中国アパレル産業の集合体が「地域ブランド」を呼びかけています。

　から同質化協力の強化に競争する

改革開放以来、わが国の多くの地区、特に経済が発達している東部沿海地区は、すでに大量の産業集中度が高く、生産規模が大きく、市場シェアが高く、セットで整備された産業群を続々と形成してきました。しかし、我が国の紡織服装産業のクラスターの発展はまだ20年もないので、これらの産業クラスターはまだ初級段階にあり、「量」の発展に留まっています。伏広偉氏は、中国紡織服装産業クラスタは製品の品質から見てもアイデア上で、すべてとても大きい雷同性があります。企業間に積み上げたのは利益のためであり、産業クラスターを形成させるためである。ブランド効果その中で、一つの重要な要素が足りなくなりました。文化が共感し、クラスタ間の求心力が足りません。企業の間では、それぞれが陣営をしているだけではなく、お互いに争って、雑多な衆生。激しい同質化競争は産業クラスターの健康な発展に隠れた危険を埋めました。

多くの中国紡織服装産業の集合体では、どの企業の市場相場が比較的良いですか？どの製品が出荷されているかは、同行の調査を引き起こします。関連情報を得たら、直ちにサンプル、生産を組織して、一日か二日間で、全面的に同質化競争に参加して、価格を下げて、更に値下がりします。そして新しいタイプのものをつかんで、このような輪廻を繰り返します。

そのためには、イノベーションを意識した企業もあります。「初頭の鳥の離れは、これらの専門町をますます保守的にし、先導羊を育てる機会を次々に失っていく」伏広偉はとても残念に思います。

「企業間の競争はコストと価格の競争が多いので、イノベーション力を高めるのは難しい。最後の結果、低価格の優位性は産業クラスターと国内外の市場競争の唯一の核心競争力になりました。ボル広偉氏は、「利潤の空間と弾力性に乏しく、一旦外部の環境が悪化したら、例えば原材料の上昇、国外貿易障壁及びダンピングに反対し、一部の企業ひいては全産業クラスターは往々にして絶滅の危機に直面する」と述べました。

中国政府のマクロコントロールとガイドに従って、一部の産業クラスターは産業協力と差別経営において変化してきました。製品の創意設計と研究開発の面で急速に発展し、産業クラスターの中ぐらいの発展レベルに近づいています。

伏広偉氏は、産業クラスターは経済発展の中の特殊な段階であり、発展途上国にとって就業を解決し、経済を発展させる上で独特な役割を果たしたと考えています。しかし、市場経済の継続的な発展に伴い、産業クラスターの劣勢が次第に明らかになり、中小企業は協力を強化してこそ生き残れる。地域ブランドとは、このような協力関係を確立し、調整し、産業クラスターの発展の方向を指定することである。

伏広偉さんによると、中国の服産業の半分は中級段階に達しています。または中級段階の初級レベルにあります。この時期はサービスと革新に重点を置いています。次の発展方向は地域ブランド、つまり産業クラスターの上級段階です。現在、中国アパレル産業の集合体である区域ブランドはすでに規模を現し始めました。一定の規模、実力とブランドを備えたクラスタ企業は地域ブランドのイメージ代表となりました。{pageubreak}

単兵作戦からエリア共有へ

世界範囲から見れば、グローバルブランド服装サプライチェーンの最終服装製品はブランド服であり、サプライチェーンの継続的な最適化と発展に伴って、サプライチェーンの各ノードもブランド化に発展し、このような最終結果は産業クラスター形成である。エリアブランド。

「世界紡織服装サプライチェーンの重要な構成部分として、中国服装産業クラスターの発展は必然的に地域ブランド時代の到来を誘発する。今後、産業クラスター区域ブランドのレベルは産業クラスターの経済発展レベルを反映し、クラスター経済発展の風向基準と駆動力となる。伏広偉は考えています。

伏広偉はさらに分析して、中国の紡織服装の分野について言えば、前のブランド戦略は基本的に常規です。ブランド戦略つまり、単一企業、単一製品または製品の組み合わせを中心に行われるブランド運営マーケティング戦略です。しかし、個々の企業は自分のブランドを確立するために、膨大な資金を投入する必要があります。企業はクラスタ内の企業全体の力を通じて、広告宣伝の投入力を高め、グループ効果を利用して、地域ブランドを形成しやすく、各企業に利益をもたらします。

伏広偉は中国の服装区域ブランドの発展を三つの段階に分けます。第一段階は前世紀80年代まで遡り、上海、温州、石獅子の三つの都市を代表としています。彼らは比較的に発達した経済基盤や便利な地理的優位を持っています。

第二段階は90年代前後で、新勢力の代表は寧波モードで、本当に現代服装工業を代表しています。発展の傾向——工業化はブランド化に向かっている。スギ、ヤゴールなどの企業が寧波地区全体のブランド革命をリードして開拓しました。伝統的な工業駆動型のブランドモデルが各地に建設されました。

