브랜드, 스포츠 브랜드의 격막을 깨뜨리다

7월 중순, Louis Vuitton, Marc Newson 과 손잡고디자인지난 주 H &M & Kenzo & Kenzo & KNzo & 1캐비닛; 어제 Adidas Urban Outfitters 와'wwwutfuture'를 출시했다.

가방부터 옷까지, 이 세상'자욱하다'는 각양각색의 연명금이 있다.

패션계에서 연명 열풍은 아마 거슬러 올라갈 것이다패션브랜드H &M.2014년 H &M 과 Karl Lagerfeld & Therfeld & Therfeld & M 이 연명으로 화제를 모았다.H &M 은 매년 디자이너를 찾아 연명금을 내놓는다.2004년 — 2014년 10년간, 악녀 & Lanvin & M 은 스텔라 McCartney, Viktor & Rolf, Comme des Gar ons, Lanvin, Isabel Marander Wander Wang 을 비롯한 19명의 디자이너 시리즈를 내놓았다.이후 메이커와 유니폼도 이 행렬에 합류했으며 자ara (Zara) 만 더하면 이 일에 대한 태도가 냉담하고 디자이너나 스타의 연명금은 전혀 내놓지 않았다.

디자이너 브랜드의 가격은 더 이상 문제가 아니다.2004년부터 우리는 카라젤 등 디자이너 등을 찾아 연명금을 합작해 전문 광고 홍보를 했다.디자이너 연명의 의미를 10인 H &M 홈페이지에서 이같이 해석했다.

Derek Lam X Athleta

가격은 물론 ‘패션과 고급 성복 디자이너 ’의 연명금의 장점으로 사치품을 소비하는 패션 마니아들은 최소 한두 가지 ‘디자이너 브랜드 ’를 구매할 수 있다.그러나 그 문제도 현저하게 H &M (H & M) 의 디자이너 (H & M) 의 연명금은 "품질이 너무 나쁘다" 고 지적했다.

"우리에겐 고스트리트 브랜드와의 콜라보레이션은 적당한 가격으로 대중에게 우리 제품을 소개하는 좋은 기회로 좋은 브랜드 미학 이념을 잘 전달할 수 있다"고 말했다.Cushnie et Ochs (Carly Carly Cushnie) 는 "고가 브랜드와 콜라보레이션은 유행하는 일이라고 경고할 수 있지만, 연명금은 정상적인 저가 버전이 되고 싶지 않다"고 말했다.이 브랜드는 최근 스포츠 패션숍 밴드디어와 함께 연명 시리즈를 내놓았다.

사실상 지난 10년간 ‘빠른패션과 디자이너 연명금 ’은 각종 연명금에서 매진되고, H &M (H & M) 은 매년 몇 시간 동안 ‘ 연명금 상단 몇 시간 모두 품절 ’ 을 발표했다.하지만 현재 스포츠 브랜드는 패션을 앞세운 스타일을 빼앗았고, 디자이너들은 이미 다음 합작자를 찾았다.

Aditdas는 앞서가는 브랜드로 2004년부터 Steella McCartney 와 연명 시리즈 Adidas by Steella2012년 Stella McCartney 는 이 연명 시리즈를 런던에서 첫 매장을 열었다.또 다른 Adidas 와 합작한 디자이너와 산요사, 2013년 산본요사와 연명 시리즈를 선보이며 2년 후 양측의 합작 Y -3.

Tim Copppens, Charlotte Olympia, A.P.C. Olivier Rousteing, Cushnie et Ochs (10대)가 스포츠 브랜드 연명을 찾고 있다.스타들도 이 시장에 진출하고 있다. 앞서 Kanye West 각각 니키와 Adidas 가 내놓은 Yeezy 계열에 이어 리한과 네네네가 내놓은 Fenty x Puma 가 있다.

노키도 소라스베르의 창의총감인 리카도 티시시시시스, 바리마인의 창의적인 아이디어 총리 Olivier Rousteing, 루이즈의 카르덴의 남성 창작 창작 창작 창작 총장이 각각 연명금을 내놓았다.

역사상 처음으로 고급 패션 디자이너와 스포츠 브랜드의 콜라보레이션이 긴밀하다.패션 브랜드와 스포츠 브랜드의 격막을 깨뜨렸다.Adidas Originals 사장은 아르타홀드가 말했다.

산요사와 Adidas 접촉 후 디자이너와 스포츠 브랜드 사이의 관계가 변화하고 있다.다만 일부 디자인미학을 스포츠 브랜드로 데려온 것과는 달리 현재의 협력은 양측의 이익을 더 받을 수 있다.

“ 내가 처음 이 일을 시작했을 때, 나는 당시의 상황을 바꾸고 싶었다.나는 여자들에게 단련할 때 입을 수 있는 옷을 제공하고 싶다.Steella Mcartney (Stellartney) 는 “ 초기에는 당시의 성과를 좋아하는 사람이 없었다 — 기능이 있는 과학기술과 아름다움에 전념한 디자인의 결합이었다 ” 고 말했다.

"2015년 미국 패션 디자이너 Derek Lam 과 AThleta (AThleta)가 연명금을 내놓았고, 우리는 당대 운동에서 생활하는 방식에서 미국 운동복을 찾는 재미를 찾고 있다"고 말했다.스포츠 브랜드 Athleta 총재인 Nancy Green 이 말했다.

Cushnie et Ochs X Bandier

실제로 운동복 분야에 들어가는 가장 어려운 부분은 양자의 균형을 찾는 것이다.'패션 브랜드는 스포츠 브랜드와 융합을 원하지만, 운동복의 초심은 어떤 기능을 충족시켜야 하는데, 너는 운동복으로 해서는 안 된다.운동복 디자이너 Varg가 말했다.그녀는 ‘더 과학 기술 ’을 해결하는 것을 좋아한다. 예를 들어 새로운 원단에 대한 연발의 흥미는 ‘스포츠 속옷 어떤 색깔을 고르느냐보다 높다.

“ 몇몇 연명금에 대해 예를 들면 리카르도와의 연명금은 이러한 제품들이 거리풍이 있을 것이라는 것을 안다.하지만 운동선수가 훈련을 할 때 입기를 원하는 스포츠 브랜드.베라카가 말하다.

그러나 스포츠 브랜드에 발을 들여놓았다는 것에 대해서도 중개인이 직접 단행하지 않는 사람도 있다.Beyonc 는 지난 4월 스포츠 의류 브랜드 아이비박을 내놓았고, 1차첼은 200건의 다른 디자인의 아이템을 포함했다.Y -3과 Stellla McCartney for Adidas 같은 브랜드는 이미 독립해 보인다.

결국 나는 이 풍조가 끝나거나 돌아가는 것이라고 생각한다.하지만 현재 연명금은 이렇습니다 —스타 향수처럼 곳곳에 있습니다.”바가설.