6割以上の企業の純利益が下落し、アパレル業界の本土ブランドが難航している。

11月1日までに、A株のアパレル業界の上場会社の第3四半期報が正式に収監された。

時代の周報の記者が東方富choliceのデータを整理すると、東財業界の分類の下で全部で41のアパレル業界A株が2019年3月期報を披露しています。このうち営業収入は同26社で同15社減少した。純利益は同16社のみで、同25社減少し、純利益は同60%以上減少した。

全体的に見て、服装業界の全体の成長速度は明らかに鈍化しており、本土のカジュアルウェアブランドの業績は衝撃を受けており、一部の企業は増収不増加の「苦境」に陥っている。

10月26日、太平鳥（603877.SH）は2019年第3四半期の報告書を発表し、その第3四半期の営業収入は50.03億元で、同2.36%上昇した。上場会社の株主に帰属する純利益は2.07億元で、同26.78%下落した。

11月1日、太平鳥董事官は時代の週刊紙記者の取材に対し、第3四半期には、会社の営業収入が前年同期と比べて増加したと述べた。また、直営店の数の増加とブランド宣伝の増加の影響で、リース、営業マンの報酬、広告宣伝などの費用が増加し、純利益はやや下落した。

服装業界全体が下振れの状態で、品格間の差異がより顕著であり、優れた分野の細分化は依然として主に運動服、子供服などの分野に集中している。

香港株上場会社の安踏体育（0202.HK）は目を輝かせています。10月16日、会社は2019年第3四半期の最新の運営態度を発表しました。発表によると、2019年第3四半期の安踏ブランドの小売金額は同10%から20%伸び、FILAブランドの製品は同50%から55%伸び、他のブランドは同30%から35%伸びた。

「中国の一人当たりの収入と消費観念の向上につれて、消費者はすでに以前から迅速、安価、季節ごとのファッションを追求してきました。服のデザイン、実用性、機能性を重視するようになりました。」11月1日、CIC灼識諮問執行役員の王文華氏は、「未来の中国の服装業界のいくつかの主要な発展方向は差異化、個性化、実体体験及び生活化である」とタイムズ紙に語った。

大衆レジャーは挑戦に直面する。

本土の大衆レジャー服装企業にとって、2019年は依然として厳しい年であり、純利益の下落は多くの企業が直面している問題である。

10月30日、シャベル（603157.SH）は2019年第3四半期の決算を発表した。財務諸表によると、ラザベルの第3四半期の営業総収入は57.57億元で、同7.2%減少した。上場会社の株主に帰属する純利益は-8.25億元で、同444.7%減少した。

ラシャベルは公告で、会社の純利益の損失の原因は、会社の営業収入が前年同期と比べて減少し、季節物の消化を加速させたことによる粗利益の減少、売上高の対応減少などだと述べました。

10月29日、米邦服飾（002269.SZ）は3四半期報を発表した。会社の2019年前の3四半期の営業総収入は40.34億元で、同27.27%減少した。

同日、森馬服飾（00253.SZ）は2019年第3四半期と第3四半期の運営状況を明らかにした。第3四半期に、森馬服飾は営業収入132.61億元を実現し、同35.82%伸びた。純利益は13.07億元で、同2.79%伸びた。しかし、第3四半期の純利益は5.85億元で、同期比3.18%下落した。

実際、森馬服の業績が伸びたのはカジュアル衣料のおかげではない。

東方証券研は、第3四半期のアパレル業界全体の消費が弱さを増し、カジュアル衣料業務の卸売出荷のリズムをコントロールし（出荷回数を増やす）、シングル四半期の収入増速を牽引し、子供服ブランドのKidilizを除いて影響を表し、第3四半期には国内の業務収入はほぼ横ばいと予想していると分析している。

王文華氏によると、2012年前後に中国のアパレル業界は急速な成長を経験したが、現在の中国のアパレル市場は飽和状態となり、成長率は相応の減速を遂げている。同様に、大衆レジャー企業は過去数年間で急速に発展してきましたが、2016年ごろにはすでに市場の伸びが弱く、企業の純利益が低下するなどの現象が現れました。

利豊研究センターの報告によると、2016年の中国服装販売総額の伸びは5.6%にとどまり、2017年からの回復は6.5%に加速した。2018年に引き続き回復傾向が続き、前年比7.8%増加した。しかし、2019年と2020年には、中国の衣料品市場の販売総額は同期比3.5%と3.2%に減少すると予想されています。

「大衆レジャー市場の競争が激しいため、企業は低価格を維持しなければならず、最終的にはさらに製品の品質を下げざるを得なくなりました。ファッションモデルで大衆ファッションに陥ったら、ブランドの不足が明らかに異なっています。品質とファッションの間に位置するのが気まずいです。ブランドの消費者の心の中の印象をさらに悪化させます。」王文華直言

全方位の革新とアップグレードを急ぐ。

90、00になったら消費主力軍になります。彼らの好みと需要は新たに変化しています。

若い消費者は急速に変化し、顧客の新しい需要が絶えず発生し、技術と経営モデルの革新が絶えず現れ、業界会社は持続的に経営モデルを更新し、経済成長率の低下の背景に適応するために、日増しに激しい業界競争が繰り広げられ、持続可能な発展の可能性がある。上記の太平鳥董事の秘密担当者は、時代の週刊紙記者に対して打ち明けた。

