의상, 신발, 모자 브랜드가 가라앉은 것은 심리전이다.

가상 (가상) 의 레저류패션소비 열풍이 일선 도시에서 이삼선 시장으로 번지고 있다.캐주얼 패션 브랜드가 가라앉은 것은 시장뿐만 아니라 마음가짐과 소비자가 패션에 대한 인지도가 신흥시장 문을 두드리는 금열쇠다.

　　패션 물품 소비가 전체 60%를 차지하다

앞서'2012'중국 ·패션 지수 '백서'가 경에서 발표됐다.이 보고서에서복장、신모자, 보석, 팔목시계 등 대표적인 물품 소비 비중의 60% 이상을 차지했다.대부분의 소비자들은 패션을 개인용품에 속해 67.5%의 응답자가 패션을 강조하는 것은'몸에 착용하고 손에 쥔 것'이라고 강조했다.

비교해 방문한 20개 도시의 소비자들 중 문화, 레저 엔터테인먼트 등에 대한 패션 인지도와 중시도가 낮은 편이다.이 가운데 상하이 1인당 패션 물품 소비와 문화, 레저 활동 지출이 모두 1위를 차지했으며, 베이징은 패션 물품 소비 1인당 49732위안과 문화, 레저 활동 소비 1인당 2516위안이 2위를 차지했다.천진, 남경과 광저우는 그 뒤를 따랐다.

　　정신적 차원 패션 소비 트렌드

그러나 소비자소득과 소비의식이 점차 높아지면서 패션 소비는 다원화로 발전하고 있으며 예술품, 관광 등 캐주얼 오락 분야의 패션 소비가 늘고 있다.

'2012년 중국 캐주얼 발전 보고서'는 2011년 중국 주민 캐주얼 소비 규모의 핵심 부분은 2억 85억 원으로 사회 소비품 소매 총액의 15.53%로 GDP 의 6.05%에 해당한다.

베이징, 상하이, 광저우 등 일선 도시가 문화 레저 등 정신적 차원에서 소비를 하는 선두병, 패션 소비가 정신적 발전을 향한 추세가 일선 도시에서 뚜렷하게 발전했지만, 비교적 빠른 발전의 2선 도시도 그 뒤를 따랐다.

관광 소비는 청두, 우한과 심양의 1인당 소비지출이 8000위안을 넘어 일선 도시와의 격차가 줄고 있다.특히 레저 오락 소비에서 선전, 청두와 무한은 1인당 4000위안을 1인당 1제대 로 상하이와 남경을 뒤로 차였다.

브랜드 침몰 중 인지가 관건이다

이삼선 도시는 캐주얼 오락 분야의 패션 소비 잠재력을 브랜드에게 무한한 상업기를 보여주며 일부 캐주얼류 패션 브랜드들이 제23선 도시로 발전하고 있다.

패션 미디어 그룹 전략 및 사업 발전 부회장 장양은 캐주얼류 패션 브랜드가 23선 도시로 걷고, 도시의 인구 수와 GDP 등 경향 지표만 고려하는 데 급박할 수 없고, 목표 객들의 수요에 대해 제23선 시장 문을 두드리는 금열쇠라고 말했다.

브랜드는 목표 도시의 소비자들이 패션의 이해와 인지도가 이미 경지표를 넘어섰는지, 이미 앞선 상태를 넘어서면 브랜드는 기회를 잡아 소비자의 수요를 만족시켜야 한다.

따라서 브랜드 는 침몰 한 경로 에 선착순 이 있어야 하며 하드웨어 를 생생하게 확대해서는 안 된다시장오래된 코스, 경지표와 소비자 자체의 요구는 균형을 맞춰야 한다. 따라서 브랜드가 2, 3선도시로 침몰한 뒤 브랜드와 상대적인 소비객들의 어색한 상황을 잡을 수 없다.