런던 올림픽 전쟁이 울리니 우리 운동화 사업은 신중해야 한다

올림픽 전쟁이 시작되다

2008년 베이징 올림픽에서 온 상업기는 이미 과거가 되었고, 3년이 지난 후, 올림픽의 봄에 무럭무럭 성장한 중국이 되었다스포츠 브랜드신발 펭귄이 다시 봄을 맞이하다.

확실히 런던올림픽이 하루하루 가까워지고 있으며, 각 대 스포츠 브랜드 기업들은 올림픽 상기를 이용해 판매실적을 더욱 확대하고 싶어하고, 국제카드는 이미 준비가 되어 있으며 국내 체육용품업체들도 사전에 대비해 다가올 ‘큰 케이크’에 대해 큰 흥미를 보이며, 중점으로부터 한 몫을 얻기를 바란다.그래서 올림픽 전쟁이 잠잠해졌다.

런던올림픽을 준비하는 것은 이미 현재 각 주요 운동 브랜드이다기업눈앞에서 가장 중요한 일.08년 베이징올림픽의 정상 기업인 이녕도 어떻게 큰 기회를 놓치지 않을 것이며 이녕 고위층은 올해 가장 핵심적인 업무가 이녕의 올림픽 전략이라고 밝혔다.이녕공관부 관계자는 앞서 "런던올림픽 계기를 빌려 국가대표팀에 협찬을 통해 중국 최초 스포츠 브랜드 이녕의 이미지와 개념을 더욱 잘 이끌어 중국 소비자들과 연결해 브랜드 이미지를 높일 것"이라고 소개했다.

이녕은 중국 올림픽 대표단의 체조, 다이빙, 탁구, 사격, 배드민턴 등 다섯 개의 몽환적인 협찬권을 무사히 뺏은 것으로 알려졌다.

이녕 외에도 다른 스포츠 브랜드 기업들도 뒤처지지 않고 있다.국내 유명 브랜드의 안락으로 런던 올림픽을 맞이하기 위해 일찌감치 계획을 세웠다.2011년 7월 26일 런던올림픽 카운트다운 1주년을 앞둔 런던 스포츠 용품 유한공사는 베이징 안디플래그숍에서 중국 체육 건아들에게 성대하게 축례인—앵글로 매화 수상복을 복구했다.중국 올림픽 대표단에 서명하고 4년 6억원의 천가 협찬을 내리고 중국 올림픽위원회 2009-2012년 전략 협력 파트너로, 앤디는 중국 체육 대표단을 위해 출정한 10개 국제 올림픽 대회를 위해 수상 장비를 제공하며 올림픽 운동에 참여할 예정이다.보급하다우수 선수, 코치 육성, 올림픽 교육, 환경 보호 등 여러 분야에 걸쳐 있다.

361℃는 중앙 방송국 스포츠 채널을 손잡고 2012년 런던 올림픽을 특히 361°런던 행동 시리즈 보급 프로그램, 콘텐츠, 특집 프로그램, 포맷, 식립, 올림픽 스페셜 프로그램 등, 중앙방송국은 2012년 올림픽에서 가장 일찍, 형태가 풍부하고, 내용이 가장 풍부하고, 주기적으로 가장 긴 기사 프로그램을 포함했다.

이와 함께 국내 다른 스포츠 브랜드 기업도 견딜 수 없이 상대적 차이화를 찾을 수 있는 기회를 찾기 위해, 올림픽 년은 기업의 뛰어난 기회이며 마케팅 큰일이며 많은 기업의 성패가 관건이다.

런던 올림픽을 빌리는 데 신중해야 한다

베이징올림픽은 중국 소비자들의 최대 소비 열정을 동원해 스포츠 용품 판매량, 런던올림픽을 자극할 수 있을까?

2008년 베이징올림픽에 이어 이녕, 안전, 특보, 중국 동향의 영업수입이 전년도 대폭 증가했고, 당시 특보적인 수익은 전년 대비 174.3% 급증했다. 2009년 상반기 4개 업체 중 매출이 동기 대비 증가한 것은 중국 동향 33.5%, 2010년 상반기, 이 4개 기업 중 매출이 전년 대비 가장 높았으며, 22.6%였다.

우리는 어쩔 수 없이 베이징 올림픽이 확실히 인기 있는 기업에 적립되지 않는다는 것을 인정할 수 밖에 없다.하지만 올해 올림픽은 각대 스포츠 브랜드의 구명볏짚이 될 수는 없다.국내 시장은 해외 시장, 소비파, 마케팅 방식 등 각 방면에 차이가 있어 시장이 매우 제한되어 있다.이녕을 이녕으로 2011년 반기 신문에 따르면 이녕 브랜드 국제 시장 판매 수입이 1.7% 에 그쳤다.

2008년 올림픽은 우리의 홈, 런던은 원정, 홈 작전 우세 없이, 한편으로는 런던올림픽이 국내 스포츠 브랜드의 발전과 해외 시장을 자극할 수 있으며, 한편, 2008년 베이징 올림픽 이후 국내 기업은 줄곧 고속 발전 상태에 처해 왔고, 현재까지 ‘베테랑’이 이미 사용된 차이는 많지 않다. 올해 올림픽도 23선 브랜드 발전의 좋은 기회, 누구도 이런 우세자원을 포기하지 않을 것이며, 올해 대부분의 기업들이 시장을 쟁탈할 것이다.현재 멀리 앞서고 있는 스포츠 브랜드 기업은 위태롭다.

2012년 국내 스포츠 브랜드 기업이 전복할 수 있는 기회라고 할 수 있지만, 그렇지 않으면 탈락될 수도 있다.그래서 올림픽의 해에는 전체 업계 구성에 대한 새로운 조정이 있을 것이다.