買還珠：商品の包装はマーケティングに対する作用があります。

包装デザインはもう現代商品に欠かせない必要な部分と外部形式になりました。創意的な包装デザインは商品が市場に進出する麗しい上着だけではなく、価値の現れです。

市場経済がますます発達している今日では、「真珠を買い戻す」という物語はもう反面教師には向かないかもしれません。古典的な包装マーケティングの事例になるべきです。

新包装は高成長をもたらします。

諺によると、「人は服を着て、仏は金の服を要します」というが、商品は更に全身の「良い包装」が必要です。

商品の包装はもう「コート」だけではなく、商品そのものの有機的な構成部分です。

商品の包装は商品付加価値と企業ブランドイメージを高める有効な手段となっています。

記者は、現在のところ、中国の大多数の企業は商品の包装に対する認識がまだ足りないので、包装の他の付加機能を無視して、国内の多くの企業が生産した商品は品質の面で高い水準に達していますが、消費者の認可を得られません。

商品の価格といい、市場の占有率といい、海外の同種の製品と比べても大きな差があります。

漢王科技株式会社（以下「漢王公司」という）の製品ライン副総監督の王猛さんは記者にこのような話を述べました。

しかし、商品の外包装のデザインは創意に欠けていますので、製品の自身の特徴をよく表していません。本来のハイエンドの製品はローエンドに見えます。日本のWacom社との競争に敗れて、販売価格はWacom社の同種の製品よりずっと安いだけではなく、市場占有率もWacom社よりはるかに低いです。

「もともと私たちの製品は品質の面ではすでにWacom社の同種の製品のレベルに達していましたが、製品の包装面での認識が足りないため、市場競争に失敗しました。

これは私達を悔しくさせて、ギャップを見せて、更に私達に製品の包装の重要性を見させます。

その後、漢王会社は製品の包装を再設計しました。包装材料、イメージパターンから商標デザインまで全部変えました。また新しいアイデア包装イメージで再度この商品を市場に押し上げました。

王猛氏は「包装の再設計によって、わが製品の販売量が大幅に増加した。

さらに重要なのは、価格の上昇は企業により多くの利益をもたらすと同時に、企業自身のブランドイメージを向上させていることです」と話しています。

中国工業設計協会の宋慰安祖副秘書長は記者に、包装は商品価値と使用価値を実現する手段として、商品の生産、流通、販売に不可欠な一環であると語った。

時代の発展と人々の製品に対する審美の要求が高まるにつれて、包装はすでに単一の実用的な機能に別れを告げて、商品の情報を広めて、商品の価値を昇格させて、市場を占領する必勝の宝物になります。

「もともと私達の商品の包装はほとんど『馬鹿大黒太』で、実用的ではなく、見た目も大きく商品の市場価値に影響を与えていました。現在、私達の企業は商品の包装設計を通じて、商品そのものの付加価値を高め、企業の利益を増加させるだけでなく、企業全体のブランドイメージを向上させることができます。」

創意包装加速ブランド識別

商品包装は消費者に商品情報を伝える有効なルートとして、ますます企業から重視されています。

しかし、すばらしい商品がスーパーの棚に並べられて、消費者に無言で自分を売りさばく時、どのように商品の包装にもっと多くの情報を伝達させて、消費者にもっと多くの視覚的な吸引力を生み出して、すでに企業の共通問題になって、創造的な包装はすでに企業の第一選択になりました。

天沢広告設計会社の周茂設計監督は記者に対して、一つの包装設計は4つの要素を含んでいます。可読性、外観図案、商標イメージと機能特徴説明、そしてアイデア包装は包装デザインの形式美感法則に従って製品の自身の特徴を結び付けて、各種の要素を結合して、適切な包装材料を通じて表現して、商品のために完璧な棚イメージを提供して、消費者の注目を集め、購買意欲を刺激する目的になります。

これに対し、専門家は「包装は幻想を引き起こし、幻想的に販売される」と話しています。

消費者がさまざまな同種の商品に直面する時、商品の包装は消費者の商品そのものに対する唯一の“幻想”になります。

創造的な包装は、色文字の組み合わせや包装パターン、形、素材のアイデアによって、商品が消費者の眼球をしっかりつかむことができます。

創意的な包装は消費者の眼球を引きつける機能を達成するだけではなくて、また製品の理念を伝達してブランドの識別の効果を生むことができて、1つの立体化、多元化のシステムの構造になります。

易造工業設計有限公司の製品設計部の王森経理は、「消費者は一つの商品を買う時、よくブランドの識別が生まれます。

消費者がこのブランドの商品に出会うと親近感と共感感が生まれるが、この感覚は消費者が商品を買う時の方策決定時間を短縮し、早い購買決定を生む傾向がある。

創意的な包装はその独特性、唯一性のため、往々にしてこのような共感感の形成を加速し、深めることができる」と述べた。

王森さんは記者に古典的な事例を話しました。イギリスのある食品会社は魚子醤製品を出しました。新しい会社なので、消費者の認知度はあまり高くないです。

この食品会社は革新的に緑色の包装を採用して、天然の緑色植物を商品の包装の主要な図案にして、そして“自然に回帰して、自然が健康を持ってきます”の広告の言葉を打ち出して、この製品を多くの同類の製品の中で迅速に際立っていて、とても良い販売の業績を得ました。

しかし、仕事はまだ終わっていません。キャビアの売れ行きが好調で、同社の他の製品の売り上げも大きく伸びています。

「消費者はすでに同社にブランド認識を生み出しており、商品の意匠包装はブランド識別の触媒になっているに違いない」

エコ包装がブームになる

材料は包装設計の重要な一環であり、直接商品包装の全体機能と経済コスト、生産加工方式及び包装廃棄物の回収処理などの多方面の問題に関連しています。

商品の包装は商品の直接派生品として、消費者が商品を分解したり、使用したりしてからゴミになります。

そのため、商品の包装が環境にやさしいかどうかは極めて重要です。

記者は取材の中で発見して、社会と消費者の環境保護に対する認知度がますます高くなるにつれて、商品の包装の材料の緑色の環境保護はすでに企業、デザイナー、消費者の共通の関心の問題になって、循環的に利用して、再生利用することができる緑色の環境保護の包装もすでに我が国の包装産業の発展の潮流になりました。

北京華旗情報科技発展有限公司の広告部総経理の塗国嵩さんは記者に対して、包装のグリーン環境保護性はすでに華旗情報の設計、包装の時に重要な測定基準になりました。

「企業自身としては、リサイクル可能な環境保護材料を使って、不必要な汚染を減らし、環境を守る目的があります。

一方、消費者の環境保護意識が高まるにつれて、環境保護材料を使うことは消費者の消費心理によく適応し、企業が消費者の心の中で一種の名誉度を生み出し、ブランドイメージを高めることができる。

東道設計公司の製品設計センターの廖捷設計総監督は、商品の包装デザインは環境保護がすでに設計の成功を測る重要な基準になっているかどうかを明らかにしました。

これに対して、宋慰安祖は、現在包装されている緑色の環境保護はすでに人々の共通認識となっているが、現在の環境保護材料は一般的に普通の材料より価格が高いため、多くの企業、特に中小企業はコストを節約するために環境保護包装の使用を放棄していると述べました。

「国家の関連部門は政策的に誘導し、積極的に環境保護の包装を使う企業に対して相応の優遇政策を提供するべきです。

このようにしてこそ、より多くの企業が積極的にグリーン包装を使用することができる。

商品の包装に環境マークをつけて、環境意識を高めます。