Les Asics Ne Suivent Plus Les Bases De La Course Professionnelle De La Génération Du Millénaire.

A l 'occasion du soixante - dixième anniversaire de la marque, le Groupe japonais de produits sportifs Asics (Arthur) a élaboré une nouvelle stratégie de marketing: recentrer progressivement sa stratégie sur la poursuite d' un mode de vie pour les consommateurs du Millénaire sur la base d 'une course professionnelle.

À la fin de 2017, asics a conclu un accord de coopération avec Steve Aoki, producteur de disques et concepteur de vêtements des États - Unis, pour lancer la campagne « I move me » (qui compte 8,4 millions de fans sur Twitter et 7,3 millions sur instagram).

Asics a indiqué à l 'époque que cette coopération visait à donner le ton à la nouvelle image de marque et à la nouvelle philosophie d' Asics, à s' exprimer par des heurts culturels et sportifs et à attirer de jeunes consommateurs qui n 'aiment pas courir.

Toutefois, Sarah Bishop, Vice - Présidente de l 'Asics marketing, a récemment déclaré: « bien que la marque reste un bon ami avec Steve Aoki, la coopération ne se poursuivra pas.

Nous sommes en train de revenir à nos racines.

Pour mieux faire connaître la nouvelle stratégie de commercialisation de l 'Asics, Sarah Bishop collaborera avec Gene McCarthy, un spécialiste de l' industrie.

Ce dernier, qui a 21 ans d 'expérience dans l' industrie de Nike, Under Armour et d 'autres marques, a rejoint Asics America il y a trois ans en tant que Président - Directeur général.

Gene McCarthy a déclaré: « la coopération avec Steve Aoki s' inscrit dans le cadre de l 'élargissement des relations entre la société et un public plus large, et nous avons donc nommé un chef d' opinion ayant une influence culturelle (Steve Aoki).

Mais notre objectif est de récupérer la première part de marché des chaussures de course.

J 'organiserai et mettrai en place une équipe de classe mondiale comprenant le nouveau Vice - Président de la vente, qui entrera en fonctions en avril. »

Gene McCarthy a déclaré: « la culture de la course est naturellement liée à la marque Asics, et nous espérons gagner notre part de marché.

Nous l 'avons fait par le passé et nous serons en mesure de le faire à nouveau. »

D 'après les données de la société de Conseil des États - Unis NPD, la marque américaine Brooks occupe actuellement la plus grande part du marché dans la catégorie de la course, avec 23%.

Asics refuse de divulguer la part de marché de sa propre marque.

En novembre 2018, il a été signalé que les ventes nettes d 'Asics au cours des neuf premiers mois de l' année fiscale 2018 avaient diminué de 4,7% à 295 milliards 580 millions de yen, les bénéfices d 'exploitation avaient diminué de 37,1% à 15 milliards 360 millions de yen et les bénéfices nets de 47,55% à 8 milliards 888 millions de yen.

Sur ce total, les ventes sur les marchés des Amériques ont baissé de 17,8 à 67 milliards 770 millions de yen.

Le secteur américain a subi une perte de 958 millions de yen en raison de la baisse des ventes et de l 'augmentation des coûts de vente.

Afin d 'inverser la tendance, asics a modifié son plan stratégique quinquennal en mettant l' accent sur les résultats du marché américain tout en accélérant la croissance du marché chinois, en développant les services numériques et en s' efforçant de pformer le secteur de l 'habillement en une entreprise à plus forte rentabilité.

Asics considère le marché américain comme un domaine prioritaire et lance de nouvelles chaussures de sport telles que Gel - kayano 25, hypergel et gel - nimbus 21.

Sarah Bishop a déclaré: « cette année, de nombreux modèles de ces chaussures de course traditionnelles ont été mis à jour sur les plans de la couleur et des chaussures.

Asics America renforce également sa coopération avec les élites comme Emma Bates, allie Kieffer et Olympian Deena kastor, qui tentent de dialoguer avec les groupes de consommateurs, dont 60% sont des femmes.

À la fin du premier trimestre de cette année, la marque lancera une initiative axée sur l 'autonomisation des femmes. »

En outre, asics continuera de parrainer le plus grand concert et divertissement du monde, Live Nation, en tant que seul fournisseur de chaussures dans des lieux et festivals spécifiques aux États - Unis et au Canada.

Toutefois, asics ne parrainera plus le marathon de la ville de New York et, après 25 ans de coopération entre les deux parties, l 'accord de coopération a pris fin en 2018, date à laquelle le parrainage a été remplacé par New Balance.

Mais cela ne veut pas dire que l 'Asics est prêt à sortir complètement du domaine du mode de vie.

Interrogé sur le rapport de performance entre les produits fonctionnels de la marque et les opérations de mode de vie, Gene McCarthy a déclaré: « tous nos produits sont des produits fonctionnels, mais les consommateurs choisissent également de les utiliser comme produits de mode de vie ».

Sarah Bishop a ajouté: « Nous continuerons de travailler avec d 'éminents créateurs, tels que Kiko kostadinov, concepteur de Londres, qui ont reconfiguré certaines des chaussures de base de la marque Asics ».