安奈児の子供服：三線以上の都市に重点を置いて配置を拡大する。

安奈児はハイエンドの子供服業務を主とする自社ブランドのアパレル企業で、傘下には「Annil安奈児」の子供服ブランドを持っています。

2017年会社の営業総収入は10.31億元で、同期比12.07%増の_、純利益は6886.98万元で、同12.95%減少した。

最近、安奈児は機会宝を通じてオンライン、オフライン機関交流会を開催しました。会社の社長曹璋、董秘兼財務総監の廖智剛は融通基金、天風証券などの数十人の機関投資家を接待し、投資家と交流しました。

今回の交流の主な内容は以下の通りです。

Q：1～3年近く前の下流企業を買収したか、あるいは国境を越えて資産を回収する計画がありますか？

未来の五年間は細分化してほしいです。

一位を取る。

1-3年は多ブランドを実践します。

しかし、これは補助としてです。

この三年間は服飾に集中します。

M&Aは、中高級服のプレートから入手した方が確実になると思いますが、具体的な時間は機会によって異なります。

これから必ずします。時間が早いと遅いだけの問題です。

会社の直営店と加盟店の数が減少しているのは、会社の戦略調整ですか？それとも市場の変化ですか？会社の直営店と加盟店の数はどのぐらいですか？店舗が全国各地で発展している状況はどうですか？未来線ではどの都市を重点的に配置していますか？

実際のオンライン直営は上昇しており、加盟数は減少している。

2017年までの直営は974個で、2016年より4個増え、小幅成長しましたが、減少していません。

しかし、これに加盟して大きな調整をしました。488軒から461軒に減りました。20軒近く減りました。

この都市レイアウトに関しては、加盟は三線と四線ですが、直営は基本的に三線以上に分布しています。加盟商の80%は三線以下に分布しています。

将来はショッピングセンターですか？それとも三線以上のレイアウトがもっと多くなります。既存の店舗の80%から90%はショッピングセンターから来ていると予想しています。

面積によって言えば、伝統百貨店の平均は50で、ショッピングセンターの店舗経営の面積は100以上に拡大されます。

店の面積と店の効果はここ数年の主な攻略の方向で、更に効果を上げる必要があります。

今回は戦略をする時に特に平効の問題に言及します。私達は必ず単独の店の業績を注視しています。平効に対して二つの要求があります。一番目は新しく開店する要求です。二番目は老舗の要求です。これは未来の目標です。

現在のルートはこのようになっています。同店は基本的に桁数の増加です。大きな桁か小さな桁の成長を望んでいます。これは私達の未来の目標です。

売り場はほぼ横ばいで、売り場の成長幅は実際には比較的小さいです。今の主な成長はショッピングセンターから来ています。ショッピングセンターは基本的に二桁の成長です。

バラバラは大体5%から7%ぐらいです。私たちは1%以下で、前に並んでいるのはエディです。下にはほとんどないので、この市場は確かに分散しています。

今までに来たことがないということは、資本プラットフォームを利用して統合を実現する必要がありますが、統合能力は必ず必要です。自分の整合能力にとって非常に重要です。つまり、自分で安奈をどのぐらい経営していますか？

未来私達は2枚の翼と称して離陸しますと、資本市場を通じて他のプラットフォームを融合させて、国内も含めて、国外も融合しています。資本市場はこのような良いプラットフォームを提供してくれました。そして国内子供服業界の配当窓口期間は3-5年で、3-5年以内に融合を実現するように努力します。

なぜ国内の集中度が低いのですか？国内の企業は出足が遅く、ほとんどが90年代以降にスタートしたのです。つまり企業の運営、近代化運営は比較的遅いです。

第二に、中国の資本市場ではこれらの企業に大きな能力を与えていません。具体的な上場企業は多くないです。上場企業はここ数年で発売されたばかりです。資本市場は子供服業界に対する理解がまだ足りないです。

第三に、消費者と関係があります。

改革開放以来、80年代には海外のブランドがいいという意識があります。国内のブランドはだんだん受け入れられていますが、今はだんだん変わってきました。中国の製品は外国を超えるかもしれません。

海外の企業はどうして集中度が高いですか？海外の企業は百年以上の企業や五、六十年以上の企業が多いです。

例えば、ナイキは八数年の上場から今までの複合成長率も比較的低い7%ですが、7%の大きな企業です。国内資本市場は一つの企業に対して非常に高い要求をしています。毎年倍増しています。企業がこの積載能力を備えているかどうかを考えたいです。この能力の構築は一日でできるというわけではないです。もし10億の能力があれば、20億を積載しやすいです。