今は赤字の「泥沼」に陥っているラクベルですが、市場調整のペースについていけなかったことが大きな原因です。

今年8月27日、会社の半年報が発表される前に、ラシャベル会長の邢加興は時代の週刊記者のインタビューを受けました。内因はアパレル業界の調整についていけなかったので、今年は多くの店舗を閉鎖しました。損失の一部は償却コストです。

11月4日、ラシャベル広報部の関係者は時代の週刊紙記者に対し、4四半期にブランドの差異化と位置づけを整理し、資源の集中発展に重点を置いている婦人服ブランドは、目標消費者のニーズの変化をめぐって、サプライチェーンの資源を最適化し、製品とサービスの品質の向上に力を入れると語った。

上記の太平鳥関係者は、「太平鳥は製品設計開発能力を引き続き向上させ、商品企画をしっかり行い、消費者の喜ぶクロスカントリーの連名において絶えず精進する」とタイムズ紙に語った。また、直営＋加盟＋エレクトビジネスの全ネット協同小売モデルを堅持し、マルチパスの立体触達消費者は、「雲倉」デジタル商品管理システムを構築する。

太平鳥三季報によると、太平鳥の貨幣資金は本報告の期末期に比べて42.07%減少し、主に配当、年末賞、開発アイデアセンターの工事費を支払うためである。また、開発アイデアセンターの工事進捗も増加しています。

森馬服飾三季報によると、会社の研究開発費用の期末残高は2.24億元で、前年同期比39.71%増加し、主に今期の研究開発者を導入し、研究開発の投入と今期のフランスKIDILIZグループの合併によって引き起こされた。

カジュアルブランドを主力とする本土のアパレル企業は「研究開発」を通じて全方位的なイノベーションをアップグレードしようとしていますが、消費環境の変化や業界競争が激化している背景には、さらに長い道のりがあります。

スポーツ市場の表現が強い

大衆レジャーブランドは消費反復の衝撃を受けたが、変革のチャンスをつかむスポーツブランドは業績が強い。

10月21日、李寧（02331.HK）は公告を発表し、昨年同期から運営に投入された李寧の販売拠点（李寧YOUNGを除く）を計算し、2019年第3四半期には、プラットフォーム全体の同店売上は前年同期比10%～20%の高成長を実現したと発表した。

アン踏も第3四半期に好調な販売成長を記録した。2019年第3四半期の安踏ブランドの小売金額は同期比10%から20%伸び、FILAブランドの製品は同50%から55%伸び、他のブランドは同30%から35%伸びた。

また、特歩国際（01368.HK）、361度（01361.HK）などのスポーツブランドがいいです。

中ハイエンドスポーツブランド比音勒芬（002832.SZ）2019年3月期報によると、報告期間内に営業収入13.23億元を実現し、前年同期比24.95%伸びた。帰母純利益は3.11億元で、同51.09%伸びた。

王文華から見れば、中国の一人当たりの収入と消費観念が向上し、服装を重視する設計、実用性と機能性を転換することは李寧、安踏及びハイエンドの服飾などにとっても利益があります。

コンサルティング会社の欧叡国際統計データによると、2018年の中国のスポーツ服飾市場の規模は400億ドルを突破し、401億ドルに達した。

全体の環境の助力を除いて、優れたスポーツブランドの大きな一部の原因は自身が消費環境の変化に追随し、革新的なアップグレードを行うことができるからです。

2018年2月、李寧は迅馳ファッション、天猫と米国ファッションデザイナー協会の協力を通じて「天猫中国日」活動を開催し、ニューヨークファッションウィークのショー場で「一砲で赤くなる」。その時、李寧のブランドイメージは大きな変化をもたらしました。

ファッションウィークが終わった後の数日間で、李寧の株価は10%近く値上がりしました。猫の旗艦店も流量のピークを迎えて、ショースタイルの服と靴の販売が盛んです。

李寧公式サイトは2020年パリファッションウィークを予告しています。

11月4日、安踏ブランドセンターが時代の週刊新聞記者に送った資料によると、安踏ブランドは2019年から「若さ」ブランドをメインにしている。ブランドポジショニングは「科学技術による究極の価値」のプロスポーツブランドです。重点投資科学技術の研究開発、品質向上、小売体験のアップグレード、新ルートの配置と高効率の大店。

また、2019年上半期には、安踏グループ全体のオンライン販売チャネルの流れが40%を超えた。グループエレクトビジネスは若者が好きな商品を専門に提供しており、IPとデザインナーモデルを通じて話題を作り、ビッグデータアプリケーションを通じて製品検索機能と消費者に対する洞察と需要の予測を高めています。マーケティング革新を通じて、ショッピング体験を向上させます。

「関連アパレル企業のデータから見ると、スポーツとハイエンドアパレルは二つの発展の主要な方向であるが、アパレル業界の発展を主導したわけではなく、消費者の服装に対するニーズは依然として多様化している。未来の中国の服装業界のいくつかの主要な発展方向は差別化、個性化、実体体験及び生活化です。王文華は時代の週刊新聞記者に語った。