ホームページ >

日の猫の双十一は大いに燃えて更に予想を超えます。

2013/11/12 9:24:00 50

＜p＞今年双十一電気商が発表したO 2 O上下線のマーケティング活動は、特ににぎやかになりました。各大手電気メーカーのプラットフォームが全部参加するだけでなく、事業者の広さと力度も向上しました。現在のエレクトビジネスは、ほぼ毎月、四半期ごとに異なるタイプの大促がありますが、双十一は最高峰に達するだけです。値下げによって電気屋は急速に上昇しましたが、この道はまだどれぐらい歩けばいいのかが問題になります。今は小编と一绪に详しいことを知りましょう。＜/p＞
＜p＞＜strong＞半年間の剣磨きが一朝爆発すると＜strong＞＜p＞
＜p＞天猫双十一のスタート前に、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp”＞京東商城＜a＞、蘇寧易購などの電気商が連打します。京東商城は開始時間が早いだけでなく、広告の中で自分の配達の優位性を強調しています。蘇寧易購は今年初めてのO 2 Oショッピングデーを打ち出しました。オンラインラインの下での対話を徹底的に行います。＜/p＞
＜p＞このようなあなた方が私の登場するにぎやかさを歌ったのは、これまでにないことです。億邦動力編集長の賈鵬雷さんは「去年の電気商の競争はとてもやきもきしていました。皆さんは双十一を積み上げたくないです。京東と蘇寧にはそれぞれのショッピングデーがあります。しかし、昨年の天猫の売上高は11億191億元と業界を驚かせました。そのため、今年は皆で一つを積み上げて、企業戦略の高さまで上昇してきました。簡単な攪乱だけではありません。＜/p＞
＜p＞事前のウォームアップとはいえ、他の電気屋さんも立派な成績を収めました。ネットの最高経営責任者の李建国記念日微博によると、双十一の販促は8日から始まり、注文は平日の5倍で、会社の従業員まで物流を支援しに行きます。蘇寧雲商も8～10日の蘇寧注文は600万枚に達したと明らかにしました。去年の双十一当日、蘇寧は300万枚未満の単を獲得しました。＜/p＞
＜p＞他の電気商のプラットフォームは事前に予熱していますが、猫の態度に見劣りはしていません。双十一の人気はまた一回多くの人の予想を超えて、馬雲を含みます。11日午前6分しか経っていませんでしたが、＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexucj.as」＞天猫双十一の売り上げ＜a＞が10億元を突破しました。六時間もしないうちに、売上は100億元を突破しました。午前10時の売り上げは150億元に迫る。24時現在、天猫の双十一売上高は350.19億元を突破しました。天猫の今年の爆発的な成長の背景には、天猫の長期的な準備が関係しています。半年前から、猫は双十一のために準備を始めました。記者の取材によると、多くの商店は6月から、十一買い占めのためにあちこちから借金をしています。京东、苏宁も相次いで天猫がブランドの商店に「二者択一」を迫っています。つまり、天猫の双十一に参加すると、他のプラットフォームの大促に参加できないということです。さらに10月末には、ダブル十一に参加していない店舗も、できるだけ多くの人を引きつけたいというレッテルを無理やり置かれています。下相談の半年後、ついにこの日の爆発を迎えました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞線の下で対決中に＜/strong＞＜p＞を融合させる
＜p＞毎年双十一以後、電気事業者が実体商店を完敗することについて、みんなは事細かに検討します。しかし、今年は二十一時になりました。オンラインでの協力の流れがますますはっきりしてきました。O 2 Oは初めて主役を演じました。蘇寧は第1回O 2 Oショッピングデーを開催し、天猫と大悦城は協力してO 2 O体験活動を展開します。＜/p＞
＜p＞これに対して、賈鵬雷は記者に対して、天猫試水O 2 Oも意図的なものであり、天猫の利潤源は依然として伝統企業を主としているからであると伝えました。試水O 2 Oを通じてオンラインラインを通じて、より多くの伝統的な企業の進出を希望します。＜/p＞
＜p＞でも、天猫のO 2 Oはすぐにボイコットされます。なんと家、人気スターのミケロンなど19の大型店舗が共同でボイコット＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexs.asp”＞猫O 2 Oイベント＜a＞を開催しました。家具売り場で天猫をボイコットするのも、底力があるからです。業界関係者によると、現在の電気商は服装と3 Cの浸透率が比較的に高く、ラインの下で販売家に大きな衝撃を与えている。しかし、住宅業界のように、オフライン販売が主体です。これも蘇寧がもっと早くO 2 Oに上がる原因で、家と家の売場が思い切って抗争する下地です。＜/p＞
