天猫の「双十一」は8年目を迎えました。今年は馬雲さんはどのような方法で消費者を誘いますか？

天猫「双十一」はもう8年目になりました。双十一に対する概念がまだ「手を切る」レベルにとどまっている時、天猫は2015年に第一回の「双十一カーニバル」を開催しました。大カレー小新鮮な肉が集まり、「カルタ屋」大統領のケビン？馬の雲007は共同で宝探しをして、国内外のトップクラスの娯楽資源を集めて、オンライン消費を助けます。今回のパーティーの成功によって、「双十一」をスーパーIPに発展させる可能性も見られました。

今年、天猫は手を携えて浙江衛視と力を合わせて全国民の娯楽の盛大な宴を作ります。より国際的な操作を導入し、想像を覆すマルチスクリーンのインタラクティブを創始し、「人気スター」「最高のアイデア」と「最強のインタラクティブ」を一体に集めたライブパーティーを構築し、「テレビ＋インターネット」の融合と革新を体現しています。

8月16日の国境を越えた協力交流会で、「2016日猫双十一カーニバル夜」という独占冠名商が発表しました。有名な日化ブランドの上海家化を使いました。しかし、一億円級の独占冠名権は「天猫双十一狂喜の夜」に対してただの始まりです。アリババグループの首席市場責任者である董本洪から見れば、成熟した電気商現在形成されている大娯楽版と提携して、アリさんは「天猫双十一カーニバル夜」をアメリカラグビーリーグの「スーパーボウル」タイプの国際的なIPにすることを目指しています。

アリ魚社長の応宏さんによると、「ダブル十一カーニバルの夜」は十分に豊富で、ダブル十一の内包を開拓して、ビジネスの名刺から文化と娯楽の名刺に変えて、「ダブル十一カーニバル」の集約化に向けて邁進します。

「今年の双十一夕べはまだ投入期限がありますが、未来の二、三年以内に世界の娯楽の祭典になりたいです。このパーティーはアリババの換現価値について、ブランドの商店と娯楽資源を集める能力にもっと反映されます。

億元を冠して、ネットショッピングで盛大な宴会を催します。

国内の娯楽市場では、億元クラスのパーティーの冠費が指折り数えられています。これもダブル11パーティーが注目され、人気がある程度を物語っています。今回の冠企業である上海家化理事長兼最高経営責任者の謝文堅氏は発表会で、「双十一のカーニバルは世界的に注目されるIPに成長しており、若い世代が注目している盛世である。私たちは双十一夕べという歴史的な時間に一緒に参加したいです。

118年の歴史がある上海の家化は百草集、高夫、六神などの有名なブランドを持っていますが、多くの人の印象はやはり売り場でしか販売していない日化ブランドです。しかし、昨年のダブル10カーニバルの夜には、上海の家化は、最初に大きな画面に表示されます。

データによると、上海家化傘下の全ブランドは2015年の双十一全ネットの売上高が一億元を突破し、2014年の双十一に比べて300%以上の伸びを見せている。傘下の男性化粧品ブランドの高夫さんは、上海の家化デジタルマーケティング事業部社長の郭丁琦さんによると、「双十一とは関係がない」という。

インターネットの浸透によって、ビジネスは既にオンラインラインの下の全チャネルの展示とインタラクティブ行為となっている。上海家化が発表したばかりの2016年半の年報によると、会社のエレクトビジネスの営業収入は3.40億元で、同45.81%伸びて、一番速いプレートになっています。

伝統企業である上海家化もアリとの提携でネット全体への転換を期待しています。「三年前にこのコンセプトを提案しました。今までは見ながら遊んでいます。だから私たち自身はこの大融合の傾向を非常によく見ています。」郭丁琦さんは記者に言いました。

阿里魚総経理は宏業によると、上海の家化とアリの協力の由来はすでに長くなりました。阿里の第一陣の協力商です。それに、去年の天猫双十一狂喜夜行以来、上海の家化は全体の介入過程での決定の効率が高くて、彼に感心させました。ですから、このような大きなグループは、長い歴史を持っています。118年、そして迅速な意思決定メカニズムを維持しています。この企業は非常に活力があるということを示しています。また、アリと上海の家化は分野が違っていますが、ビジネスの位置づけには共通しています。

高インタラクティブインターネット+プラットフォーム

第1回「双十一カーニバル夜」は、バラエティ、スターゲーム、モバイルショッピングの三位一体となったインタラクティブ娯楽の祭典を現れました。空いているスターカフェを除いて、最も注目されているのは伝統の夕べとは違った高インタラクティブゲームです。関連データによると、わずか三時間半で、千万人以上の消費者が「揺れる」インタラクティブに参加したという。現場の多スクリーンのインタラクティブな効果は更に非凡です。郭採潔さんは夜のパーティで3分間しか現れません。韓国の店舗の流量は20万UVを急増しました。

2016日猫双十一狂喜夜もブランドと番組の深度結合をさらに試み、オンラインとオフラインの相互作用もパーティーの中で最も重要なポイントとなります。「伝統的なテレビ番組では、視聴者はいつも受動的に広告を見ていますが、お祭り騒ぎの夜には、天猫クライアントの携帯電話を使って振ってほしいです。このお客さんと、テレビ画面で放映された広告とリアルタイムの対話ができます。お会いしたのは、あなたと遊んでいるのは全部通じると思います。」応宏は記者に語った。

発表会の前の日に、アリチームはハード収入のすべての利益を即座に消費者に還元することを決めました。これは広告を見るということはお年玉を奪うということです。マクロ表示に対応します。彼はこのような誠意が、注目広告を視聴者の共通認識にさせることを望んでいます。

ダブル十一の夜は最も黄金の4つの「1分間」の時間帯を選んで、それぞれ「全世界の消費者、双十一のグローバル企業、全世界公益組織、及び双十一生態」のために無料で宣伝映画を放送します。

「スクリーンをまたいで店に入って、リアルタイムでインタラクティブに」という形式もマーケティングの新しい遊びを再現して、テレビ、インターネットとモバイルネットなどのプラットフォームの間の間隔を作ります。アリさんはこのインタラクティブ効果を実現するために、インタラクティブ技術を革新します。この過程で、浙江衛星テレビの支持もとても重要です。インターネット+は浙江衛星テレビと一緒にしなければならないので、新しいゲームができません。だから、テレビ広告の原因を信じています。マクロによると。

それ以外に、日の猫の双十一の狂喜の夜もアリババグループの傘下の大きい娯楽の版元の1度の集団の出現で、1グループ（優酷のジャガイモ）、日の猫の魔装の箱、エビの米の音楽、UCの頭条、猫のクライアント、高徳の地図などのプラットフォームを含んで、すべて今度の夕べの連動して生放送のマトリクスを構成して、共に力の双十一の狂喜の夜を助けます。

応宏氏は、大娯楽プレートは技術構造と資源備蓄から、双十一夕べを通じて交流を実現する見込みであり、「双十一狂喜夜」もスーパーIPに発展する重要な一歩であると考えている。冠名商の代表格である郭丁琦さんは「阿里娯楽プレートと阿里の電気商プレートが互いに化学反応を起こし、想像力のあることだ」と感嘆しています。