安踏は売り上げとブランドを競います。

　　安踏体育（2020.HK）副总裁张涛5月20日在接受中国证券报记者专访时表示，公司今年四季度订货会情况好于上季度，无论管理层还是经销商均对未来的市场充满信心。

「今年はスポーツ用品業界の成長がいいと信じています。安踏の目標は2013年までに中国市場の売上高とブランドのダブルトップになることです。」

張濤は言った。

注文は業績が楽観的に示されます。

安踏スポーツは毎年四半期ごとの注文は、会社の将来の販売実績の「晴雨計」と見なされます。

安踏副社長の張涛氏によると、会社が終わったばかりの2010年4月期の受注額は今年の第3四半期と比べて伸びており、ディーラーの今後の市場に対する楽観的な見通しを示している。

張涛氏は、2009年より今年の市場環境が良くなり、国家関連の消費政策がスポーツ用品市場に一定の機会をもたらしたと述べました。今年も「体育の年」で、冬季五輪、アジア競技大会などの大型スポーツ大会で発生した「感化効果」は、スポーツ用品メーカーにより多くの発展チャンスを与えます。

関係者によると、四半期の注文会では、アン踏の衣料品の平均値上がり幅は10%前後で、靴製品の値上がり幅は5%前後だった。

これに対して張涛氏は、今回の注文会で、11月のアジア競技大会に対するフランチャイズ商品を投入しました。これらの特許商品のデザインと原材料の使用はより優れています。製品の付加価値が上昇すると、小売価格が会社の他の製品より高くなることもあります。

国泰君安研究報告によると、製品価格の上昇は今年の粗利率を安定的に上昇させ、会社の収益力も高めるという。

安踏2009年の粗利率は2.1%増の42.1%で、正味利率は21.3%まで2ポイント上昇した。

製品の販売価格の向上と流通ネットワークの開拓により、2009年に純利益は12.5億元で、同39.8%伸び、李寧（2331.HK）の2009年の9.45億元を超えましたが、売上高は依然として李寧に遅れています。

スポーツ用品市場の空間が大きいです。

国務院弁公庁はこのほど、「スポーツ産業の発展を加速させるための指導意見」を発表しました。その中で、2020年までに中国のスポーツ産業は2兆元の市場規模を形成し、国際競争力のあるスポーツ基幹企業と企業グループを育成し、同時に中国の特色と国際影響力を持つスポーツ商品のブランドを形成する目標を掲げました。

これに対して張涛氏は、大衆の健康意識の向上と都市化の発展は収入と経済成長を牽引し、スポーツ用品市場の発展に有利であり、現在の西洋国家の1人当たりのスポーツ用品消費額は毎年300～500ドルであり、国内の1人当たりの消費額は100元以下であり、国内スポーツ用品市場の巨大な市場増加空間を示している。

国家泰君安報告によると、安踏はブランド建設時の明晰な策略はブランドの名声度と小売端末の表現を高め、会社の中長期の業績成長を保証する。

また、国際ブランドとの競争については、張涛氏は「国際ブランドと比べて、ブランドの位置づけが違っていて、市場消費層も違っています。地元のスポーツ用品企業の代表として、国内消費市場の方向性をよく知っています。適時に市場の反応ができます。」