늑대 7 마리 30 주년 크로스 오 버 영 박 커피, 젊 은 커 뮤 니 케 이 션 부 능 브랜드 업그레이드

올해 반복 되 는 서른 살 나이.

첫 번 째 90 년 만 에 본 격 적 으로 30 대 예능 '승승장구 하 는 언니' 와 드라마 '서른 일 뿐' 의 방송 을 앞 두 고 주목 을 받 고 있 는 가운데, 그 이면 에 서 는 나이 에 대한 불안 과 입 지 년 에 대한 새로운 사고 가 반 사 돼 눈길 을 끌 고 있다.

브랜드 의 경우 30 대 역시 자기 성찰 이 필요 한 '입신출세' 이다.30 주년 을 맞 아 한 브랜드 가 과거의 가 치 를 되 돌아 보고 새로운 여정 을 재 개 하 는 어 려 운 계기 가 된다.

아이 하하 가 30 살 이 되 었 을 때 '한 화면 이 30 년 을 지나 가 는 기념 영상' 에 등장 했다. 여자 아이 가 어린이 에서 성년 까지 의 인생 역정 을 통 해 브랜드 가 서로 다른 시기 에 주요 제품 을 연결 했다.

KFC 가 중국 에 들 어간 지 30 주년 이 되 었 고 화 웨 이와 연명 기념 판 핸드폰 을 출시 했다. 미리 설 치 된 앱 은 소비자 들 이 가게 에서 식당 배경 음악 을 클릭 하고 노래 를 들 으 며 치킨 을 먹 을 수 있 게 한다.

지난해 부 드 러 운 30 주년 을 맞 아 '인생 에 못 지 않 은 매듭 이 없다' 는 성장 이 야 기 를 촬영 하 며 브랜드 '순 발 이도 마음 에 든다' 는 감정 을 부여 했다.

최근 30 대 늑대 도 자신의 생일 을 축하 하 며 영 박 커피 와 함께 신경 쓰 이 는 크로스 오 버 마 케 팅 을 선 보 였 다.국민 남성복 브랜드 가 인터넷 레 드 커피 를 만나면 어떤 기묘 한 도 파 민 과 융합 할 수 있 을 까?

　우수한 커피 와 국민 남성복 은 어떻게 눈 을 마주 칩 니까?

'권 층' 과 '조 성' 이 같다.

최근 몇 년 간, 국경 을 넘 는 연명 의 마 케 팅 방식 은 자주 볼 수 있어 서 신기 하지 않다.

CP 그룹 들 이 줄줄 이 쏟 아 져 나 오고 있 는데, 정말 기억 에 남 는 콜라 보 레이 션 은 손 에 꼽 힌 다.어떻게 크로스 오 버 브랜드 에서 교묘 한 개념 연결 점 과 공 통 된 브랜드 의 조 화 를 찾 느 냐 가 연명 크로스 오 버 의 관건 이 되 었 다.

늑대 7 마 리 는 30 주년 을 맞 아 젊 은 패션 의 명 품 커피 브랜드 인 영 박 커피 와 함께 크로스 오 버 협력 을 한다.올해 '서른 살' 과 관련 해 화제 가 된 배경 에서 두 브랜드 가 손 을 잡 고 '서른 살의 맛 은 뉴 미 맛' 을 제안 했다.이 뒤 에는 늑대 7 마리 가 30 년 동안 쌓 아 온 늑대 브랜드 정신 을 한층 더 추출 하고 승화 시 키 는 것 이 고, 다른 한편 으로 는 브랜드 가 새로운 소비 시대 에 만들어 진 젊 음 화 환 의 새로운 업그레이드 이기 도 한다.

