我が国のスポーツ用品業の産業価値チェーンにおける各生産段階の付加価値は比較的に低い

先日発表された「中国スポーツ産業発展報告（2013）」によると、我が国のスポーツ用品業ここ2年で明らかに国際的な同業者の激しい殺し合いに遭い、国内からもマクロコントロール政策の影響は、業界全体が大きくて強くなく、産業価値チェーン上の各生産段階の付加価値が低い。

報告書は我が国のスポーツ用品業の全体的な発展現状についてまとめ、現在我が国のスポーツ用品業には主に3つの特徴があると考えている。第一に、業界全体が大きくて強くなく、産業価値チェーン上の各生産段階の付加価値が低く、収益空間は主に労働力コストと地上マーケティングルートの価格空間にあり、産業構造は早急に最適化される必要がある。

　　第二に、我が国の経済水準の向上に伴い、労働力コストの上昇、都市の商業環境の急激な悪化、スポーツ用品業の競争はさらに激しくなり、販売ルートのコストも増加しつつあり、同時に国際経済環境の影響を受け、原材料価格の増加、人民元の切り上げ、輸出圧力の増加などの要素を含む影響を受け、第三に全体スポーツ用品業は産業の高度集積、地域発展のアンバランスな構造が現れ、地域経済の発展に対して両刃の剣の局面を呈している。」と報告。

報告書によると、現在のスポーツ器材業界は我が国のスポーツ用品業の中で比較的に急速に発展し、販売は一定の規模を持ち、成長速度も比較的に速いが、ブランドの影響力が不足し、価格優位性があるが、ハイエンドスポーツ器材市場ではまだ向上する必要があるという。

また、スポーツウェアアパレル業界では、ハイエンド市場は依然として国際ブランドに独占されており、ミドル・ローエンド市場は基本的に国内市場に支配されている。

これに対して、報告書は、我が国のスポーツ用品のブランド競争力はまだ向上する必要があると考えている。「ブランドの力はますます明らかになってきているが、ブランドの維持、普及、個別の不良品がブランドに与える悪影響の中で、危機的な広報能力が不足し、ブランド競争力を高める専門家が極めて不足している。持続性ブランドの位置づけがはっきりせず、製品が左右に揺れ、大企業の小さなやり方、ブランドの位置づけは持続性と専門性に欠けている。"

　　「それ以外にも、スポーツ用品企業の多くは労働集約型企業であるが、スポーツ用品企業はまた高度な密集化、集積化の発展の特徴を呈しており、労働者は自然と価格を上げやすいが、所在地政府はまたひたすら各種資源と政策を通じて当市の大型スポーツ用品企業を縛っている。大量の税収を得ることができ、長期的には企業政府が共倒れになることは必至だ。」と報告。

報告書によると、労働力コストが絶えず上昇している問題のため、政府や企業に簡単に解決することはできず、また、スポーツ用品業界全体が産業チェーンの良性配置を形成していない状況だという。都市が商業集積区を形成すれば商品の販売に有利であるが、企業集積区を形成すれば、同類資源が残酷に争われ、他の資源が有効に利用されず、結果として同類労働者の資源が過度に開発され、労働力価格が押し上げられ、都市の産業機構も自然に非常に不合理である。

そのため、報告書は、スポーツ用品生産企業は独自の生存法則を持つとともに、全国に配置する思想を持たなければならない、例えば、アイデアを企画するのはファッション都市に置き、ブランドマーケティングはメディアの強い都市に置き、生産企業は交通が便利で、労働力が安い都市に置き、製品を心に入れ、産業チェーンに目を向け、企業を強くすることを提案した。