카키 증권: 중국리랑 영도 유행 남성복 & Nbsp; & Nbsp; 증진 제안

남장 시장의 미래는 강렬한 성장을 기대하고 있다.

Frost & Sullivan 에 따르면 2009년 중국 남성복 시장 규모는 440억달러로 2013년 840억달러에 달할 것으로 전망돼 복합연률이 18% 증가했다.

비즈니스 레저 복장은 2008년 남성복 총시장의 41%, 2013년 44% 증가할 전망이다.

2, 3급 도시의 도시와 도시화와 소득이 높아지면서 중국 남성이 더욱 부유해지고 외모를 중시하고, 고품질과 유행 의상 스타일을 선호한다.

중국 소비자들이 갈수록 부유해지기 때문에, 이들도 선택한 의상 브랜드와 품질에 더욱 관심을 가진다.

분산된 남장 시장에서 점차 시장을 확장하여 시장을 점령하다.

중국 남성복 시장의 집중도가 낮아서 주도적인 사업자가 나오지 않았다.

전 10대 브랜드의 합계는 단지 시장의 30% 정도에 불과하다.

이에 따라 안정 브랜드 전략과 유효한 마케팅 수법을 갖추고 있는 주요 남장업계가 앞으로 몇 년 지속적으로 시장점유율을 확장할 것으로 예상된다. 특히 이랑과 칠피늑대 (35.30, 0.37, 1.06%)(Septwolves), 칠메달 (세븐 브랜디)이 합류한 3대 사업자, 2008년 각 장악시는 3.4%를 차지했다.

LILANZ 의 브랜드 이미지를 강화하기 위해 대륙 유명 배우 진도명을 초빙했다.

대부분의 소비자들은 LILANZ 브랜드가 성숙하고 유행감을 잃지 않는다고 생각한다.

또 오언조가 새로운 그룹 2위 브랜드 L2, 20 ~30대 사이에 젊은 관광객 시장을 전공했다.

이 두 모델은 스타의 특질과 달리 각각기 특색이 있다고 생각하며 이 두 브랜드의 개별 스타일을 대표하기 때문에 제품 이미지를 강화할 수 있다.

지명도 상승 가능 정가력 강화

이랑은 지난 몇 년 동안 도매 가격을 올렸기 때문에 미래 도매 할인이 소매가격의 40% 를 유지하고 있다고 생각한다.

리랑은 2008년 2009년과 2009년 평균 도매가를 12 -18% 올릴 것으로 기대된다. 미래는 더 높은 지명도가 계속 상승할 전망이다.

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정가 전략 이 대륙 의 주류 소비자 에 영합하다

이랑은 중산계급 고객을 전공한다.

하반기 회사는 부브랜드 L2, 20 ~30대 젊은 고객을 내세웠다.

제품의 범위는 주로 캐주얼 (smart casual)룩입니다.

현재 회사는 일급 도시에서 L2 점포를 보유하고 있다.

가격대는 400 -1,500원 (인민폐, 이하 동일한)에 개의된다.

하지만 새 브랜드가 파생하는 개설비용을 고려해 2010년 2,000만원을 적자를 예상하고 2011년 흑자를 예상하고 있다.

적극 전시관은 주문과 대폭 증가해 같은 점 판매가 높은 성장을 유지하는 데 도움이 된다.

올해 들어 강력한 주문 성장과 동점 판매와 고성장보장 고영수성장 동력 확장.

겨울 무역전의 주문서는 동기 대비 33% 성장하였으며, 가을철 무역전은 전년 동기 대비 25% 성장하였다.

올해 10월과 판매가 15% 성장하면서 미래 2, 3급 도시가 더 많은 상점을 설립해 성장이 가깝다.

2010년 이익 이 대폭 성장할 전망 이다

2010년 상반기 (재물이 6월) 마감한 7억 87억 위안을 받아 동기 대비 31.1% 증가했다.

2010 년, 2011년 매수, 강력한 주문 성장 및 고단가 각각 25% 와 30% 증가할 것으로 예상된다.

상반기 모금리 34.7%가 올랐기 때문에 지난해 상반기 29.5%에 비해 상승했다.

모금리는 경제 규모가 확대되면서 37.5%, 영금리 20.3%, 모리 확장과 운영봉대 등으로 지난해 상반의 18%에 달할 것으로 예상된다.

그러나 신규 브랜드 L2 가 적자 2,000만 원을 추산하고 있다.

상반기 주식 이익 11.7위안.

우리는 2010년과 2011년 매주 이익은 각각 0.38위안과 0.48위안 달러로 나뉜다.

회사 평가 및 투자 건의

우리는 처음으로 리랑을 평가하고 건의를 했다.