크로스 오 버 박스 는 7 마리 늑대 그룹의 메 인 컬러 인 검푸른 색 을 바탕 으로 골 드 패턴 디자인 을 그 렸 고 배색 이 고 급 스 러 운 패션 을 연출 하여 '세월 이 37775 금' 의 운 치 를 나 타 냈 다.주요 그림 에 창문 이 찍 혀 있 는데 '늑대 청년' 이 커피 마을 에서 생활 하 는 일상 을 보 여 준다. 커피 재배, 채집, 거품 제거, 맛 보기 등 네 가지 장면 을 포함한다.

선물 상 자 를 열 면 늑대 일곱 마리 의 문화 재킷 이 내장 되 어 있 고 일곱 알 은 [진 야 강 지 변 모] 라 는 이름 으로 영 박 의 맞 춤 형 인 스 턴 트 커피, 30 대 '늑대 피 규 어' 배지 와 맞 춤 형 카드 가 내장 되 어 있 으 며 그 위 에 두 브랜드 가 '30 대의 맛' 에 대한 이해 가 새 겨 져 있다.

칠 마리 늑대의 대표 적 인 제품 으로서 재킷 은 칠 마리 의 늑대 '늑대 문화 적 의미' 의 표징 으로 브랜드 의 강인 함, 용감 함, 시대 의 발전 을 담 은 '늑대 정신' 이다.선물 상자 에 들 어 있 는 '늑대' 배 지 는 유행 요 소 를 활용 한 '늑대 피 규 어' 캐릭터 로 패션 의 활력 요 소 를 창의 적 으로 이번 크로스 오 버 박스 에 융합 시 켰 다.얼 린 커피 의 '쓴 맛 과 단맛' 은 '30 대 맛' 에 대한 호응 이다.

국민 남성복 브랜드 VS 왕 생 커피 신예, 이들 의 적합 점 은 어디 일 까?

타 겟 을 분석 한 결과 영 박 커피 의 소비 층 은 18 세 에서 35 세 사이 의 젊은이 들 로 늑대 일곱 마리 의 타 겟 소비자 들 의 연령 층 에 맞 는 것 으로 나 타 났 다.

소비 업그레이드 추세 에서 고급 커피 는 품질 생활 을 추구 하 는 젊은이 들 에 게 인기 가 많다.늑대 일곱 마리.브랜드 slogan 은 '남 자 는 한 가지 가 아니 라 품격 이 한결같다' 는 것 을 통 해 알 수 있 듯 이 '품질' 과 '품격' 은 서로 통 하 는 브랜드 의 조화 이다.커피 의 단맛 이 약간 쓰 고 뒷맛 이 무궁무진 하 다 는 뜻 으로 입 년 의 품격 을 나타 내 는 '통감' 방식 으로 늑대 7 마리 가 지난 30 년 동안 쌓 아 온 브랜드 를 전달 했다.

명 품 커피 업계 의 '크로스 오 버 광 마' 로 서 영 박 은 마 케 팅 에서 도 의 류 권 인 'Off - White' 가 미 친 듯 이 이름 을 날 리 는 흥 미 를 가진다.2015 년 에 브랜드 를 처음 창 설 했 을 때 영 박 은 일부 삽화가 들 을 찾 아 연명으로 만 들 었 다. 그 후에 아 리 영화 업계 의 와 합작 했다. 통계 에 따 르 면 영 박 의 연명횟수 는 400 회 를 넘 었 다.

이번 일곱 마리 의 늑대 는 영 박 을 크로스 오 버 라 는 이름 을 가 진 파트너 로 선택 했다. 이 를 통 해 알 수 있 듯 이 일곱 마리 의 늑대 는 30 주년 에 자신 을 돌파 하고 브랜드 환 의 새로운 요 구 를 실현 하고 남자 옷 과 커피 의 크로스 오 버 에 화제 성 을 더 했다.

