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価値流動：消費者、ブランド、ルート間のゲーム

消費者の価値消費に対する需要は、ルートの提示方式の変革を推進しているだけでなく、ブランドの位置づけにも根本的に影響している。一方、ショッピングセンターなどはより「友好的」な顔を持つチャネル端末の出現も、消費者の消費理念を絶えず育成し、全体の消費環境の成熟を促進している。