2014年に中国服企業が金アウトドア用品市場を掘り起こす。

＜p＞アジアアウトドア市場のバロメーターといわれる北京ISPO屋外展がこのほど開幕し、世界600あまりのアウトドア、冬と極限スポーツブランドが国家会議センターに集まった。

ミュンヘン展示（上海）有限公司のISPO北京プロジェクト総監督の王亦磊氏は、スポーツブランドに比べて、アウトドアスポーツ業界の体量は150億～200億元で、まだ小さい業界ですが、次の発展会は非常に迅速で、スキー、極限運動も人気になります。

関連データによると、中国のアウトドア用品小売額は急速に伸びており、2010年のアウトドア用品市場の小売額は70億元を超え、近年は40%の伸びを維持している。

アウトドア用品市場という「青い海」に直面して、モデルチェンジに直面している中国＜a target=「_blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」服装＜a＞企業は、金のアウトドア用品市場の発掘に拍車をかけている。

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＜p＞＜strong＞成長の「天井」を突破して屋外＜strong＞＜p＞に転換する

＜p＞ここ数年のアウトドア用品市場の高成長は、「活気にあふれている」という様相を呈していますが、伝統的なアパレル企業は国際市場の衰退と国内消費の伸びが鈍り、一時は低迷しました。

アウトドア用品に転換して、多くのアパレル企業の戦略選択になります。

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＜p＞国内の正装企業やキャリアメーカーについて言えば、業界の人たちはエレヤのことを知らないことが少ないです。

イリアグループは1981年に設立され、国内最大規模の職業装団体度オーダーメイド業務を展開している国家級服装加工集団です。

アリア服装集団の総公司の袁文総裁によると、現在はエレヤが団体服装を引き受けて成熟化に向かっており、一連の操作が成熟し、細分化された市場と管理体制を形成しており、アリアグループは団体服装を引き受けて安定的に市場を占有し、独自のブランドイメージを形成しており、市場に独自の旗印を掲げていると言える。

しかし、団体衣装のオーダーメイドは現在、比較的飽和状態にまで発展しています。エレヤは成長ボトルネックを突破し、新たな分野を開拓する必要があります。

近年のアウトドア用品市場の急速な成長は、モデルチェンジのための伝統的なアパレル企業の別のブランドと製品の拡大の扉を開いている。

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＜p＞エレヤは果敢に出撃する。

2012年末に、エレアグループはフランスのアウトドアブランドCIMALP（ヒママルト図）の中国大陸、香港・マカオ地区でのブランド終身経営権と代理権を買収しました。

わずか二年余りで、喜瑪爾図は中国で急速な発展を遂げました。

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＜p＞袁文和によると、ヒママル図は1890年にフランスのファミリーブランドから始まり、1964年にアウトドアブランドを正式に設立し、1996～1997年に世界で初めて南極大陸を単独で通り抜ける女性を協賛したアウトドアウェアです。

ヒママルトのブランドは良質な品質、耐久性、販売ルートなどで消費者に好評を博し、2012年にフランスFFCEの公式パートナーとなりました。

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＜p＞ヒママル図の製品はフランス本社が開発、統一設計、統一生産、統一販売しています。同時に国際的な流行の流れによって、各地域の状況に合わせて差異化して設計しています。

アリアは中国地域の特殊な人、特殊な体型、特殊な要求に対して特注します。

喜瑪爾図は中国での販売方式は直営と加盟の両方を揃えています。

ハマルは直営方式で、一线の都市市场を深く耕して、加盟方式で、急速に二、三线の都市市场を攻略して、同时に一部の観光都市で専门店を出します。

聞くところによると、昨年末には北京の金源燕莎で専門店をオープンしました。

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＜p＞実は、ますます多くのサービス企業がアウトドア用品の分野に力を入れています。

国内スポーツ用品大手の李寧は2012年10月に第一の家庭用品の旗艦店「李寧探索」を開設しました。

今回のISPO展示会には、李寧探索も出展します。

現在、李寧が探索している製品はアウトドア＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞類、服装、アクセサリー及び器材などの全シリーズを網羅しており、徒歩、オフロード、都市旅行などの3つの主要シリーズに分けられているという。

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＜p＞＜strong＞伝統とファッションが相まって＜/strong＞＜p＞

＜p＞アウトドア装備は中国で10年以上の発展を経て、消費者の製品とブランドに対する需要は最初の使用機能から徐々に総合的な需要に昇格しました。

今の消費者は、製品が彼らのアウトドアウエアの需要を満たすことができることを求めて、彼らの審美の需要をも満たします。

そのため、伝統的なアウトドアとファッション＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”を実現できるかどうかは、ブランドの生存と発展の鍵となります。

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＜p＞袁文はこれに対してはっきりした認識を持っている。

彼は、中国市場に進出したヒママルトのブランドはフランスの純血血血を保留した上で、中国市場の需要と結びつけて、デザインスタイル、ブランド理念などの面で絶えず改善して改善し、次第に自分の魂を見つけました。

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＜p＞今回の展覧会では、ファッションアウトドア、レジャーフィットネスをテーマに、ブースレイアウトから製品デザインまでこのテーマをしっかりとめぐって、機能性を強調した上で、快適さ、カジュアルさをさらに追求し、服のデザインにさまざまな層の顧客のニーズに合わせて、ファッション的なレジャー要素を加え、アウトドアウエアの着用場所を拡大し、人々の日常生活の服装ニーズを大いに満足させました。

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＜p＞展示会場で記者が見たところ、展示面積が200平方メートルのヒママル図のブースは、展示館全体において、専門、レジャーとファッションが一体となっている製品スタイルが独特です。

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＜p＞ヒママル図はフランスの持ち前の風格を維持しているだけでなく、アウトドア製品の基本的な機能性を満足させた上で、恒久的な静電気抵抗、永久放射線防止、菌防止、急速吸湿速乾などの技術革新要素を追加しました。

ファブリックの選び方については、ヒママルト図は全世界でBULESIGN認証を受けた環境保護、上質面補助材料を採用しており、内から外まで、消費者に安全、快適な着用体験を提供しています。

デザインの面では、身を修めること、快適さ、人間性の裁断を追求し、従来のアウトドア製品の寛大で無型の理念に取って代わって、仕事、デザインと材質の上で絶えず変化と革新を求めています。

「ファッション・アウトドア、レジャー・フィットネス」は、北京ISPOアウトドアショーに出展し、彼女のターゲット消費グループにこのような理念を伝えている。

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