アナスイがスポーツ界に進出し、「オーバーエア」デザイナーブランドはこれで身を翻すことができるだろうか。

ファッション＋スポーツの結合、スポーツのカジュアル化、ファッションのスポーツ化はすでに世界的な流行傾向となり、アパレル業界全体が多次元、全品類の方式を通じて消費者のスポーツトレンドへの追求を満たしている。

展望産業研究院が発表したデータによると、中国の2018年のスポーツアパレル業界の市場規模は約2308億元で、前年比11.0%増加した。

・昨年8月、網易は傘下初の独立スポーツウェアブランドYessingを発売し、網易厳選、網易コアラ、京東商城で販売した。

・JNBYは昨年、スポーツカジュアルブランドReverb by JNBYを立ち上げ、スポーツ、ジェンダーレス、持続可能なファッションを中心にしている。

・今年初め、JNBYはまた独立したスポーツ系アパレルブランドPEU PEUを発表し、杭州に初店をオープンした。

・米スポーツアパレル大手Nikeは今年初め、ヨガ市場に大挙参入し、初のヨガスポーツシリーズNike Yoga Collectionを発売した。

多くの中国系デザイナーブランドの中で、ANNA SUIアナソも知名度のあるブランドの一つであり、長年沈黙していたTAは忘れられず捨てられないように、モデルチェンジを求め、突破を求め続けており、最近ではスポーツアパレル分野に進出している。

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エルフの香水が一時人気を博したが、爆発金はなかった。

ANNA SUIは1981年に創設された米国系中国人ファッションデザイナーAnna Suiの同名ブランドで、ニューヨークのSOHO区に最初の店を構えている。ファッションからスタートし、その後のメイクアップ、香水、アクセサリー、既製服などさまざまな分野に展開してきたANNA SUIは、「おしゃれでクールな女の子」のユニークな個性とデザインスタイルをラベルに、今でも毎年ニューヨークファッションウィークに参加している。

薔薇の花、スパンコール、毛織物の装飾、刺繍、レース、ドリルなどのデザイン要素と、黒、紫、バラの赤などの濃厚なロックカラーは、ANNA SUIをマジックレトロで識別力のあるブランドにし、TAが作り上げた女性像も個性的な魅力に満ちている。現在、ANNA SUIは世界に50以上のブティックを持ち、既製服シリーズや周辺製品は30カ国以上の300店舗で販売されている。

しかし、既製服よりもANNA SUIのユニコーン香水、願いをかける精霊香水も一時的に人気があったが、長い間、同ブランドには爆発的なアイテムが登場しておらず、「スープを変えて薬を変えない」方法はファッション圏ではもはや通用していなかったようだ。

そこで転換を求めるのは必須の道であり、ANNA SUIはスポーツ圏への進出を決定し、新たなスポーツブランドANNA SUI ACTIVE（アナスイスポーツ）をオープンした。

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傘下のスポーツブランドが誕生し、世界初の店舗が上海にオープン

今年6月、アナスイはスポーツアパレル分野に本格的に進出し、スポーツカジュアルブランドANNA SUI ACTIVEを立ち上げ、世界初の店舗を上海興業太古匯に設置した。そのため、早めにモールの中庭にブランドフラッシュ店を開設した。

店舗の内装スタイルはアナスイブランド独特の紫+ピンクに続き、独自のポヘミア要素を加え、レトロで幻想的な色彩とスポーツファッション、そしてネオン要素を融合させ、非常に乙女心で、独特なブランド文化を解釈した。また、ブランドのメイクアップや香水シリーズも購入できます。

ANNA SUI ACTIVEのデザインコンセプトは「Live Your Dream」で、スタイルと機能を兼ね備えた女性のファッションスポーツウェアを作ることを主とし、現代都市の女性の異なる場面での着こなしニーズを満たし、立体的で変化に富んだスタイルを向上させ、ニューヨークのファッション遺伝子とアイデアをスポーツウェアの分野に注入する。

製品は今年4月に天猫旗艦店に先行してオンライン化され、その後他のアジア諸国や世界市場に展開される。マスターラインマスターシリーズ、Design Themeデザインセレクションシリーズ、Lifestyle動静有型シリーズ、Performanceスポーツクラシックシリーズの4つのデザインラインに分かれており、日常やスポーツなどの面から女性スポーツの美しさを表現しています。製品のTシャツ、スポーツパンツ、ワンピースのスポーツ下着、水着などは、400元から3080元までさまざまだ。

また、アナスイ運動はASA GIRL CLUBファンスポーツクラブを設立し、定期的に会員を組織してさまざまなスポーツコースやインタラクティブイベントなどに参加させている。

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複数のブランドとの国境を越えたコラボレーション

ANNA SUIはファッション業界で一定の地位を持ち、多くのブランドも協力を喜んでいるが、ほとんどの国境を越えた協力はブランドのシンボルである黒紫色、彫刻、刺繍、バラなどのトーテムを受け継ぎ、レトロで華やかな雰囲気に満ちている。

スターバックスx ANNA SUI

スターバックスの最も頻繁なファッションの国境を越えたコラボレーションは、いつもマグカップから離れられず、異なるコラボレーションブランドが異なるデザインシリーズをもたらし、TAとANNA SUIのコラボレーションは一度だけではありません。

S'wellの3者が名を連ねるこのコラボレーションカップモデルと、エコバッグの主力レトロ路線、デザインのインスピレーションと大胆な色使いがANNA SUIの2016春夏シリーズから、ジプシースタイルを披露している。

　　KFC x ANNA SUI

昨年、ANNA SUIはKFCに従業員の制服をカスタマイズし、コート、Tシャツ、ズボン、スカートなど四季折々の服の種類を含めた。提携パッケージの「蘇ちゃんバッグ」も発売され、KFC会員は会員ポイントで限定的に交換することができる。ANNA SUIパープルアイスクリームもあります。

ピザハットx ANNA SUI

同じく百勝グループ傘下のブランドとして、ピザハットも国境を越えて協力して新入社員の制服を招待し、依然として古典的な「アナ紫」の要素を基調としてデザイン全体を貫いている。同時に全国に15軒のアナスイ紫のテーマショップを展開している。アナスイ風の背景壁だけでなく、協力金の食器、コップなどシリーズ限定版の記念品もある。

ディズニー×ANNA SUI

ANNA SUIにオリーブの枝を投げたのはディズニーもあり、ミニーとデイジーの様々なグッズを連名で発売している。主に様々なボックスバッグ、ハンカチ、タオル類だ。ANNA SUIとのコラボレーションブランドは、すべてANNA SUIスタイルでいっぱいです。

このような国境を越えた協力は一方では知名度を広げ、さまざまな話題を生み、同時に消費者のブランドに対する印象を深めることができるが、しかし、一方が長期的にアイデアに欠けている場合、一定のデザインスタイルを加えると、消費者に審美的な疲労をもたらすことがあります。死忠粉はずっと好きかもしれないが、好きではない人も興味を示さず、若い消費者が新旧を好む今の消費習慣を満たすことは難しいだろう。

新進デザイナーブランドの出現に伴い、市場競争はますます激しくなっている。スポーツカジュアル化の大きな流れの下で、ANNA SUIは異なるブランドとの国境を越えた協力にこだわらず、この市場分野を見据え、優雅なスポーツをしたい若い消費者を狙い、最もホットな中国市場を起点に、ANNA SUI ACTIVEによって大きく生まれ変わることができるかどうか、さらに観察する必要がある。