늑대 일곱 마리 가 1990 년 부터 변색 재킷, 양면 재킷 등 제품 을 연이어 출시 하면 서 호평 을 받 았 고 20 년 동안 국내 재킷 시장 점유 율 1 위 를 차지 하 며 명실상부 한 '재킷 의 왕' 이 되 었 다.이번 시즌 에 만늑대 일곱 마리 가을 겨울 신상 품늑대 일곱 마리 의 문화 재킷 은 예 를 들 어 자 카드, 프린트 등 복잡 한 기법 을 이 어 왔 고 정교 한 포 지 셔 닝 커팅 과 표지 판 의 조합 디자인 을 결합 시 켰 으 며 등 판 늑대 머리 자수 로 아 이 템 을 더욱 세련 되 고 야생 적 인 분 위 기 를 연출 했다.

사실 늑대 일곱 마리 의 국경 을 넘 는 협력 은 그 치지 않 는 다.브랜드연합 하 다.얼마 전, 늑대 7 마리 와 윈 난 성의 녹색 환경 발전 기금 회 는 장기 적 인 전략 적 협력 을 통 해 '만물 공생, 공동 사랑' 을 공익 이념 으로 삼 아 희귀 야생 동물 에 대한 보 호 를 통 해 지구 가 생물 다양성 을 보호 하 는 데 힘 을 쏟 겠 다 고 발표 했다.브랜드 콘 텐 츠 의 확장 으로 늑대 동물 보호 시리즈 V 넥 양면 재킷 은 예술 로 조화 로 운 공존 을 호소 했다. 이것 은 늑대 기업 의 공익 정서, 사회 적 책임감 의 또 한 번 실현 이자 늑대 7 마리 가 30 주년 에 시대 에 순응 하고 나의 브랜드 정신 을 되 찾 았 다.

30 대 맛 이 무슨 맛 이에 요?

화제 의 창조 가 감정 적 공감 을 불러일으키다.

　1. 미각 으로 감정 을 연결 하고 '30 대 맛' 이 화제 다

30 대 는 무슨 맛 일 까요?

약간 씁쓸 하고 담백 한 것 입 니까? 아니면 불분명 한 오미 의 잡진 입 니까?

웨 이 보 플랫폼 에서 늑대 일곱 마리 가 # 30 대 맛 # 화제 공모 전 을 열 어 30 대 에 대한 다양한 인생 태도, 다른 삶 의 변 화 를 생각 하 게 만 들 었 고 대중 들 의 토론 과 강 한 감정 적 공감 대 를 형성 했다.

'품격' 이라는 추상 적 인 개념 보다 '맛' 이라는 직접적인 감각 을 통 해 소비자 와 쉽게 연결 되 고 커피 의 맛 에서 성장 의 의미 로 확대 되 며 늑대 7 마리 가 '늑대 청년 정신' 에 대한 이해 로 확대 되 어 긍정 적 이 고 용감하게 분투 하 는 '늑대' 성의 정신과 브랜드 문 화 를 전달한다.

　2. 30 대 통 증 을 깊이 발굴 하고 창의 적 으로 브랜드 의 심 지 를 전달한다.

# 30 대 맛 # 웨 이 보 화제 속 혁신 콘 텐 츠 IP '수 청년 관찰 국' 이 이번 크로스 오 버 활동 을 기획 한 아 이 디 어 를 성공 적 으로 끌 어 올 려 30 대 '젊은이' 의 마음 을 아 프 게 했다.

'독 한 사람' 과 '늑대인 간' 의 대비 로 젊은이 들 이 30 대 관문 을 앞 두 고 직면 해 야 할 다양한 사회화 장면 과 곤경 을 꼽 았 다. 직장 에서 승승장구 하고, 신인 들 이 어떻게 빨리 친구 의 사회관계 에 진출 하 는 지, '큰 오빠 가 적지 않다' 는 나이 에 어떻게 안정 감 을 찾 고, 칠 대 고모 의 독촉 에 어떻게 대처 해 야 하 는 지 를 보 여 주 었 다.

이런 대중 들 이 보편적으로 관심 을 가 지 는 사회 문제 에서 '독 한 사람' 으로 변신 하 는 것 은 용기 이 고 '늑대인 간' 은 용기, 강인 함, 과감 함 등 품격 의 프로 버 전 인격 이다.