＜p＞そして、猫をボイコットすることは電気商家をボイコットすることと同じではない。これらの伝統小売商は蘇寧の古い道を歩み、自分でネットショッピングモールを始めた。専門の垂直電気商の台頭は、明らかに猫の拡張に挑戦しています。＜/p＞
＜p＞天猫と協力している大悦城でも、弱音を吐くという意味ではありません。賈鵬雷氏は、「大悦城はなぜ猫と協力しているのか、その商店構造の中で、服飾商が少数を占めています。また、月曜日は月曜日です。元々はお客さんが多くなくて、O 2 O活動を通じてもっと多くのお客さんを集めて回ることができます。大悦城にとって、これは明らかに損な商売ではないです。＜/p＞
＜p＞電商の戦績の輝かしい背後には、他人が想像するほど鮮やかではない。易観国際高級アナリストの宋陽氏は記者団に対し、「多くの人は電気事業者の運営コストがより低いと思っているが、全体的に物流、管理などの総合コストを考慮すれば、現在の多くのオンラインプラットフォームの運営コストはラインの下より10から15パーセント高いことがわかった。電商プラットフォームは早急により多くのブランドを吸収して、規模効果を高める必要があります。」＜/p＞
＜p＞＜strong＞誰が喜んでいるのか＜strong＞＜p＞
＜p＞双十一大促の下で、電気屋は笑い、消費者は目で花を挑発し、速達は足を切断します。円通速達を例にして、双十一のピークを迎えるために、中継センターを拡張するだけでなく、数百台の運送車が新たに増加します。＜/p＞
＜p＞速達業は近年急速に発展していますが、毎年の速達量は50%に近いスピードで発展しています。中国速達コンサルティングネットの徐勇主任顧問は「双十一速達の量が大きいが、一週間ぐらいで消化が終わります。重要なのは速達会社がこのために用意した車両、場所と人工は使いきれないです。即ち捨てるということです。場所によっては少なくとも三ヶ月のレンタル期間があります。これは明らかに大きな浪費です。」＜/p＞
＜p＞大規模な事業者に参加するには、大規模な参加も骨を折ることです。これに先立ち、京東グループの春副総裁は、「双十一のために、小商家たちは毎年6月以降から貨物を準備しています。本当に売れるのは1～1.2倍で、残りの商品は全部売れないです。これは浪費です。小売業者たちにも莫大な資金圧力がかかります。＜/p＞
＜p＞今回のダブル十一を例にとると、富貴鳥ブランドの双十一の販売目標は3000万元で、備品価値は7000万元に達するというデータがあります。有名男装メーカーの目標売上は5000万元で、備品は2億元に達する。大きなブランドがまだこのような在庫圧力を負担できるといえば、中小ブランドにとっては大きなストレスになるに違いない。＜/p＞
＜p＞それ以外にも、多くの商店はお金を出して流量を買わなければなりません。これは明らかに大きいブランドに有利で、小さいブランドにとって、これは巨大な衝撃です。＜/p＞
＜p＞＜strong＞頻繁に大きくて、どれぐらい歩けますか？＜strong＞＜p＞
＜p＞業界関係者は、消費者にとって、電気商の大促はすべて値下げを意味すると考えています。現在のエレクトビジネスは、ほぼ毎月、四半期ごとに異なるタイプの大促がありますが、双十一は最高峰に達するだけです。値下げによって電気屋は急速に上昇しましたが、この道はまだどれぐらい歩けばいいのかが問題になります。＜/p＞
＜p＞賈鵬雷は記者に対し、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞中国の電気商＜a＞の発展速度は世界で一番速いです。電気商はスピードで発展を支えます。しかし、問題を無視することはできません。双十一にとっては、諸刃の剣です。多くの在庫を一掃しましたが、大量に販売することができます。また、中国の電気商の発展はまだ不均衡です。現在、華東と華南の電気商は特に優れていますが、他の地域はかなり遠いです。これも積極的に開発する新しい分野です。＜/p＞
＜p＞零時集団コンサルタントの徐繁栄も、消費者の成長速度は速いとしており、ネットショッピングの主力である80後は収入が高くないため、価格に敏感であると述べている。しかし、80後の収入の増加に伴い、価格に対する敏感性が低下しており、品質に対する要求も徐々に高まってきており、現在は高級品ネットビジネスの台頭が例証となっている。＜/p＞
＜p＞中国社会科学院情報化研究センターの姜奇平事務局長は、現在、電気商は価格を合わせていますが、まだ生存空間があります。「オンラインでの価格比較は簡単なので、実体店より低い価格を見つけやすいです。しかし、何年も使わないうちに、価格の差がだんだんなくなります。早めに転換できないと、団購サイトのように大量に倒れてしまいます。姜奇平は、電気商は徐々に差異化した製品、設計と推薦を試みるべきで、差異化を通じて、プレミアムがあり、大きなデータ、情報化の優位性を十分に発揮できると提案しています。