Trois Tendances De L'Industrie Du Vêtement En Chine En 2011

   Vêtements en ChineL'industrie passe d'une phase purement axée sur la vente comme stratégie à une nouvelle phase de marketing axée sur l'expérience.

　　
Le 8 septembre 2010, à partir deAllemagneBingbao Apparel a dévoilé la nouvelle stratégie de la marque benbo pour 2011 à l'hôtel Baiyun Lakeside de Guangzhou.Lors de ce lancement stratégique, le concept 4S de l'industrie du vêtement a été présenté pour la première fois, ce qui a permis de faire progresser la mise en page et le déploiement du marché chinois.Dans le même temps,H & M, Zara, GapAttendre le mondeMode célèbreLes marques ont accéléré la stratégie de mise en page de la Chine, et un nouveau pic de développement de l'industrie du vêtement chinoise est à venir.

　　
Après 08 ans de froid économique,Vêtements en ChineL'industrie a connu des changements majeurs dans l'industrie tels que l'élimination des PME, la revente d'entreprises basées sur le commerce extérieur, l'oligopolisation des segments.Depuis 2010, les données du Bureau national des statistiques montrent que les ventes au détail des entreprises de vêtements ont augmenté à un rythme évident et que la tendance à la consommation de vêtements a été largement établie.

　　
Dans le nouveau paysage concurrentielVêtementsLes entreprises ouvrent de nouvelles opportunités de développement.Et les multiples liens des biens, des canaux, des services de vente, etc., évolueront autour des caractéristiques de consommation des principaux groupes de consommateurs.Selon le rapport 2010 sur les nouvelles tendances du développement du marché de l'habillement en Chine publié par l'Association chinoise du vêtement, avec le développement de la nouvelle génération de groupes de consommateurs représentés par l'après - 80, 90, le marché de détail de l'habillement sera segmenté davantage, le développement différencié des canaux correspondant à globrand.com, ne se reflète pas uniquement dans l'enrichissement du secteur, les entreprises de vente au détail de vêtements changeront les méthodes de marketing précédentes,Passez à un lieu de vente plus spécialisé, personnalisé et ciblé pour votre groupe de consommateurs cible.

　　
Avec le développement de la forme des magasins spécialisés dans l'industrie du vêtement à tous les niveaux du marché au cours des dernières années, les entreprises de vêtements qui sont des oligarques compétitifs dans divers segments de marché se concentrent de plus en plus sur la construction de magasins phares.Comme Zara, UNIQLO et HM ont tous mis en place des magasins sous la forme de magasins d'expérience à grande échelle, bien qu'ils n'aient pas clairement présenté le concept de 4S, mais son noyau indique en fait une nouvelle direction pour le développement futur de l'industrie du vêtement en Chine: la transition d'une phase de Stratégie de vente à une nouvelle phase de marketing axée sur l'expérience.Au cœur du concept « 4S » de l’industrie du vêtement se trouvent les quatre éléments suivants: Sell (vente de vêtements), Sight Experience (expérience visuelle), Self Identity Service (service personnalisé), life style salon (salon de la mode) et bien d’autres.

　　
Briser la fonction unique de la vente de marchandises,La stratégie de 4S Concept Store est plus axée sur la présentation de l'expérience visuelle la plus populaire pour la génération: invitez les fashionistas à offrir un service d'association personnalisé en magasin, déplacez le salon de la mode avec les médias de la mode au 4S Concept Store pour une couverture à 360 degrés de l'expérience de vie des consommateurs de mode.

　　
Le concept 4S a été initialement utilisé dans l'industrie automobile, bingbao, Zara, h & M ont appliqué ce modèle à l'industrie du vêtement, un changement de la forme finale traditionnelle.Le modèle d'expérience 4S de l'industrie du vêtement est différent du modèle d'entreprise 4S de l'industrie automobile, le cœur du magasin 4S automobile est de fournir un service après - vente parfait, et le cœur du concept 4S de l'industrie du vêtement est l'expérience, l'intégration du marketing expérientiel est à la fois une réponse aux tendances de consommation et un changement des canaux traditionnels.

　　
Et le grand développement de l'industrie du vêtement à deux roues dans les années 90 et au cours de la dernière décennie, 2011Vêtements en ChineLes nouvelles tendances de l'industrie présentent principalement les trois caractéristiques suivantes:

　　
   I. l'expérience est roi.Le Groupe de consommateurs de la génération actuelle est plus à la recherche d'expériences personnelles, - Global Brand Network - pour répondre à ces besoins, les entreprises de vêtements seront plus axées sur l'environnement du magasin et la qualité du service, y compris la rénovation du magasin, l'ameublement structurel des marchandises, l'image du personnel de Service, le tempérament, l'attitude, etc.Au cours des dernières années, le modèle de magasin phare en raison de la percée de la fonction unique de « vente» des magasins de vêtements, tout en donnant plus de plates - formes interactives, est progressivement devenu une entreprise de marque nationale forte passionnée.Zara,UNIQLO et bingbao ont mis en œuvre avec succès le modèle de pavillon d'expérience « 4s», qui sera suivi par davantage d'entreprises de vêtements.

　　
   II. Consolidation du capital.Avec les années 90 et la dernière décennieIndustrie du vêtementLe développement est différent, le nouveau saut dans l'industrie du vêtement de cette ronde, il y aura un plus grand booster.Les entreprises de l'industrie du vêtement traditionnelle dans les catégories des vêtements de loisirs à la mode, des vêtements de plein air professionnels et d'autres, ainsi que les entreprises de vêtements de vente directe en réseau clairement positionnées, ont été favorisées par idgvc, Sequoia Capital et d'autres entreprises de capital - risque internationales.Par exemple, en 2008, idgvc a injecté de l'argent dans la mode et les vêtements décontractés, Sequoia Capital a injecté de l'argent dans le réseau de vente directe de vêtements d'affaires haut de gamme de la société nine Hexing.Dans le développement de ce cycle de l'industrie du vêtement, les marques de vêtements avec une expérience professionnelle, avec l'aide du capital, se développeront rapidement et finiront leur commercialisation, voire lanceront le processus d'internationalisation.

　　
   Iii. Fusion dans l'océan.Ces dernières années, de plus en plus de paysDesigner de costumesLe marché de la mode européen et américain, les grandes marques de luxe sont également entrées dans les villes chinoises de première ligne, non seulement cela,Zara, h & M, GapD'autres marques de mode rapide sont également entrées successivement en Chine, la transmission à grande vitesse de l'information sur les tendances est - Ouest, de sorte que les ressources de conception occidentales sont plus utilisées par la Chine, est - OuestÉléments populairesLe haut niveau d'intégration est devenu une caractéristique typique de l'industrie du vêtement en Chine.

　　
Le PDG de Cisco, Chambers, a déclaré que la concurrence sur le marché est entrée dans une nouvelle ère, où les entreprises gagnaient un avantage concurrentiel par le coût, la qualité, la technologie, les canaux, etc., mais que ce n’est plus le seul avantage.Les entreprises vraiment gagnantes seront celles qui peuvent regarder vers l'avenir de l'industrie et saisir les tendances futures du développement.