Les Marques De Fast Fashion Se Développent Le Plus Rapidement: Le Nombre Total De Magasins En Chine A Dépassé Les 1 200

« Fast » est l’une des stratégies concurrentielles les plus recherchées par les grandes marques.En tant que première marque internationale de fast Fashion à entrer en Chine,UNIQLOAu cours de la 14e année de l'entrée en Chine, le développement est resté élevé.Les résultats des trois premiers trimestres de l'exercice 2015 publiés par le Groupe de vente Express, la société mère d'UNIQLO, montrent que le chiffre d'affaires d'UNIQLO a augmenté de 24% à 3,27 milliards de dollars et que les bénéfices ont augmenté de 36% à 230 millions de dollars, un double record pour la même période, la région chinoise contribuant à la majeure partie du chiffre d'affaires.

Les marques de fast Fashion sont devenues l'une des catégories les plus dynamiques dans les centres commerciaux.Le rapport sur le développement de la marque Fast Fashion publié il y a quelques jours par le Centre de recherche du Groupe intelstone montre qu'au premier semestre 2015, Uniqlo,H & MEt,ZaraEt,Le gapDix géants de la mode rapide ont ouvert un total de 95 nouveaux magasins dans le pays, et le nombre total de magasins chinois de ces marques a dépassé 1 200.Le nombre total de magasins a augmenté de 25,9% par rapport à la même période l'an dernier et la concurrence reste féroce parmi les géants de la Fast fashion.

　　Querelles hors ligne: quelques joies, quelques chagrins

Il est entendu que le nombre total de magasins hors ligne dans les 10 plus grands géants de la mode rapide tels que Uniqlo, h & M, Zara, GAP et d'autres en 2015 a déjà dépassé 1 200, en hausse de 25,9% par rapport à la même période l'année dernière, mais le taux de croissance a diminué de 10 points de pourcentage.Derrière la baisse de la croissance du nombre de magasins, il y a plusieurs performances heureuses et tristes.

« Fast » est l’une des stratégies concurrentielles les plus recherchées par les grandes marques.En tant que première marque internationale de fast - fashion à entrer en Chine, UNIQLO a continué à se développer à un rythme soutenu au cours de sa 14e année en Chine.Les résultats des trois premiers trimestres de l'exercice 2015 publiés par le Groupe de vente Express, la société mère d'UNIQLO, montrent que le chiffre d'affaires d'UNIQLO a augmenté de 24% à 3,27 milliards de dollars et que les bénéfices ont augmenté de 36% à 230 millions de dollars, un double record pour la même période, la région chinoise contribuant à la majeure partie du chiffre d'affaires.

UNIQLO a représenté 31 des 95 nouveaux magasins ouverts par les 10 plus grandes marques au premier semestre 2015.Selon les statistiques, le nombre total de magasins UNIQLO en Chine a atteint près de 370, couvrant 79 villes du pays.H & M compte actuellement 252 magasins et GAP en compte 110, et UNIQLO est pratiquement la somme de H & M et gap.

Gap, le géant de la Fast fashion, n'a pas eu de bons jours.Gap mi - aoûtLes résultats du deuxième trimestre publiés par Inc. Ont révélé un bénéfice net de 219 millions de dollars pour Gap, en baisse de 34%.Gap a annoncé son intention de fermer 175 magasins.

　　La route en ligne: la fumée de nitrite de guerre électrique

La concurrence pour les marques de fast Fashion s'est propagée en ligne et n'est pas moins féroce que hors ligne.En mai dernier, l'application mobile d'INRA a été lancée dans le but d'interagir avec les consommateurs hors ligne et de renforcer l'adhérence avec les marques.

Il est entendu que dès 2008, le site officiel d'UNIQLO a été mis en ligne, GAP, Zara et d'autres marques de mode rapide ont successivement ouvert un centre commercial en ligne, la mise en page de la plate - forme de commerce électronique.Jusqu'à présent, y compris Uniqlo, no Indian,Zara, GAP, pour toujours21, c & a, ASOS, y compris neuf marques de mode rapide dans le monde entier résident dans le centre commercial tmall.

Vu sur tmall, le modèle à manches courtes le plus vendu dans le flagship officiel d'UNIQLO s'est vendu à près de 10 000 exemplaires par mois, avec plus de 1,55 million de followers en magasin.La meilleure vente dans le flagship officiel de Gap tmall est un pantalon pour enfant en bas âge avec 1 688 ventes mensuelles et plus de 770 000 visites en magasin.Zara, pour toujours21, la somme des trois magasins phares de la marque de mode rapide c & a moins d'un million d'attention, et l'écart UNIQLO est évident.

En plus d'UNIQLO, la boutique en ligne Zara offre des services de ramassage en magasin physique, de retour après - vente et d'échange, Mango offre des services de livraison gratuits pour les retraits en magasin physique et no Indiana a lancé sa propre application.Ces marques de fast - fashion cherchent également à percer dans cette bataille du commerce électronique en améliorant l'expérience d'achat en ligne, en améliorant l'interaction avec les consommateurs et plus encore.

　　Channel Sink: expansion des villes de deuxième et troisième rang

Les loyers élevés et les coûts de main - d'œuvre dans les villes de première ligne ont permis aux marques de mode rapide qui dépendaient de l'affichage de magasins de grande surface de couler dans les villes de deuxième et troisième rang de la région de l'Ouest.

Les données montrent que 57,1% des marques de fast - fashion de l'échantillon de l'étude ont placé leur principale zone d'expansion future dans l'Ouest.Les villes de deuxième et troisième rang représentent plus de 75% des dix nouveaux magasins de mode rapide au premier semestre 2015.Combiné à la situation des magasins de mode rapide tout au long de l'année 2014, Chengdu s'est classé au premier rang pour le nombre total de magasins ouverts, derrière Shanghai et Beijing pour le nombre total de magasins, reflétant pleinement le potentiel des villes de deuxième et troisième rang.

Shi tenwencong, Président du Conseil d'administration et Président de Yingshi China Business Investment Holding Group, a noté dans le rapport que la croissance du pouvoir d'achat des habitants des villes de deuxième et troisième rang, l'abondance de l'offre de propriétés de vente au détail et les conditions de location plus favorables offertes par les propriétaires ont jeté Les bases du transfert de l'expansion des marques de mode rapide vers les villes de deuxième et troisième rang.L'ajout de plus de marques internationales de mode rapide signifie également que le développement commercial des villes de deuxième et troisième rang sera amélioré.