주 의 를 기울 이 는 내용 과 젊 은 사용자 가 감정 적 인 관 계 를 맺 고 젊은이 들 로 하여 금 브랜드 가 전달 하 는 가치관 에 대해 진심으로 인정 하 게 하 는 것 이 야 말로 젊 은 의사 소통 을 하 는 중요 한 전략 이다.늑대 일곱 마리 가 이번에 젊은이 들 에 게 고통 을 주 는 깊 은 발굴 은 매우 정확 하고 늑대 정신 이라는 브랜드 의 심 지 를 소비자 들 에 게 수출 하 는 데 성공 했다.

국민 남성복 브랜드 에서 뉴 미 까지.

젊 은 커 뮤 니 케 이 션 부 능 브랜드 업그레이드

바람 을 타고 30 년 동안 늑대 일곱 마 리 는 질 좋 은 남성복 브랜드 로 소비자 들 의 마음 속 에 선명 한 기억 을 가지 게 되 었 으 나 동시에 모든 국산 유명 브랜드 들 이 공동으로 직면 해 야 하 는 곤경 에 직면 하 게 되 었 다.

30 주년 을 맞 아 늑대 일곱 마리 가 국경 을 넘 어 영 박 커피 를 마 시 며 '서른 살의 맛 은 New Me 의 맛' 이 라 고 제 기 했 습 니 다. 그 뒤 에는 늑대 일곱 마리 가 30 년 동안 쌓 아 온 브랜드 정신 을 한층 더 추출 하고 승화 시 켰 고, 다른 한편 으로 는 새로운 소비 시대 에 만들어 진 젊 음의 업그레이드 도 있 습 니 다.

저 우 샤 오 슝 칠 마리 늑대 회장 은 인터뷰 에서 '브랜드 의 발전 은 소비자 의 변화 에 직면 하고 소비자 들 이 더욱 다 원화 되 고 개성 화 된 수요 에 직면 하고 있 기 때문에 우 리 는 전통 적 인 소비자 층 에서 젊 은 소비자 층 에 적응 하고 과거 칠 마리 늑대 브랜드 의 특징 을 연령 화 되 지 않 고 클래식 하면 서도 유행 하 는 브랜드 로 만들어 야 한다."

이번 30 주년 크로스 오 버 공동 마 케 팅 에서 늑대 7 마 리 는 자신의 브랜드 IP 를 강화 할 뿐만 아니 라 젊 은 소비자 와 도 심도 있 게 소통 하여 브랜드 의 젊 은 가치 자산 을 축적 하고 브랜드 가 새로운 소비 시대 에 적응 하 는 능력 을 향상 시 켰 으 며 의 류 브랜드 가 세대 간 의 생명력 을 뛰 어 넘 는 것 도 확대 했다.

30 년 동안 '늑대 문화' 와 '늑대 정신' 을 핵심 으로 하여 끊임없이 혁신 과 돌 파 를 했 고 늑대 일곱 마리 의 매번 혁신 과 돌 파 를 추진 했다.늑대 일곱 마리 도 이번 크로스 오 버 협력 으로 브랜드 의 의미 와 문화 의 경 계 를 넓 혀 시대 의 흐름 과 함께 '늑대 정신' 의 업 그 레이 드 를 보 여 주 었 다.늑대 정신 의 외연 에서 일곱 마리 늑대 는 재킷 을 매개체 로 하고 있 으 며, 시대 선봉 예술, 청년 조류 문화 등 다양한 예술 형식 과 의 끊 임 없 는 융합 을 통 해 브랜드 재 환 나의 핵심 가치관 을 표현 하고, 재킷 의 새로운 세 대 를 정의 하 며, 앞으로 일곱 마리 의 늑대 가 예술, 음악, 문화 등 다양한 분야 에서 더 많은 가능성 을 창조 할 것 으로 기대 된다.