브래지어 속옷 을 갑자기 팔 수 없다

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갑자기 팔리지 않는 건가? 네, 주요 주영 브래지어, 여성 내의 상장사들은 최근 비최의 성적표를 내며 판매 실적이 올해 거의 동시에 하락했다.

사실 브래지어와 속옷뿐만 아니라 여성을 주로 소비하는 사람들이 많다

카드는 이미 2년 전에 업적이 쇠퇴하기 시작했다.

'그녀 경제'의 개념이 뜨거워졌음에도 불구하고 문흉부터 사치품의 데이터는 소비주력인 도시 여성들이 돈주머니를 막고 있다. 농촌 시장의 소비력도 예상 이상의 성장을 지탱하기 어렵다.

브래지어 속옷 을 갑자기 팔 수 없다

항주 상장된 문흉과 속옷 브랜드 앤리방은 2016년 4월 ∼ 6월 전체 판매가 작년 동기 대비 18% 하락했다. 같은 점도 연간 10퍼센트 이상을 넘어섰다.

도시 여인은 올해 상반기 이윤이 4할 가까이 하락할 것으로 예상된다.

A 주식의 실적은 마찬가지로 지난해에야 출시된 환결주식은 올해 1분기 이윤이 1할을 넘어서며 회사 사장도 최근 사퇴했다.

안리방은 중국에서 가장 많은 브래지어, 여성 내의 업체다.

모음설계, 제조 및 분매가 일체로, 그 계열의 종류는 가슴둘레, 팬티, 스키니, 수영복, 잠옷 등을 포함한다.

안리방, 핀디시 등 일곱 개의 브랜드가 있으며, 연령별로 2000여 개의 소매점을 보유하고 있다.

안리방의 업적이 하락한 지 벌써 징조가 되었다.

2014년 이 회사의 이윤이 하락했다. 지난해 회복적 성장은 있었지만 이 회사는 100개 이상의 판매망을 닫았다.

2013년 전 이 회사의 영업과 이윤은 지속적인 성장을 겪었다.

2008년부터 2013년까지 6년까지 매수가 1.29배 증가했고 순이익은 1.75배 증가했다.

실적이 하락하자 안리방은 계속 가게를 닫게 했다.

2016년 6월 말까지 안리방의 소매점은 2186개로 2015년 말보다 30개 감소했다.

여성 소비 의향 이 하락해 사치품 도 견딜 수 없다

브래지어와 속옷 판매량이 하락한 것은 최근 몇 년 동안 소비 하락의 줄임말일 뿐, 그동안 주로 여성 이용자들을 겨냥한 사치품이 이미 지쳤다.

프랑스에서 온 화장품 브랜드인 오슈담은 최근 몇 년 동안 중국 시장에 의존하고 있으며 아시아 특히 중국 시장에 대한 영향력을 확대하기 위해 2010년 홍콩 메인보드를 상장지로 선택했다.

하지만 2015년 유럽 수단은 모사 주주 순이익이 9.8% 감소했다.

역시 중국 시장을 성장점으로 한 필라다가 2015년 마감으로 하락했고 순이익은 26.59% 폭락했다.

필라다는 재보에서 2015년 국제사치품 시장의 경제환경이 어렵고 아시아 시장의 어려운 시기에 전 지역의 매출에 큰 영향을 미쳤으며 특히 중국 대륙 관광객의 감소로 홍콩과 마카오의 판매가 다른 곳에 비해 더 심각한 타격을 입었다.

일련의 여성 소비와 관련한 신발 브랜드, 보석 액세서리, 화장품, 패션 브랜드, 마찬가지로 스트레스를 받는다.

가장 큰 여성화 분매상 백리 국제, 보석 브랜드 주다복, 국산 화장품 거머리 상하이 가화, 그리고 최근의 1년 간 영업 및 이윤 모두 하락 압력을 받았다.

유럽과 국산 브랜드가 동시에 스트레스를 받으며 영업과 이윤이 각 분야에 널리 퍼져 있는 것은 단순히 한 브랜드 자체의 전략이 부당하고 전체적인 소비력이 떨어지는 것이 더 큰 배경이다.

안리방향은 2015년 재보에서 소비자가 경제 환경이 밝지 않은 상황에서 신중한 소비 태도를 갖고 있다. 중국 내의 소매업종의 정면으로 경제 증속 및 경쟁에 대한 도전을 늦추고 소비자 소비의 의사가 하락하며 전체 업계의 성장에 영향을 미친다.

소비 채널 변혁 아니면 소비자가 정말 돈이 없습니까?

판매 경로의 변혁과 소비자의 선호 변화는 확실히 많은 브랜드가 스트레스를 받는 중요한 원인이다. 도시 여인들은 심지어 마이크로상 충격을 실적 하락의 주요 원인 중 하나다.

그러나 전체 소비 의욕이 떨어지는 것은 심각한 위협이다.

전기상 플랫폼의 인터넷 브랜드 날도 전통브랜드보다 더 힘들었다.

예를 들면 유명한 인터넷 의상 브랜드 한도의는 모금리, 순이익률은 대부분 A 주 의류 상장회사보다 낮다.

통계 데이터는 2016년 상반기, 중국 전사회소비품 소매총액이 15조61억 원으로 전년도 대비 10.28% 증가해 최저를 기록했다.

2008년 중국 전사회소비품 소매총액이 22.72% 증가했으며 2013년 증가해도 15% 이상이었다.

3년 만에 중국 전 사회소비품 소매총액의 증가폭이 3분의 1에 가깝다.

2선 도시의 소비가 나날이 포화될 때, 많은 소비품은 345선 도시와 농촌시장을 개척하는데, 이 브랜드들은 최근 2년 동안 재무 표현을 통해 농촌시장이 예상보다 더 나빠질 가능성이 높다.

국가 통계국에 따르면 2015년 중국 농촌 주민 1인당 소비 지출은 923위안이고 도시 주민의 1인당 소비지출은 2192위안으로 농촌 주민의 2.32배다.

지난 10여 년간 도시와 농촌 주민들의 소비 지출 차이는 줄어들지 않고 오히려 확대되고 있다.

2005년 중국 도시 주민의 1인당 소비 지출은 농촌 주민보다 5387.48위안이 많지만 2015년에는 12169위안에 달하는 차액이 배로 늘었다.

농촌 시장의 소비 부진은 수입이 낮은 것이며, 손에 돈이 없는 것이 아니라, 정말로 필요는 없다.

농민 근로 공사 수입은 농촌의 주요 수입원 중의 하나이다.

국가통계국에 따르면 2014년과 2015년 전국 농부들의 1인당 소득은 각각 2864위안과 3072위안, 필수 강성 지출을 공제하고 소비 향상 공간이 한정됐다.

앞서 기자가 우유 업계에 관한 글을 쓴 적이 있다. 독자 게시판에는 서너 번 도시와 농촌에서 온 목소리가 적지 않다. 이 글들은 통계 데이터보다 더 많은 대중 소비품이 최근 2년 갑자기 스트레스를 받는 이유를 반영하고 있다.

“무슨 산능이 과잉, 분명히 무력한 소비, 대량의 실업으로 퇴직한다 ”, “무력소비, 우유를 마시고 싶은 사람이 많아졌다 ”, “우유 100원짜리 한 상자를 사면 못 살 것 같다 ”, “많은 공장, 백화점, 백화점, 매장, 매장, 매장, 매장, 매장 모두 다 뒤집어서 돈을 벌지 않으면 물건을 살 돈이 없다.”