Li Ning Met En Œuvre Trois Phases Pour Améliorer La Situation Actuelle

　　Li NingZhang Zhiyong a démissionné en tant que PDG de la société le 4 juillet et n'est plus membre du Comité exécutif du Conseil d'administration à compter de la même date, a annoncé la société dans une annonce publiée par la Bourse de Hong Kong.Cependant, afin d'assurer une transition en douceur dans la direction de la société avant l'arrivée du nouveau PDG, Zhang Zhiyong restera Directeur exécutif du Groupe en tant que conseiller principal du Comité exécutif du Groupe et pourra facturer jusqu'à 3,7 millions de yuans en honoraires de consultant.

Non révélé dans l'annonceZhiyong ZhangRaisons spécifiques du départ « le Conseil d’administration a convenu avec M. Zhang que le moment était venu d’introduire une nouvelle équipe de direction dans l’intérêt de la prochaine phase de développement du Groupe. » il est entendu que Zhang Zhiyong a été au service de Li Ning Corporation pendant 20 ans et a dirigé la stratégie de transformation de la marque de Li Ning en 2009.Selon des rapports publics, Zhang Zhiyong, alors PDG de Li Ning, a passé en revue ses propres erreurs dans l'élaboration de stratégies telles que la reconstruction de la marque et le positionnement de la foule dans son message du nouvel an 2012.

Avant d'embaucher un nouveau PDG, Li Ning, fondateur, Président exécutif et Directeur de Li Ning Corporation, s'est de nouveau battu, principalement pour la stratégie de Li Ning Corporation, les affaires extérieures et les relations.Le nouveau Directeur exécutif et Vice - Président exécutif Jin Zhenjun sera responsable des affaires internes et des opérations du Groupe.En outre, su Jing Shi, Président et chef de la direction de la Division chinoise de Yusheng Catering Group, est également devenu directeur indépendant non exécutif du Groupe Li Ning.

Les initiés de l'industrie pensent que cette restructuration organisationnelle de haut niveau a permis à Li Ning de s'efforcer de créer une classe mondialeLa marqueActions prises.À un moment donné, dans l'intérêt du développement à long terme de l'entreprise, la restructuration de la direction ou l'introduction d'une nouvelle équipe de direction au bon moment par le Conseil d'administration de l'entreprise est l'un des moyens importants de procéder à un changement de soi, ce qui est particulièrement évident dans le cas d'une autre marque nationale chinoise représentant le Groupe lenovo.

Résoudre les stocks est une priorité

Au cours des dernières années, la société Li Ning a connu une croissance lente et a été confrontée à de nombreux problèmes tels que la faible croissance des commandes, les stocks élevés et la gestion interne chaotique.

Li Ning est àJeux olympiquesAprès avoir fait face à une grande situation, mais positionné le marché cible dans le groupe « post - 90», perdant la faveur des personnes d'âge moyen qui étaient à l'origine le principal groupe de consommateurs.Selon des sources publiques, les bénéfices de Li Ning ont été dépassés par Anta en 2010;En 2011, Li Ning a annoncé qu'il avait lancé 300 millions de yuans pour le rachat de stocks, les stocks ont augmenté de 40%, mais le bénéfice net pour l'ensemble de l'année n'était que de 386 millions de yuans, soit une baisse de 65%, et le cours des actions de Li Ning a également chuté de 61% cette année - là.En juin de cette année, Li Ning a annoncé les commandes pour l'ensemble de l'année 2012, le montant des commandes de nouveaux produits pour l'ensemble de l'année sera plus faible que l'année dernière avec un pourcentage élevé d'unités.

"Les ventes de notre magasin n'étaient pas idéales cette année et la baisse des revenus était évidente", a déclaré hier à la presse le personnel d'un magasin spécialisé de Li Ning dans le district de Banan."Ce n'est pas seulement notre famille, les marques de vêtements de sport à proximité ne se vendent pas bien, et je pense que c'est l'industrie des articles de sport qui est moins optimiste en ce moment."

