어떻게 새로운 미디어 를 이용하여 브랜드 의류 사교 마케팅 을 전개할 수 있을까

소셜 공구로서, 위신은 전통 기업의 충분한 상업 포석 상상 공간에 있어서, 예민한 통찰력이 있다.복장기업이 실질적인 발걸음: 이웃집 여자 걸그룹과 코카콜라 협력, 손잡기 텐센트'마이크로생활 '레이아웃 엔트리 O2O (선 아래 비즈니스 기회와 인터넷 결합), 마카시니 남장 차력 신규 매체는 마이크로영화 전파, 김원복식터치망 진출'미쇼핑'이...사교 마케팅의 호극이 상연되자 정보가 소비자 라인을 바꾸고 새로운 체험을 바꾸게 하고 있다.

소셜 마케팅 시대가 왔다! 의상 브랜드는 ‘놀 ’을 어떻게 해야 할까? 이번 엘리트 는 금원 의상 미세장 쇼핑 담당자 탕충전, 진강시 지행합문화창의회사 임정빈, 마카시니 남장 브랜드 유홍, 이웃집 여자 의류 브랜드 담당자 안재동 등 업계 엘리트가 주제를 둘러싸고 검토했다.

관점 1'상호 + 서비스 '미마케팅

위챗 사용자가 늘어나면서 기업도 그 상업에 따른 ‘위신 마케팅 ’을 통해 새로운 매체의 힘을 빌려 더욱 큰 시장을 거둘 것으로 기대된다.위신 은 마치 각 대 브랜드 신규 매체 마케팅 의 ‘향과 과자 ’가 되었지만, 다수 는 다소 소홀 한 점 = 마이크로마케팅 시대에 주목하는 것은 실시간 소통과 서비스다.

소규모 마케팅이 풍조를 불어오지만 많은 기업들이 연루되어 있다.우리는 많은 기업을 만나 한걸음 한걸음 하늘로 올라가고 싶어 위신대중 계좌를 세우고 위상에서 세일을 하면 판매를 이끌어 낼 수 있다.임정빈은 “사실 기획, 이어지는 ‘내용 ’과 ‘서비스 ’가 종종 그중 불가결한 이념이다.다른 목표 군체와 업계에 대해 양신제 소신 마케팅 전략이 필요하다. 즉 고객의 수요와 습관을 충분히 이해하고 수요에 따라 규정된 것이다.

이에 대해 유홍은 "이제 소비자를 동원하려면 소비자의 공통된 인식을 포착하고 광고류의 경화 소식을 약화시켜 글, 사진, 음성, 영상을 이용하여 소통과 재미를 실현하는 것이 관건이다"고 인정했다.

이 관점도 국충전 의 인정을 받았다. "소신 대중 플랫폼은 사용자와 소통하는 루트이고, 거칠고 난폭한 마케팅 채널이 아니라 서비스로 하는 관건이다."

‘강추식 통보 소식과 단방향 브랜드의 전파는 이미 효력을 잃고, 대체로 감성, 1대 1의 소통과 서비스 체험이 될 것이다.브랜드의 차이성과 경쟁력으로 바뀌는 것은 경쟁 상대와 구별된 유력한 금기이다.안재동.

관점 2 정보 전파 는 브랜드 내포 를 촉진해야 한다

소비자를 주도하는 시대에 마케팅 전파는 재미와 상동성으로 발전하는 추세를 완전히 전복시켜 전통적 자상적인 마케팅 홍보를 전복시켰다.전통브랜드사회화 매체의 루트를 통해 엄숙한 외투를 벗고 콘텐츠와 상품을 고조화시켜 소비자들이 무형적으로 브랜드 호감을 쌓게 했다.임정빈은 현재 정보에 대한 소비자들의 변별력 및 이성 정도가 높고, 오로지 ‘메이커 입맞춤 ’으로 소비자와 소통하는 경우가 종종 있다.“이상적인 방법은 화제를 만들어서 모두가 참여하게 하고, 경청자, 탐구자, 참여자, 연설가 하나 되지 않고, 요즘 소비자들의 언어 방식과 정보 접수 방식에 접근하는 방식이다.”그가 말했다.

온라인 커뮤니티 게시판에서 누리꾼들의 시선을 얻는 것은 어려운 일이 아니다. 매일 인터넷상에서 수많은 화제가 되고 있어 화제가 되고 있지만, 모든 히트점이 브랜드 발광발광으로 뜨거운 콘텐츠 마케팅에 적합하지 않다.

