高級男装業界は伝統小売局面を打破しており、消費需要を掘り下げ、転換とアップグレードを加速している。

消費文化の洗礼の中で、中国の男性がファッションに変わっています。

SKPの二階には、数千平方メートルの空間の中に、紳士達が必要とする様々な「戦衣」があります。世界トップの高級ブランドGUCCI、DIORHOMME、KITON、SAINTLAURENTのほかに、KENZO、NEILBARRETT、DSQUARED 2から国際デザイナーブランドのALEXANDECQEN、EXDERGENT、EXなどのファッションが溢れています。

華やかな優雅さから、私的でリラックスした快適さまで、質感あふれる細部表現から、身だしなみの良い生活理念まで、ドレス、ビジネススーツ、靴靴、アクセサリーから、繊細で繊細で洗練されたセンスを備えた文房具、タバコ入れ、シルクハット、またはヨーロッパ王室のメンバーと同じサービスを楽しめるトップヘアサロン、または三両の親友が集まるルイ・バー十三…ここでは、中国の新世代の若いファッションにセンスのある男性が必要とするさまざまなシーンが展示されています。


ショッピングセンターの中のハイエンドのメンズ服は、伝統的な小売空間のレイアウトを打ち破り、買い物そのものの意味を超えて、優雅な生活を解釈するところがなく、ファッション、デザイン、文化、芸術などの分野の実践者を目指しています。もちろん、このような変化は彼らが紳士達の深い需要に対する理解に基づくのです。


ファッション、調子が必要です。


「今の若い消費者は贅沢品のハンドバックを買えばいいというわけではないです。彼らは独特の個性的な製品が必要です。消費圧迫感がそんなに強くない消費空間も必要です。消費者がこれらの消費力を高めていく若者を目指しています。SKP二階のNeilBarrett店のスタッフは言った。


NeilBarrettはイタリアのデザイナーブランドで、店内は極シンプルなツールスーツ、線がすっきりして綺麗なプリントのコート、シンプルで無地な無地のスーツ…NeilBarrettのデザイン作品は様々なファッションスタイルのコレクションのようです。フォーマル、カジュアル、控えめ、まばゆい…これは人の目を見張るところでもあります。スタイルの異なる単品をあるテーマと元素で調和させ、調和して統一させ、それらのスタイルに合わせて変化に富む若いグループになります。


近くのISSEY MIYAKEMEN（三宅一生）の店で、30歳ぐらいのおしゃれな男性が服を選んでいます。このデザイナーブランドの服は無構造モードをモチーフにしており、設計によって無限の可能性を示し、材質の弾力性と構造の調整を利用して、性別の限界を超えて、さらには美学の範囲を超えた服装をデザインしています。


「三宅一生のしわシリーズが一番不思議です。年齢、体型に関係なく、綺麗に着こなせます。三宅一生の服作りの理念、日常生活の融合と着用者の快適さこそが、デザインの真の価値です。」店内の販売員が潮男に説明した。


国内のいくつかのハイエンドの経典のアパレルのブランドもこの調整性を重んじる新世代の消費市場を捉えています。例えばカービン、LILANZライトファッション、さらには以下の女装グループの旗の下で新奇なメンズブランド、例えばラシャベル傘下のMARCECKO、地素ファッションメンズRAZLE、MO&Co.親会社EPOグループの下でメンズCommunGenderなどは市場を喜ばせています。


凯德MALLのLILANZでは、老干部のイメージが徐々に退いていく。この20～35歳の若い消費層を狙って、LILANZライトファッション（LESSISMORE）シリーズを発売し、ファッションデザイン、デザインの豊富な特色で、若いエリート男性の精緻、若く、ファッション、ビジネスに対するファッションニーズを満たしています。


「ビジネス会議に出席して、仕事帰りに一杯飲んで、お客さんと一緒にボールをして、娘の親会に参加します。現代の男として、ますます多様な身分になっています。私たちは次の世代の消費者のニーズを満たすべきです。LILANZ店内の通販でカジュアルウェアのセットを手に取った。「ビジネスとレジャーの限界を破ったこのカジュアルスーツは、若い消費者にとても人気があります。」


LILANZの軽いファッションも認められています。勝ち組ネットはこのほど、「2018年度ショッピングセンター注目イノベーションブランドランキングTOP 100」を発表し、LILANZ（LESSISMORE）が16位にランクインした。


同じように人気があるのは西単漢光百貨のRAZZLEで、革のコートは9900元で、1枚の頭巾の毛のラシャの端のコートは4290元です。


RAZLEブランドデザインディレクターのRobert Lorenziはイタリア男装界のリーダーです。西洋文化の中で育った彼は、文学音楽、建築芸術に精通していません。RAZLEは温度が満ちていて、機械的ではなく、こだわりがなく、単調な革新がない大都会のエリート男装の美学の理念も市場の認可を得て、「2018年度ショッピングセンター注目革新ブランドランキングTOP 100」の第33位に位置しています。


消費のアップグレードを背景に、ハイエンドのメンズブランドが買い手市場に変わり始めた。95年後、00年後の「若年男性」をめぐるビジネスシーンが生まれた。


成長して、空間があります。


ショッピングを通じて、記者は中国の男性のファッション感覚が向上し、需要が増加していることを発見しました。男装ブランドにとって、特にハイエンドの男装ブランドはモデルチェンジを加速しています。例えば、製品の若年化、小売店の最適化、ショッピングセンターの配置を強化し、本土のアパレル小売「後半」はショッピングセンターで展開されることが予想されます。

同時に、国内のハイエンドメンズの成長の空間はまだ大きいです。

体の量から言えば、国際ハイエンドのメンズに比べて、中国の高級メンズの比率はまだ小さいです。例えば、SKP全体において、中国の高級メンズのシェアは5%に満たないです。五階のeverdecina及び依文凱利が目立っている以外に、他のちらほらと隅々に散らばっています。国内の婦人服のブランドに比べて、中国の紳士服のブランドも選択的に足りないことに見えて、東方新天地で、記者は甚だしきに至っては国内のハイエンドの紳士服の姿を探しにくいです。


ハイエンドメンズの集中度については、国内のメンズ業界は比較的分散しており、全体の集中度は低い。関連データの統計によると、国内のメンズのトップ10ブランドの販売規模は全体のシェアの17.40%だけで、その中の単一のブランドのシェアは4%を超えません。一方、イギリスのメンズ業界のCR 10は49.30%を占めています。日本は42.70%で、韓国は36.20%で、アメリカは31%です。国内のメンズ市場は集中度が高くなりました。


男性の消費者にとって、記者は発見して、1つは街をぶらつく男性が少なすぎて、2つは中国の男性がファッションに対する認識が本当に少なすぎます。記者が街で行ったり来たりする人々を観察すると、中国の女性たちはファッションを着て、おしゃれをしていることが多いですが、中国の男性たちはグレーの上にボールを持っている白いTシャツに白の破れたジーンズを洗濯したり、ヨレヨレのスーツに合わせるセンスのない靴がたくさんあります。中国人男性のファッションコーディネートのニーズは、まだまだ刺激されていません。


これはますます多くのメンズのブランドが積極的に中国の男性の服装の方式を指導して変えなければなりません。上記のように製品のデザイン、店舗の陳列、格調の生活から、国内のファッション雰囲気が高まるにつれて、男性たちは格調があり、品位がある店舗に対してますます期待するようになります。特に消費文化の洗礼の後、男性たちの精神的な需要が大きくなり、米国に対する追求ももっと切実になります。