Hier, Jin Zhenjun a révélé aux médias que la société est maintenant dans une période difficile d'ajustement, l'industrie du sport après le développement à grande vitesse de l'expansion au cours des années précédentes, la résolution actuelle des stocks élevés est une « urgence brûlante» pour la société.Li Xiao, un employé du Département des relations publiques de Li Ning, a confirmé à ce journaliste qu'il n'y avait pas de calendrier clair pour résoudre les problèmes d'inventaire et qu'une amélioration était attendue au cours de l'année.

Goldman Sachs a également noté dans son rapport que l'accent du marché a été mis sur le développement des vêtements de loisirs, ce qui pose des défis à l'industrie des articles de sport du continent, en particulier aux entreprises qui exploitent des vêtements de sport.« Li Ning a besoin de temps pour restructurer son image de marque et inverser les pertes actuelles de l'entreprise, et ne s'attend pas à une contribution positive à court terme. »

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Améliorations dans les trois prochaines phases

Peu de temps auparavant, le Groupe Li Ning avait été interrogé par plusieurs agences pour avoir sponsorisé la CBA (Ligue professionnelle chinoise de basketball masculin) et pour avoir écourté la période de concession de la marque italienne lotto.Hier, dans l'annonce, Li Ning a publié un plan d'amélioration en trois étapes et a également fourni des explications sur les doutes précédents de l'Agence concernant Li Ning.

Jin Zhenjun a révélé aux médias hier que les résultats de Li Ning cette année étaient superficiellement médiocres, mais qu'il s'agissait d'une décision proactive prise par l'entreprise pour son développement futur et qu'elle avait investi avec audace certains coûts, notamment le parrainage de la CBA.

Les mesures à court terme de la première phase de Li Ning ont commencé à être mises en œuvre, notamment en mettant l'accent sur les ventes finales au détail et le nettoyage des stocks des canaux, en améliorant la structure des coûts des produits et des opérations, en mettant l'accent sur le marché intérieur et les produits de base.« Li Ning investira davantage dans les produits et les activités de base, ce qui ne signifie pas qu’il changera les stratégies Multimarques horizontales précédentes », a déclaré Li Xian aux journalistes.

La deuxième phase permettra d'améliorer la gestion de la chaîne d'approvisionnement, les modèles de marketing et de planification des produits, d'offrir des produits et des expériences client plus performants.La troisième phase garantira que le Groupe dispose du modèle d'affaires approprié pour atteindre ses objectifs d'amélioration de la structure et des canaux de profit, de l'efficacité de la vente au détail, de la trésorerie et du retour sur investissement.

"L'annonce que nous faisons aujourd'hui est le résultat de plusieurs mois d'efforts déployés par le Conseil d'administration et la direction pour écouter attentivement les opinions des parties internes et externes de l'entreprise et évaluer la situation actuelle de l'entreprise, y compris les défis internes et externes auxquels nous sommes confrontés, ainsi que les perspectives d'avenir à moyen et long terme de l'entreprise", a déclaré Li Ning.Et pour le développement des marques nationales de sport, Li Ning pense qu'il y a encore un large espace.

En outre, hier, lorsque des journalistes ont demandé au Chef de la société Li Ning Chongqing comment fonctionnait le magasin spécialisé Li Ning dans la région de Chongqing et si la disposition du marché de Chongqing serait modifiée, le chef a déclaré qu'il n'y avait pas d'instructions de la société et qu'il n'était pas commode de les divulguer aux médias.

Point de vue des experts

Li Ning peut - il double

De nombreuses sources de l'industrie ont déclaré publiquement que le plan en trois étapes adopté par Li Ning visait à atteindre les objectifs, s'il peut être entièrement mis en œuvre, il est prévu de ramener Li Ning sur la bonne voie opérationnelle.

Zhang Qing, spécialiste des marques de sport et ancien membre de la société Li Ning, a déclaré que Zhang Zhiyong avait connu la gloire chez Li Ning, mais que l'échec de la transformation stratégique avait laissé Li Ning jusqu'à présent intacte.Zhang Qing pense que le plan en trois étapes de Li Ning pourrait envisager deux tubes.D'une part, prendre des initiatives fondamentales, voire plus pragmatiques, directement liées aux affaires;D'autre part, considérez que Li Ning est après tout une entreprise de marque, la stratégie de swing floue ne fonctionnera certainement pas, les pratiques passées de rebranding se sont révélées infructueuses, il est donc nécessaire d'avoir une stratégie réussie du côté de la marque.