영호'무인구 '개봉 편성은 중국 최초로 3대 무인구 마이크로영화'무인구'를 통과한 지 수일 만에 1000만 뷰의 초고속 조회수를 맞았다.수출 업체 마카시니의 남장을 활용해 하이라이트 브랜드 주장을 충분히 활용한 이 마케팅 방식은 물론 신규 매체 채널을 통해 이 브랜드를 단말 소비자에게 직접 전달하겠다고 주장했다.유홍은 이번 전파 전략은 각 차원에서 이야기의 줄거리를 다룬 것 외에도 무대 앞의 하이라이트와 웃음 포인트를 분해하는 데다, 영화 속 자유, 청춘, 꿈, 브로맨스 등 키워드와 단계적인 주제로 에피소드, 에피소드, 흥미진진하고, 관심과 열풍을 토로했다.이처럼 브랜드의 핵심 가치를 전달해 선상과 호환을 강화했다.

사교 마케팅에 대해 브랜드의 내포와 안재동에 대해 긍정을 표시해야 한다.그는 이웃집 여자들과 코카콜라의 크로스컬링을 통해 대중 인파를 비롯해 비슷한 브랜드 문화와 브랜드 보급 이념을 공유하는 것도 이 두 브랜드가 사교 플랫폼에서 전달되는 주요 정보라고 말했다."네 옆집 여자와 이 콜라를 나눈다!" 이웃집 소녀는 콜라병을 나눔으로 나눔으로 나눔의 유닛을 운용해 소셜 플랫폼에서 각종 행사에 관한 유발식 대화를 통해 소비자들의 소통을 유도했다.'닉네임'이 출시된 후 이웃집 소녀는 소셜 플랫폼에서 다양한 호평, 이벤트, 브랜드 내포, 이슈, 이슈 이슈 창의적으로 감염력을 갖춘 이야기를 선보이며 소비자들의 자신의 생활, 대화와 브랜드 소통을 이어가고 있다.콜라 공유를 통해 친구와의 소통을 심화시켜 친구와 함께 즐거움을 나누며 브랜드 내포를 효과적으로 전달하도록 격려합니다.

관점 3 창조 품질 체험 소비자 유치

‘ 예뻤다 ’ 라는 브랜드의 문화 시스템이 아주 부족하다.브랜드의 문화시스템이 브랜드 내부나 업계 내, 테두리 내에서만 알려진다면, 그것은 전파 효과를 형성할 수 없다. 브랜드 활동이 결말까지 떨어지지 못하면 소비자들이 알려지지 않고 참여할 수 없는 것은 여전히 전파적인 웃음거리일 수밖에 없다.임정빈은 전통적인 마케팅의 사고방식을 따라 널리 보급할 때 지행합문창사는 이미 소셜마케팅 다스크 연동 방식을 빌려 브랜드 소비자들을 위해 더욱 좋은 서비스 체험을 만들어 냈다.브랜드는 더 이상 팬들의 의견을 쉽게 받아들이지 않고 다양한 경로를 통해 팬들과 소통을 해야 한다.

지난해 말 지행합일은 마카시니의 보이복 마이크로영화'무인구'를 상대로 예열과 상위선에서 두 단계의 운영을 시작하며 차녕호 동기 대작'무인구'를 통해 이끄는 화제 방식으로 고객이 참여했다.기획팀은 소셜미디어 사이트와 소비자 소통의 가벼운 방식을 이용하여 스틸컷을 하나의 게임 카드로 만들었다. 예를 들어 "여러분, 그루터기, 홈을 긁어버린다"며 "그 해, 형제와 했던 일" 등의 재미 글은 올바른 대답 그림에 설치된 문제만이'혜안 달인'의 차이영을 얻을 수 있다. 소비자들이 나눔이나 도움을 구하는 동시에 새로운 소통의 고조를 이끌었다.

"팬은 웨이보, 웨이보 등 멀티미디어, 점포 단말기 등 플랫폼을 통해 웨이보 플랫폼에 들어서면 마카시니의 트위터 수신할 수 있다"고 말했다.물론 제품 정보를 완전히 전송하지 않고 브랜드 문화를 사건에 포함해 전파한다.예를 들어, 이 단계는 우리가 마이크로영화 전파로 익스체로, 동시에 브랜드 문화윤물을 소리 없이 전달한다.유홍은 "다양한 루트에 들어오는 팬들에게 분류관리를 진행하고 그들의 소통 루트를 세워 끈적끈적하게 만든다"고 밝혔다.

안재동은 이웃집 소녀가 코카콜라를 빌려 주는 크로스 를 소개한다마케팅'콜라 천사'의 위신 수만 명의 팬덤을 끌어올리며 지속적으로'콜라 천사'를 선보여 팬들의 포위와 참여를 이끌었다."서비스를 어떻게 잘 하고 고객이 브랜드에 대한 점성을 높이는 것은 많은 팬들의 문제가 아니라 위터플랫폼을 어떻게 관리하고 서비스와 소통을 돕고, 위신팬들의 가치를 진정으로 전환시켜 브랜드에 호감도 와 점성이 생기게 한다"고 말했다.그가 말했다.