Fujian Shoes Enterprise Buy Ocean Brands & Nbsp; Vigilance "1 + 1 < 2"

MinnanEntreprise de vêtementsOn essaie de se faire passer pour une marque étrangère en coentreprise avec une marque étrangère ou en acquérant une marque étrangère. "Ocean Brand"Maître, et d 'introduire la" marque océanique "dans le pays.Cependant, la question de savoir si les marques introduites de cette manière sont plus puissantes que les marques créées par elles - mêmes et si elles peuvent être acceptées par les consommateurs chinois reste à déterminer.

　　IzumiBrand in Building

Il n 'est pas rare que l' entreprise de chaussures de Quanzhou déplace son siège à Xiamen.C 'est ainsi qu' hier, soli (Xiamen) Industrial Co., Ltd a annoncé son admission dans le Centre d 'exploitation de Guanyin Shan en tant que marque allemande de chaussures, Ultrasonic, pour le compte de celle - ci, a débarqué sur le château de pont de la Chine, apparemment seulement Guanyin Shan compte plus d' entreprises de Quanzhou.

Mais la relation entre Utrasonic et soli n 'est pas aussi simple que "agent".En fait, l 'industrie des chaussures soli est née dans les années 90 à Quanzhou."Au fil des ans, ce sont des produits d 'exportation."Le Directeur de la société Wu Ming - Hong, soli a été pour l 'Europe et les États - Unis un certain nombre de chaussures de loisirs agents, y compris Ultrasonic.Il y a quelques années, Soli s' est fait enregistrer en Allemagne et est devenu actionnaire d 'Ultrasonic, les partenaires devenant des « Parents ».En 2008, soli a été autorisé à devenir l 'Ultrasonic agent de la région chinoise, a franchi le pas vers l' entrée sur le marché chinois.En d 'autres termes, la famille Wu Minghong est devenue l' un des maîtres d 'Ultrasonic et est entrée sur le marché chinois avec cette marque océanique injectée dans le "Sang chinois".

Selon Wu Minghong, les marques de vêtements impliquent des contenus culturels complexes et des tendances populaires changeantes.Une fois que soli sera l 'un des maîtres d' Ultrasonic, il intégrera ses tendances populaires en matière de santé, d 'écologie et d' individualisation avec la culture chinoise et occupera rapidement le marché chinois.

Acquisition de marques océaniques, attention "1 + 1 < 2"

En fait, dès l 'année dernière, la marque italienne Fila en Chine a investi 300 millions de yuan dans les droits de marque et d' exploitation.Jiu Mu Wang, Turbo et d 'autres entreprises de Quanzhou, a également indiqué qu' il fallait "brûler de l 'argent" à l' étranger pour acheter des marques célèbres.

Il y a des analystes dans l 'industrie, en fait, ces entreprises sont entrées dans les marques à l' étranger, mais aussi dans le but de s' emparer du marché intérieur.Toutefois, par le biais de coentreprises ou d 'acquisitions, les entreprises de Minnan ne parviennent pas nécessairement à réaliser leur valeur économique lorsqu' elles deviennent propriétaires de « marques océaniques ».

Selon le Président du Conseil d 'administration d' anzuo, Tin Shizhong, après l 'acquisition de la Filia, "les frais de découverte sont très puissants et très difficiles".En fait, après avoir racheté le Fila, on ne voit pas ses activités sur le marché.Selon certains milieux d 'affaires, les filiales sont moins connues des consommateurs chinois que Kappa et diadona.En particulier, ces dernières années, l 'influence de la marque Fila en Chine et l' image de haut niveau ont été de plus en plus marginalisées.

Le Président des sept loups Zhou shaoxiang a estimé que, pour la marque océanique, même si vous entrez dans le capital, vous ne pouvez pas être le maître culturel.Les marques locales de vêtements, qui renferment la culture chinoise, non seulement saisissent facilement le consommateur chinois, mais aussi seront de plus en plus connues et acceptées par un nombre croissant de consommateurs étrangers à mesure que le statut international de la Chine s' accroît.Xu Zhihua, Directeur général et Directeur général de Pike Group Limited, a estimé que l 'entrée de la Chine dans la « marque océanique » risquait, si elle ne fonctionnait pas correctement, d' entraîner une « indigestion » et même un effet négatif de 1 + 1 < 2.