이홍기러기 패션 디자이너 시대

의상 디자이너 이홍기러의 작품은 2012년 상하이 패션주의 추동수가 주목받고 있다.

"디자인한 옷은 예쁘지만, 내가 입으면 어떻게 다른 사람한테 소개를 해요?" 태강로 농당에 앉아 약간 붐비는 작업실에서 이홍기러기가 디자이너 브랜드 초창했을 때 어색함을 이해할 수 있다. "고객이 옆사람에게 자랑할 수 없는 기분을 이해할 수 있는 것은 중국 디자이너 브랜드의 보편적인 마음이다."

상하이 신흥 패션 분야의 영군 인물 중 하나로 명성이 높은 동화대학교 라사르 국제설계대학을 졸업해 국제와 국내의 상을 몇 차례 받았다.

2003년 "Insh"(In Shanghai), 현대수법으로 대도시의 번잡함과 소란을 표현해 새로운 상하이의 인상을 초월해 상해에 대한 인지를 초월했다.

지금까지'인솔 '브랜드의 여장 우수한 원단, 합리적인 가격과 독특한 디자인 스타일로 대중의 사랑을 받고 있다.

중국

늘 디자인을 예술으로 삼아 만들었지만, 이홍기러기는 시장을 특히 중시하고, 고객은 늘 입가에 매달리는 단어이다.

고객은 "행사, 만찬이나 회사 주주 회의에 참석해 인스h 청바지와 티셔츠를 입을 수 없다"고 제안했다.

2007년, 그녀는 고급 브랜드 리홍연을 창립해 고급 정제도 할 수 있고, 성의도 팔았다.

2009년에는 LiHongYan 이'Heln lee'로 이름을 바꿨다.

“외국의 손님들은 내 중국어 이름을 부르기 어렵고 브랜드의 장기적인 고려를 위해 개명을 결정했다.”

그녀는 말했다.

이홍기러기는 상하이의 명성이 상당히 높고, 부민들의 길거리에 있는 헬렌 lee (helen lee) 는 늘 ‘ 가이드북 ’ 을 들고 찾아다니는 관광객이 종종 있다.

그는 지난 며칠 전 2012년 상하이 패션주를 마친 추동수를 완성해 장군의 신판'모란정'을 제압하기 위해 한창 바쁘다.

“ 이렇게 여러 해 동안 나는 점차 고객을 축적하여 외국의 구매자를 포함한다.

패션주 발표회에 초대해 2010년부터 이런 호응적인 양성.

때때로 그들은 한꺼번에 수천 벌의 기복을 주문한다.

많은 상해의 본토 디자이너처럼 이홍기러의 손님들은 대부분 외국인이었다.

"처음에는 현지의 대중 소비자를 구하지 못했습니다."

그는 “같은 가격은 외국의 사치품 브랜드를 구매하는 경향이 있다 ”고 직언했다.

가격은 중국 디자이너 브랜드를 괴롭히는 가장 큰 문제였다.

규모가 너무 작아서 대량 생산을 할 수 없어 디자이너 브랜드의 가격이 줄곧 높은 수준이다.

“ 사실 우리는 줄곧 원가를 통제하려고 노력해 왔다. 한 겨울의 코트는 2000 ~3000원밖에 팔지 않았지만, 몇몇 사람들이 2000위안을 사서 사치품을 사려고 하는 것을 안다.

그들이 우리가 무엇을 하고 있는지 이해하지 못하기 때문이다."

이홍안과 마찬가지로 La Vie 의 디자이너 길승도 디자이너 브랜드가 어렵다고 생각하는 상황은 대중 소비의 심미와 관련이 있다고 생각한다.

또한 브랜드가 처음 창출한 지 몇 년 전 길승의 해외 고객이 절대다수를 차지했다.

"외국인은 내 의상을 더 잘 알고, 15살부터 보게잡지를 읽는 이탈리아 소녀를 알게 된다. 이런 분위기에서 당연히 더 높은 시선을 얻을 수 있다"고 말했다.

소비자가 돈을 쓰기 싫다면, 브랜드의 미래는 또 어디에 있습니까? 독립 디자이너로서는 물론이고, 물고기를 잃기보다는 퇴각하는 것이 좋습니다.

"그래서 디자인할 때는 상업적인 것을 고려해야 한다. 예를 들면 상체의 효과를 입거나 자신의 취향을 위해 하는 것이 아니다."

이홍안.

한편 상하이 디자이너들도 패션주와 많은 크로스 플랫폼을 통해 노출도를 늘리고 있다.

이홍기러의 2012년 봄 여름 시리즈는 도예가 정엽과 호흡을 맞춘다. 대담하게 도자기 나비를 여러 가지로 디자인할 수 있는 방식이다.

길승도 일련의 상업대패 Johny Walker, 아시로더, 백초집에는 밀접한 협력이 있다.

"어떤 고객들은 100초집 향수 때문에 제 디자인의 스타일을 주목하고 의상을 주목합니다."

그녀는 솔직하게 말했다.

디자이너들의 축적도 점차 탐색하고 있다

바람의 방향.

"현재 중국의 소비자들은 이미 큰 브랜드를 맹목적으로 추구하지 않고 디자인을 즐기는 것을 배우기 시작했고, 자신의 요구에 따라 적당한 디자인을 찾아야 할 줄 안다"고 말했다.

길승은 "몇 년 전에 우리 고객 70%가 외국인 고객이었는데 최근 2년 만에 반격했다"고 말했다.

이홍기러의 경우도 마찬가지다. 그녀의 중국 고객은 가끔 디자이너에게 난제와 조언을 제기할 수도 있다. 소비자는 의상을 통해 패션에 대한 이해를 해명하길 바란다.

이런 옷차림 관념의 변화로 디자이너에게 큰 시장을 가져왔다.