인터넷 은 수단 이고 마케팅 은 본질 이다

최근 계속 고민, 인터넷 마케팅, UGC (user generated conted) 배경 아래 상호 마케팅을 어떻게 해야 하나요?

많은 관념이 PK 에 있고 많은 이론이 바둑에 있다.

이미 많은 위대한 개척자가 우리를 위해 많은 배움과 차감 모델을 총결했다.

웹 2.0은 많은 광고인과 마케팅인 1제 강심침에 등장해 큰 압력을 주고, 새로운 매체의 특성 연구와 어떻게 소화하느냐에 대한 폭넓은 관심과 토론의 핵심 화제가 되고 있다.

blog, bbs, sns, im, dm 등 여러 새 미디어 형식에 대한 연구 글은 이미 매우 많지만 이미 투철하다.

매 매체의 통제 방식과 작용을 하는 방식은 끊임없이 시도와 응용을 시도하고 있으며, 또한 많은 귀중한 경험을 형성하고 있다.

이 글은 구체적인 언론이나 어느 몇 가지 자체 매체의 응용이 아니라 ‘인터넷 마케팅 ’의 ‘마케팅 ’의 두 글자다.

최근 인터넷에서 이른바 ‘사건 마케팅 ’이라는 사례를 보면 연상적인 적본녀, 우요의 ‘란동 ’이 있는 기획자와 집행자들은 인터넷을 잘 알고 인터넷을 퍼뜨리는 규율을 잘 알고 있다. 하지만 이러한 행위는 마케팅이 아니다.

마케팅이 뭐예요?

Sonia 가 보기에 마케팅은 일종의 소통 방식이고, 이런 소통 방식이 가장 핵심적인 문제이며, 그가 뭐라고 말하는 것이 아니라, 듣는 이들이 무엇을 들었는가.

만약 우리가 브랜드는 아무것도 전달하지 않으려고 한다면 소비자와 의사소통 브랜드의 가치를 전혀 원하지 않는다면 소비자는 브랜드 명칭을 제외하고는 무엇을 들을 수 있을까?

      有一些古老但是很经典的广告人作业方式也许值得我们思考：

이들은 SWOT 분석을 할 것이다. 멍청해 보이지만 지금은 더 사용하지 않는 사람이 많지만 SWOT 분석의 결과는 중요하지만, 기획자가 더 또렷한 브랜드의 위치를 파악하게 하고 있으며, 브랜드 마케팅의 첫걸음으로 자리매김하는 것이 가장 중요한 단계다.

이들이 견문을 발가벗고 브랜드구조 빗질을 할 것이다. 99% 를 믿는 광고인들은 한 브랜드의 분석을 돕고, 조성 분석, 브랜드 정수 분석 ….

그러나 이 고통을 겪는 과정만이 브랜드의 전파가 맹목적인 것은 아닐 수 있다.

그들은 그 슬로건 (slogan) 을 골똘히 생각하게 될 것이다. 마치 이마를 찍는 일 같다. 그렇지 않다.

이 말은 전체 전파 전략의 핵심을 응집하는 것도 하나의 단계에서 전파되는 중점이다.

인터넷 마케팅의 존재는 많은 사람들이 마케팅의 가장 본질적인 것을 잊게 하는 것이 아니라 PV, 조회수 추구, 반대 연결을 추구하는 전통광고시대에서 약속할 수 없는 양화로, 드디어 인터넷 시대에서 가능할 수 있다.

코카콜라의'횃불 전송 '활동은 QQ IM 도구를 이용해 자신의 MINISITE 를 이용해 대량의 BLOG, BBS 와 EMAIL 전파 등을 이용했다.

행사의 영향이 광범위하여 평면 매체의 논쟁을 불러일으켰다.

무엇보다 전체 활동 전달의 핵심 정보는 코카콜라가 올림픽 성화 봉송 에 참여하고 있는 코카콜라의 브랜드 정신은 전체 과정에서 점차 침투해 빛을 발하는 것이다.

언론도 언론이라고 불릴 만큼 언론의 속성을 벗어날 수 없다. 목표가 있는 사람들이 있다. 그것은 자신의 전파 특성이 있고, 고유의 승재 형식도 있고, 자체의 브랜드 가치도 있다.

매체에서 이미 높은 위치로 올라갔고, 그것은 전파력이 강하고, 그것은 은폐성이 강하고, 형식이 풍부하다...

매체는 마케팅을 미치게 할 수 있지만 언론 자체를 파악한 만큼 시간과 정력을 내서 브랜드를 좀 더 생각해야 하는 것 아니냐?

인터넷은 대부분의 브랜드에 있어서 완전히 독립할 수 있는 모든 마케팅 작업인 전통 매체처럼 불필요하거나, 통로건설과 지상 판촉은 대부분 브랜드의 마케팅 수단에 불과하다.

인터넷의 존재는 브랜드가 더 풍부한 보완성 마케팅 수단을 갖게 하고, 퍼포먼스를 더욱 풍성하게 할 수 있는 만큼 왜 조회수만을 추구하는 것일까?

인터넷 마케팅인 인터넷은 수단이고 마케팅은 본질이다.