スポーツアパレル株の先行きが危ぶまれる&Nbsp ;業界の高成長の長期化に終止符を打つ

香港メディアによると、ピケスポーツ[2.06-3.29%]（1968）はこのほど、第3四半期の同店売上高の伸びを発表し、第2四半期の12.2%から6.2%に大幅に減速したが、来年第2四半期の受注会も第1四半期の20.2%から9.5%に減速した。経営陣によると、8月末までに470店の支店を追加し、現在は販売ネットワークを最適化し、来年は700店の支店を開設するとともに、利益の低い500店の支店を閉鎖する計画だという。李寧[7.375.74%]（2331）と中国の動向[1.65.23%]（3818）に続き、ピケは3番目の販売実績が落ち込んだスポーツアパレル会社であり、問題は1、2社にとどまらず、業界の先行きが懸念されている。

問題の根源はスポーツアパレル会社の過去数年間にあるポジティブ発展し、大量に出店して販売を増やし、一部の会社が発展のボトルネックに達したとき、小売業者が大量の在庫を蓄積していることに気づき、次のシーズンの注文に影響を与えないように小売業者に買い戻しを行う必要があることになり、会社はその後、買い戻しの在庫を何とか売り、大部分は大売場で安値で販売することになる。

買い戻し安売り悪循環

これらの在庫除去行為は、業界の競合環境は、他の同業も追随する必要があるため、小売店で割引特典を大プッシュし、顧客を誘致して販売を維持し、販売業者の粗金利を下げる。状況がこれ以上悪化すると、流通業者はスポーツアパレルブランド会社に卸売価格の引き下げを要求し、粗金利が収縮する可能性がある。もう一つの悪い影響は、ブランドの衣料品が常にアウトレットよりも低価格で在庫を整理すると、ブランドイメージに長期的な影響を与え、再構築するのは容易ではないということだ。大きな売り場で見つけられる製品を高い値段で買いたい人は誰ですか。

業界の成長のボトルネックやその他のカジュアル衣料ブランドの激しい競争に直面して、スポーツに服を着せる会社の高成長期または一段落しなければならない。これまでの販売実績が芳しくないアンタンスポーツ[7.84-3.80%]（2020）でさえ、今後数シーズンの経営データが悪化し、株価の下痢を引き起こす可能性が疑問視されている。総合的に言えば、スポーツアパレル株の推定値はかなり低い水準に下落したが、業界の見通しはまだはっきりしていないので、むやみに底博をすくって反発するのはよくない。