회를 일반으로 바꿨다.

B2C 모드.

　　改头换面的Bread & Butter，除了吸引到像Converse、Eastpak、G-Star Raw、Selected、Lee、Levi’s、TOPSHOP、Nike，adidas等长期在Zalando上销售的品牌前来办秀、开设展位外，早先宣布与人气模特Gigi Hadid合作推出联袂系列的Tommy Hilfiger于此正式曝光了该系列，而Gigi Hadid本人也专程莅临出席；本不是Zalando直营品牌的Marni，却在其牵线下，宣布和Timberland、Dr Marten、Vans及Reebook推出一组由19款鞋履构成的Zalando独家发售的限量系列；HUGO BOSS亦决定在此发布旗下的HUGO分支品牌的2016秋冬新秀……

이 외에도 Bread & Butter 는 이름도 초청했다

생중계 플랫폼 볼러 룸은 Hannah Faith, Little Simz, Angel Haze, Palmistry 등 음악인들이 퍼포먼스를 열었다. 때로는 핫한 힙합 가수 A $AP Rocky 가 왕림해 많은 이들의 인기를 끌었다.

Mogg, Paletas, Hei? er Hobel, Fuchs &Ganz 등 현지 음식의 참여도, Bread &Butter 가 단순한 전시회에서 가창적인 패션오락 행사로 변신시켰다.

직접 현장을 찾지 못하는 시청자들은 Bread & Butter 는 공식 페이스북 플랫폼에 인터넷 생방송 채널을 설치해 백만 번 넘게 시청 기록을 예상했다.

'조심하세요'는 Bread & Butter 의 주지로 결합돼 쇼즉 소비자 직면의 업계 트렌드, Zalando 인수 후 Bread & Butter 는 과거 전문 매체와 쇼핑몰 패션주, 전시회가 일반 고객이 참여할 수 있도록 하는 행사로 변한다.

베를린 체육관에서 열린 이번 전시회는 두 개의 회의장으로 나뉜다. 수영장 부분은 HUGO, Pum, TOPSHOP 등 브랜드가 2016년 추동 브리핑을 개최하고, 브랜드 회관은 Nike, Levi ’s, Herschel Schel Suply Co. Marni 등 브랜드를 통일 이름으로 개설한 Lab 전시를 열었다.

이에 관람객들은 정제 제품, 근접적으로 신상품을 감상하거나 그 비하인드 기술 등 지식인 Google이 개발한 대데이터 및 인공지능 등을 이용한 온라인 패션 플랫폼'프로젝트 Muze'를 구매할 수 있다. 여기에 대중에게 실제 작품을 선보인다.

대부분의 브랜드들은 브레이드 & Butter 에 대해 찬성하는 태도를 가지고 이 전시회를 통해 소비자와의 거리를 가까워질 것이라고 생각한다.

반면 참관자의 목소리는 양극화, 일방적으로 이 패턴을 인정하고, 한편으로는 붐비는 인파, 참가 브랜드 단일성에 실망했다.

“나는 전문적인 전시회를 대중에게 널리 개방하고 싶었다. 4년 전 패션은 소비자를 주도하는 시장이라고 말했고, Zalando 는 최초로 대중을 향한 패션전시회를 선보이는 기업으로 초반에 어려움이 있었을지도 모르지만, 그들은 좋은 머리를 열었다 ”고 말했다. Bread &Butter 창업자, 전임 최고경영자, Karl -Hinz M 예ller가 말했다.

전체적으로 Bread & Butter

국내 자동차 브랜드가 열심으로 참여하는 각지의 차전과 유사하다. 소비자를 겨냥한 신제품 발표와 판매 루트다.

참가 브랜드는 거의 자란도 사이트에서 판매되고, 대중 소비품의 중저단선인 만큼 오락화, 대중화의 경향을 나타내는 Bread &Butter 전시회는 한 번도 유리한 오디션을 보지 못했다.

알ando 시장 부총재에 따르면 Carsten Hndrich는 WWD 에 다음회 Bread & Butter 가 2017년 9월 열리며 이번 전시회에서 이뤄지는 피드백에 따라 조정을 할 예정이었지만, 주요 방향은 소셜미디어, 신기술, KOL 에 집중된다.