京東は、男性消費者の増加を報告する美化粧市場を発表しました。

全世界の化粧品市場の4%の成長の下で、電気商のプラットフォームは日に日に美しい化粧の生態の構築を重視し始めます。

中国のエレクトビジネスは世界の平均成長速度の2倍以上の市場にあります。もっとチャンスが多いです。

しかし、中国にも強い競争相手がいます。天猫、網易、小紅書、さらにドドトーンなどのプラットフォームから、アメリカの化粧品メーカーの戦場に参加しました。

京东は中国の头部の电商のプラットフォームの一つとして、この机会を逃していません。

しかし、多くの人にとっては、化粧の存在感が強くなく、第一選択として扱われることは少ないです。

1月10日、京東美化粧業界サミットと京東「京美賞」授賞式が上海で開催された。

京東美化粧業務部の王滔社長は会議で、京東美の化粧は確かに少し痛いと認めました。

例えば、消費者が美しい化粧品を買う時に、京東に行って消費するとは思いませんでした。京東では欲しい化粧品が見つけられませんでした。また、京東美の化粧品のページが見苦しいです。

総じて言えば、歩きにくいです。

彼は言った。

現状を変えるため、京東は2018年2月に化粧品業務部を一級部門にアップグレードしました。

その後、多くの変更が発生した\u 0026 quot;と王氏は述べた。化粧品の自営業とPOP業務が同期して成長し、POP業務がより強力だった。

この間、京東はビオテルム、HRハレンナのキムヨナ、ロシューダンとベッカムのHOUSE 99などのブランドを導入しました。SK-II、後、雪肌精などのハイエンドブランドのスピードも全プラットフォームの第一に達しました。

最近、京東は再度美化粧業務に対して構造調整を行い、京東商城ファッションハウス事業群に組み込み、更にクロスボーダー貿易に復帰し、美化粧品の「グローバル購入」を実現しました。

京東グループ高級副総裁、京東商城ファッション日常生活プラットフォーム事業群総裁の胡勝利氏は、2019年に全リンク運営、コンテンツマーケティング賦能、メーキャップブランドの育成方式を計画し、女性と若いユーザーを中心とした消費層を誘致し、ファッションと美化粧品類を通じて、ファッション産業チェーンを構築すると表明した。

この日、京東は展望産業研究院と自身のプラットフォームのビッグデータの統計に基づいて、「2018-2019美しいスタートライン美化粧消費報告」を発表し、2018年の業界動向をまとめ、2019年の動向を予測した。

同報告によると、ここ5年、中国の化粧品小売業はずっと伸びを維持しており、2018年1月から6月の伸びはここ5年で最高で、14.2%で、年平均の複合成長率は約11.53%である。

オンライン美化粧品の豊富さとショッピング体験の向上に伴い、2018年のオンライン美化粧品の消費はラインの下よりはるかに高くなり、40%に達しました。

消費者を年齢別に区分すると、39歳から48歳までの70代が依然として消費限度の一番高い層を占めていることが分かります。これは主に中産階級の中核層であり、ハイエンドブランドを偏愛しているため、顧客単価が高いです。

子供の29歳から38歳までの80世代は第二位で、安定した消費習慣を形成しています。効果的なスキンケアが好きです。また、オンラインで消費するユーザー層も一番好きです。

面白いことに、24歳から28歳までの90後は、消費限度額では95歳を超えない。

報告書は、95後は大学生が多く、新鮮な商品を試したり、メークに対するニーズが高く、社交メディアKOLの影響を受けやすいと分析しています。

90後の多くは初めて職場に入って何年も経っていないので、比較的にコストパフォーマンスの高い商品を好む。

女性は依然として化粧品消費グループの56%のシェアを占めており、2018年上半期には化粧品業界に13のブランドが相次いで90後の新鮮な肉を代弁者として署名し、ブランドの女性ファンに対する魅力を固めている。

しかし、この二年間の男性の美化粧消費層もますます強くなってきました。そして、男性のスキンケアは「洗顔、水、乳液」の比率が低くなりました。口紅、マスク、エッセンスの比率が高くなりました。

2017年から、男性は精華品の消費額の増加と一人当たりの消費額が女性を上回るようになりました。これは男性がブランドを偏愛し、プロモーションの敏感度が低い消費特徴と関連しています。また、男性のスキンケアはもう洗顔や保湿の簡単な段階に留まらず、深度のスキンケアの探求に入り始めたと説明しています。

写真の出所：京東『2018-2019美しい新起点美化粧消費報告』

王滔氏によると、男性ユーザーの化粧品消費の伸びは京東の優位を助長する可能性がある。

「京東はプレゼントの心がとても強いという特徴があります。だから、京東は鋼鉄直男の一つの宝物になるかもしれません。もしバレンタインデーの前日に彼女や奥さんにプレゼントを買いたいと思ったら、他のプラットフォームで買い物したら間に合わないかもしれません。でも、京東の物流優勢はこのように助けられます。」

ソース：インターフェイス作者：加琳魏