第3段階は1996年11月の第1回中国（虎門）国際服装交易会を標識として、中国産業クラスターを率いて地域ブランド建設の新時代を推進し、その後一連の服装節、博覧会が現れた。地域取引会、博覧会は政府が地域ブランドの建設を推進する最も有効な手段となり、各地政府はまた工業園区を積極的に開発し、服装専門市場を創立し、各種の優遇政策条件を導入し、資源と地域優勢を利用して積極的に産業クラスターの発展と地域ブランドの建設を推進する。

業界から地域まで企業に行く

産業クラスターの「公共ブランド」は何ですか？公共ブランドと地域ブランド、企業ブランドの三つの間には何の関係がありますか？

伏広偉は記者に対して、公共ブランドの主要なモデルはいくつかの企業が共同でブランドを登録しています。例えば、ネクタイ、靴などの産業チェーンは上下階に共同で一つのブランドを共有しています。産業クラスターは本当に高級段階に達するには、多くの公共ブランドと企業ブランドが必要です。単一の中小企業はブランドを作るのが難しいです。地域ブランドと公共ブランドは中小企業にブランドを作るために有効な道を提供しています。産業チェーンの資源優位を統合する有効な手段にもなります。区域ブランドとは区域内に多くのブランドの群集があり、一つの区域内に二三十のブランドがあれば、必ず区域ブランドがあります。地域ブランドと企業ブランドは相補的な関係であり、地域ブランドは必ず企業ブランドの発展を牽引し、企業ブランドも地域ブランドに影響を与える。地域ブランドの建設は公共ブランド、企業ブランドの建設に結合し、中国全体の紡織服装産業ブランドの戦略配置を形成しなければならない。業界から地域まで、企業の各レベルでの分業を実施し、多層インタラクティブな業界ブランド体系を構築する。{pageubreak}

「生産性サービス業の発達度は中国と国外の先進産業クラスターの主要な差があります。イタリア紡織服装業には多くの公共ブランドがあります。彼らの発展モデルは中国の参考になります。伏広偉さんが言います。

イタリアの中小企業の産業クラスターは199個あり、そのうち、紡績服装クラスターは69個で、34%を占めています。各産業クラスターは通常いくつかの独立した生産環節に分解され、各環節はいくつかの企業または数十社が競争に参加し、これによって製品の製造コストを低減し、技術革新を促進する。イタリア区域ブランドの発展パターンは革新と協力を基線とし、産業クラスター区域ブランドと公共ブランドの発展は持続可能な発展段階に入りました。エリア内の産業協力は産業チェーンの全過程を貫き、業界の悪性競争の悪性をほぼ避け、産業クラスターの高級な発展段階に入りました。

「地域ブランドと公共ブランドはわが国では現実的な例が多くない。これは今後の発展方向だ」伏広偉によると、虎門は地域ブランドと公共ブランドの面ですでに全国の前列に立っています。中国紡織工業協会は地域ブランドの「虎門モード」を推進するのを助けています。

特色産業からブランド生態まで

産業クラスター発展区域ブランドはどのように自身の特色を結合しますか？伏広偉は、産業クラスターの核心は特色産業であり、産業資源を統合し、産業優位を発揮し、サービス産業の発展を促進すると考えています。

地域ブランドは特色産業の基礎の上に立てるべきですが、伏広偉は「特色産業を発展させると同時に、特色産業のリスクに対する抵抗力を十分に考慮して、ある種類の製品によって集まって形成される産業特色は産業クラスタの発展方向ではない」と指摘しています。地域ブランドと公共ブランドの特色の下の産業クラスターを設立し、特色のある経済をブランド経済に根ざし、グローバル紡績サプライチェーンに溶け込み、特色のある産業を長く保つことができるということを重点的に考慮すべきである。

伏広偉氏はまた、アパレル産業が集積的に地域ブランドを発展させる時に、必ずセット産業のブランド化を考慮して、ブランドの縫製ライン、紡織捺染、服飾補助材料及びブランドの物流企業、商業小売企業、デザイン創意企業などのブランド企業を強力に発展させると述べました。そのため、地域ブランドの構築はブランド生態を構築し、ブランド服装企業が最も優れたセットサービス、最も優遇された産業政策、最も速い物流輸送と最低の総合コストを得ることができるようにすべきである。

伏広偉の提案によると、発展区域ブランドは一部の中小服装企業を服装の公共ブランドの発信元として選んで、共同で商標を登録して、この商標を持って使って、そして共同で同じ販売ネットワークを使うことができます。これらの企業は製品に違いがあります。公共ブランドの運営主体は政府または業界協会であるべきです。中小服装企業が公共ブランドの建設に参与するには、ブランド会社の定款を厳格に執行し、厳格な加入と退出メカニズムを確立し、その行為を拘束しなければならない。伏広偉氏によると、中国紡織工業協会はアパレル産業クラスターの試行を検討しているという。