第一の問題は、まず製品の問題について、私たちは今爆発的な戦略をとっています。この爆発的な戦略は具体的な措置がありますか？例えば、サプライチェーンについて、どのようにお金を選ぶかなど、具体的に紹介していますか？これはコアの製品戦略です。第二の問題は、現在子供の成長が速く、将来の成長点でもありますが、この分野で多くの海外ブランドの競争に直面しています。

これは爆発しました。私たちも大量のデータ分析をしました。私たちの優位品種はもう決めました。ズボン、スカート、冬の羽毛ジャケットと夏のTシャツです。この取引先の認知度はとても高いです。このブロックはまずこれを決めました。

第二段階は商品企画を開始して、最初にこれを作っています。一番主要なのはサプライチェーンというブロックで、生地の仕入れを含めて、現物というか、快速供給というブロックがついてきます。

例えば、2019年春夏から75個の主な押しを選んでいます。具体的な商品データがあります。これらの種類は決まった後、具体的にどのようなデザイン、どんな生地、どんな価格に分解されますか？その粗利益を含めて全部分解して、その普及方式、セールスポイント、市場の陳列マーケティングなどがあります。広告投入を含めて全部押し上げます。

20%以上は双株の綿毛を採用していますが、これは2018年ですか？それとも以前のようですか？

以前は役に立ちましたが、使う割合が少なかったです。今はこれらの割合を増加しました。私達は2019年から計画しています。これらのものをすべてのデータと各種類に落とします。これらの種類は例えば、私達のこのTシャツはとてもきれいで、とても快適です。この種類は他の人に印象を与えます。つまり、安奈児は私達の品質尊重に基づいてここに体現しています。

会社の大体何万人の取引先がありますか？ユーザーの画像はどのような状況ですか？年齢構成を含めてこれについて研究していますか？これも爆発商品を実現する重要な条件です。単独でこのブロックを位置づけている取引先の数は16%です。

この中には平均的な分析報告があります。主に国有企業、政府、官吏、従業員、そしてIT業界のエリート、幹部などがいます。彼らは相対的に品質を追求しています。

私達の位置づけは中高級で、品質生活を享受する人で、彼らの収入は悪くないに相当するので、この群の人の消費能力も比較的に高いです。

中高収入者は二つに分けています。一つはファッションに対する要求が高いです。前衛精華を位置づけることです。この部分は正しいです。

要求が比較的に高くて、ファッションに対する要求はそんなに派手ではありません。子供の低調な服装がいい方がいいと思います。このようなタイプは私達に似合います。私達は品質を尊重して楽しむと言っています。品質に対する要求は比較的に高いです。

会社のSKUはどれぐらいの目標がありますか？それとも一般的にはどれぐらいの金額がかかりますか？

最新のマイナス20%は四半期ごとに800未満で、ほぼ200以上のモデルを減らして、SKUは同期して減らします。

私達は爆発して、核心の品類に集中して、これを製造してきっと製品の幅を縮小して、無効な長尾は多すぎて、主に頭部の金を突き進んで、品質と製品を通じて(通って)いくつか種類を開発して精密に修理します。

例えば、薄手の羽毛は主につかんでいますが、実際には服は毎年同じです。しかし、製品を試すたびに、子供のモデルを管理しているのは全部で8個です。110-170,8個のサイズは8人の男の子と8人の女の子を探します。

だから、私たちが切ったのは主に長尾です。このタイプのタイプは20%近く占めています。私たちの販売の割合は小さいです。だから、この部分の資源を集中して頭の核心の製品を作ります。

5年間で50億円の売上目標があると言っていますが、シェアの伸び率で見ると毎年37%ぐらいですか？

この数は実際には端末の小売額で、5年以内にこの市場に一定の割合が欲しいですが、どれぐらいの割合がありますか？私達は大きい桁数の割合だと思います。5年で600億元ぐらいです。基本的に9%から10%までは私達が追求している目標です。これは完全にお客様の勘定に属する金額です。実は私達のレポートには違いがあります。

