Pike A Signé Un Contrat De Cinq Ans Avec Le Tournoi WTA.
Chine
Sport
La société a annoncé cette semaine qu 'elle avait signé un contrat de cinq ans avec le tournoi WTA.
Comme pour d 'autres pactions de ce type, la coopération s' est concentrée sur l' amélioration de l 'image de marque dans le pays.
En fait, la société chinoise d 'articles de sport sur les marchés étrangers est difficile à ouvrir.
Ces marques ciblent la classe moyenne chinoise, qui s' intéresse de plus en plus aux activités sportives et récréatives et a une capacité de consommation relativement élevée.
La coopération avec la WTA vise à faire en sorte que les vedettes sportives étrangères portent ces produits pour attirer l 'attention des consommateurs chinois et susciter leur intérêt pour la consommation, tout en augmentant considérablement la notoriété internationale de la marque.
« Nous apprenons maintenant des marques sportives de renommée internationale et nous espérons qu 'un jour nous pourrons les rattraper.
C 'est bien sûr notre objectif. »
Mais nous sommes différents, car nous connaissons mieux la Chine que les marques étrangères, et nos produits sont mieux adaptés au marché chinois...
Nous pouvons donner au consommateur un autre choix.
Le marché chinois des articles de sport, d 'une valeur de 6 milliards de dollars, devrait augmenter de 14% en un an.
Bien que les marques sportives étrangères continuent d 'être les chefs de file du marché, les marques nationales sont en passe de rattraper leur retard et sont particulièrement attrayantes pour certains consommateurs des petites et moyennes villes.
En Chine, 130 millions de tennis et 10 millions de joueurs amateurs sont deux fois plus nombreux que la France.
En Chine, le parrainage d 'athlètes étrangers
Brand
La stratégie de l 'image a été lancée par la marque Li Ning.
En 2006, la marque a signé un contrat avec le joueur de NBA, O 'Neill.
Aujourd 'hui, la marque est devenue le parrain de la délégation olympique suédoise, de l' Espagne et de l 'équipe argentine de basket - ball.
Une autre marque sportive chinoise, Zheng Jie, parraine le joueur chinois de tennis et le joueur serbe de tennis Jankovic, et un partenariat avec l 'équipe anglo - Birmingham.
L 'année dernière, la marque a ouvert 1 027 nouveaux magasins en Chine, ce qui représente une augmentation de 51% des recettes totales en fin d' année pour atteindre 456 millions de dollars.
La marque a été officiellement parrainée par la NBA en Chine et a signé des contrats avec 12 joueurs de NBA, dont Jason - Kid et ATEST.
La marque
WTA
La coopération dans le tournoi comprend principalement des festivals de tennis en Chine, des vêtements de joueur de programmes de coopération, des vêtements de marque commune de partage des bénéfices, et ainsi de suite.
Xu Zhihua a déclaré que cela faisait partie de l 'expansion stratégique de la marque en 2010, et que d' autres incluaient les ventes en Asie et en Amérique du Nord.
"Nous voulons simplement accroître la notoriété de notre marque, du basket au tennis."
Xu Zhihua.
« la Chine est notre marché le plus important et coopère avec les compétitions sportives internationales pour atteindre notre objectif de mondialisation et de professionnalisation.
Mais, pour le moment, notre influence principale se concentre bien entendu sur le marché chinois, suivi par le marché mondial. »
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