Changer Les Mentalités Du Consommateur En Chine

Le 3 juillet, dans l'aéroport de Narita magasin détaxé un employé de magasin en face de touristes étrangers de shopping.

Rapportés au cours des 10 dernières années, les consommateurs chinois pour devenir le plus grand

Acheter des groupes, consommer environ un tiers des produits de luxe dans le monde.

Mais aujourd 'hui, avec les changements critiques du consommateur, les produits de luxe se retrouvent dans le froid sur le marché chinois, et la façon dont les produits de luxe devraient se développer nécessite la réflexion des marchands de luxe.

Au cours des six derniers mois, un nouveau milliardaire est apparu chaque semaine en Chine; depuis 2010, le nombre de milliardaires chinois a doublé et a dépassé le seuil d 'un million.

Ainsi, beaucoup prédisent que la flambée des produits de luxe en Chine se poursuivra.

Malheureusement.

A signalé que, selon les estimations du Groupe de recherche de marché à la Chine, au cours des 12 derniers mois, le taux de croissance de la consommation de produits de luxe en Chine a diminué.

Prada, dit qu'en raison du mauvais en Chine, les ventes, la société, pour le deuxième trimestre de l'année 2015, les bénéfices de 44%.

Gucci, Alexander McQueen a Stella McCartney, France, et d'autres marques de groupe nuage a ouvert le premier trimestre de cette année, de la région Asie - Pacifique, le volume des ventes a diminué de 10%.

De nombreux analystes pensent que la baisse des bénéfices provenant de la campagne de lutte contre la corruption.

Vraiment?

Il a été signalé que la lutte contre la corruption avait eu un certain impact, mais que la baisse des ventes n 'était pas entièrement imputable à la lutte contre la corruption: la baisse des ventes résultait d' un changement des préférences des Chinois en matière de consommation, qui passaient de l 'achat de biens corporels à l' acquisition de l 'expérience de la vie.

La marque doit être adaptée à cette nouvelle situation.

Chine, par exemple

Au cours de l 'année écoulée, le Groupe d' étude a interviewé des dizaines de riches Chinois, dont la famille s' élevait à 12 millions de dollars.

Les personnes interrogées ont indiqué qu 'elles ne s' identifiaient plus en achetant des sacs coûteux.

Ces personnes ont d 'autres façons d' exprimer leur position sociale, notamment en achetant un troisième ou un quatrième appartement en Californie, à Sydney, etc., ou en voyageant à l 'étranger une fois dans leur vie, par rapport à un voyage de dégustation en France.

En Chine, le fait de partager cette expérience avec des amis dans les médias sociaux tels que les micromessageries (au lieu d 'acheter le dernier sac louis vuitton) est devenu un nouveau signe d' identité.

Il y a donc lieu de s' attendre à un développement substantiel dans de nombreux domaines, à commencer par le tourisme à l 'étranger.

Les Chinois veulent aller là où les autres chinois ne sont jamais impliqués.

L 'an dernier, un milliardaire a été interviewé dans un hôtel de six étoiles à Dubaï.

Données à titre indicatif uniquement, elles ne sont pas intégrées dans les notes d 'hôtels Ctrip.

Parce qu 'il y a trop de chinois autour.

Elle espère aller dans un endroit où peu de chinois sont allés pour partager cette expérience avec ses amis de micro - lettres.

A signalé que, maintenant, la Chine poursuit activement diverses activités de l'aventure de toute une vie.

Leur expédition en Afrique, où vit plus haut à l'auberge.

Ils sont même allés de l'Antarctique.

En fait, la Chine est en train de devenir l 'un des marchés les plus dynamiques du tourisme dans l' Antarctique, avec plus de 2 300 touristes de l 'intérieur de la Chine qui se sont rendus dans le cercle antarctique entre novembre 2011 et mars 2012.

La consommation par habitant des touristes chinois aux États - Unis est également au premier rang des pays, de même que leur consommation durant les Jeux olympiques de Londres de 2012.

Outre le tourisme, les Chinois souhaitent acheter des articles uniques.

Par exemple, la Chine actuellement plus de ventes de haut de gamme mondiale du marché de l'art.

"L'homme le plus riche de plus de 350 millions de dollars 2820 millions de dollars pour l'achat de Picasso, par vente aux enchères artiste espagnol un Rembrandt.

L'un des fondateurs de Wang Huayi passe de 62 millions de dollars, pour un peintre hollandais Van Gogh.

Les Chinois n 'achètent plus rien pour se vanter.

Ils combinent de plus en plus leurs investissements et leurs démonstrations.

Ils mettent l 'accent sur le mode de vie.

Maintenant, ceux qui ont de l'argent chinois prêt à les billets de banque passe sur l'expérience de la vie et des articles uniques, plutôt que des produits de luxe.

Bien que de nombreux analystes en mouvement de trouver la cause de la lutte contre la corruption, mais les bénéfices de la vente de biens de luxe a chuté, c'est parce que les consommateurs deviennent de plus en plus mature.

La marque doit comprendre les dernières tendances du développement chinois de consommation, de préférence, ajuster en conséquence leurs propres stratégies.