私たちは子供と子供を30%ぐらいまで望んでいます。

先に在庫の構造を説明します。まず在庫品に注目してみます。会計上の在庫は構造を分けて、原材料があります。在庫商品があります。原材料と委外加工が一緒にあります。

，我们统称为材料，因为这个还没有形成产品，这个材料实际上在2017年12月比较多的，应该有6-7千万的水平，第二个是库存商品，我们盯得比较厉害的是库存商品，那个面料是原材料，这部分会转换成下一季的产品或者是当季的产品，我们更多的关注库存商品，库存商品按库龄来做，库龄做了披露的，库龄有一个数据，如果按T年是今年，T-1就是2016年，T-2是2015年，我们2015年的库存大概是500万左右，下降有40%-50%了，同比下降很大，差不多将近一千万下降下来的，第二个就是T-1这一块目前有上千万，但是整个的结构，库龄的结构是在改善，我们三年以上库龄是100%的计提，其他的方法都是严格按照快会计的政策，这种政策就是成本和可变现净值熟低属于计提的原则，考虑综合变现因素，包括变现的成本，单独看库存商品跌价准备大概是11%左右的数。

加盟商のこのブロックはこのようにして、年に二回、春夏秋冬に分けて、私達は3月は秋冬の必ず会で、毎年の8月は春夏の必ず会で、全体のは必ず注文書を決定しました。

今のモードはやはり先物制を主として、今の先物制の加盟は95%すべて先物です。定会の時にほぼ決まったという意味ですが、今はいくつかのことをしています。一番目のことはいくつかのパターンを変えて、小さい加盟商に対して商品を販売しています。このブロックは比較的に強い管理をしています。このシステムは全部通じて、この在庫をしっかり見ています。商品は自分でこの在庫がないのと同じように、在庫を共有していますので、この部分の割合は大きな計画を立てています。

なぜオンラインでも加盟が開かれているのですか？一般的にオンラインは直接直営ですか？なぜ加盟をオープンしたいですか？

私たちはいくつかの旗艦店を持っていますが、実際にはカスタマーサービスの資源、物流資源などを十分に利用して、資源を引渡ししています。

オンラインの加盟商の価格についてはコントロールします。電気商はかえって価格を管理しやすくて、統一的に実行します。

私達はもっぱら1つの監査の会社があって、低いのを売って罰せられることを発見して、もっぱら1つの会社に毎年お金を使うように頼んで、いつでも私達に価格を監視するように手伝って、私達はまた通報制があって、加盟して奨励があることを発見して、その他に1つは処罰があって、どれぐらい後で蹴ってこの加盟をするかもしれません。

去年から见れば、服の市场は本当に四半期が急に良くなりましたか？また継続的な问题があります。今年の四半期中に50社のデータが全部出てきました。

去年の四半期の売上高の伸びは二桁の売上高の伸びを維持していますが、線から見ると、実際には市場とよく一致しています。去年の第四四半期は回復がありました。2016年の第四四半期は2015年と比べて伸びがないです。しかし、2017年の第四四半期は2016年第四半期と比べて、実際には二桁の伸びがあります。私たちは比較的にマッチングしています。割引も収益力も大丈夫です。だから、去年の第4四半期の最大の影響はやはり京東です。

今年の第一四半期の成長速度は第四半期より速くなります。そして、比較的良い傾向を維持します。春節との関係はとても大きいと思います。春節の延長期間は四半期に対する影響が大きいです。これは20日間の販売期間に相当します。特に二月の二十日は三分の二以上を占めています。第二四半期は重要です。なぜ今後の製品のこの部分で、お客様にどのような商品を提供するか？

ちょっとお聞きしたいのですが、会社の大きな収入は安奈児の単一ブランドであり、ブランド連合というのはディズニーランドと協力する以外に成功したケースがありますか？ブランド連合というのは未来どうやって大きくしますか？

去年はディズニーランドと提携していましたが、提携により、彼のIPを押してくれることが多くなりました。先ほどは毎年の投資費がとても大きいと話しました。去年はシングルで彼に授権費したのは五百万近くになりました。

このように一つのものを発見しました。本来は彼のブランドが私たちに流量、プレミアムを与えてくれることを望んでいましたが、結果は安奈児がディズニーランドを押してくれました。

18年春夏はまだ続いていますが、19年秋冬はもう使いません。

安奈児ブランド自体に一定の知名度があり、計画はやはり自身のブランドに立ち、マーケティング普及、ブランド建設を強化し、広告投入はバラバラに対して一定の差がある。